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전략을 쓰는 것이 더 효과적이라는 주장이 대두되었다. 현지화 전략은 표준화된 제품이 가지는 가장 큰 취약점이 현지국 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다는 점이다. 표준화 전략과는 달리 지역에 따른 특성이나 취향을 고려하여 유연성 있게 마케팅 전략을 수행한다는 것이다. 현지화를 지지
11페이지 | 1,700원 | 2013.04.11
[경영학원론] [경영학원론]대한항공 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
전략적 제휴대한항공의 대표적인 제휴로는 Sky Team 채결을 들 수 있다. 이 제휴로 인해 대한항공과 델타, 에어프랑스, 아에로 멕시코가 운항하고 있는 전 세계 노선을 하나의 항공사처럼 이용할 수 있다. 고객들은 4개 항공사의 어느 노선이든지 4개 항공사 지점 어느 곳에서나 발권과 탑승 수속을 할 수
23페이지 | 1,500원 | 2008.11.13
소비자 심리를 이끌어낸 독특한 하겐다즈의 마케팅전략을 분석하고 앞으로 하겐다즈의 프리미엄 아이스크림 시장에서 다른 회사와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 방법에 대해서도 알아보기로 한다. 3. 경영 철학 하겐다즈의 경영 철학을 한마디로 표현하자면 “품질”이다. 첫째도 품질, 둘째도
9페이지 | 800원 | 2016.04.16
소비자중 “혹시 우리집만 없는건 아닌가?”라고 느끼는 소비자는 없을 것이다.넷째로. 어린이를 충동하거나 부모에게 상품구매를 요구하도록 하는 표현은 방송광고심의규정에서 규제되고 있다. 하지만 이 광고에서 마지막 어린이의 대사인 “엄마~ 우리집은~?” 이라는 대사에서 규정을 위반한 것
10페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
데코마스 DECOMAS 성공전략 사례 서울시와 에플사0k
전략을 이용함으로써 기존에 가지고 있던 이미지에서 탈피하고 서울의 이미지를 알릴 수 있었다. 대한민국의 수도를 뛰어넘어 지구촌시대의 세계 대도시간 경쟁에서 서울이 나아가야 할 비전 제시하기 위해 새로운 브랜드 슬로건으로 Hi Seoul을 사용하였다. 새 슬로건의 도입 성과가 미미하였으나 변
10페이지 | 3,000원 | 2012.06.19
소비자 행동 분석 레포트 - 심리적 요인을 활용한 광고 사례 분석
소비자들에게 강력하고 긍정적 경험을 지속적으로 제공함으로써 자사에 유리하게 소비자 학습을 유도하는 일이라고 할 수 있다.사례)KT 의 새로운 전략 브랜드 올레KT브랜드 오픈과 동시에 낯익지 않은 올레라는 탄성음과 함께 광고를 쏟아내고 있다. 광고 속에 올레라는 단어를 계속 노출 시키면
6페이지 | 1,000원 | 2016.11.10
소비자들에게 더 높은 신뢰감을 형성하게 함브랜드 확장의 위험1) 두 제품 범주 간에 유사성이 낮은 경우 → 브랜드 확장시 실패 가능성이 높음2) 브랜드 확장 실패시 브랜드 자산이 손상되어 원래의 제품 판매에도 타격을 받음브랜드 확장 vs. 새 브랜드1) 두 제품 범주 간에 유사성이 높아야 한다유
9페이지 | 0원 | 2009.01.13
소비자들에게 ‘귀한 원료를 사용하는 매우 과학적인 한방 브랜드’라는 인식을 심어줄 수 있다. 또한 한방 화장품은 안티에이징에 효과적이라는 인식이 있고 효능뿐 아니라 건강하고 자연을 기반으로 한 스킨케어 제품이라는 고객의 니즈도 충족시킬 수 있다. ②제품믹스 전략• 제품믹스의 폭(width
12페이지 | 1,700원 | 2011.02.25
소비자로 하여금 접근-회피 갈등의 효과를 일으키게 합니다. 콜라가 주는 맛과 청량감 때문에 마시고 싶으나 막상 마시면 살이 찔까봐 두려워하는 여성들을 위해 마치 ‘ 이 콜라는 마셔도 살이 찌지 않습니다, 저렇게 아름다운 여성도 이 콜라를 마십니다’ 라는 문구를 던지는 마케팅 전략을 펼침으
4페이지 | 800원 | 2016.11.10
소비자의 머릿속에 더욱 확실히 인식시키는 효과를 준다제 10장 소비자 동기(1) 동기갈등과 마케팅 전략 - 접근-회피 갈등소비자가 긍정적 측면과 부정적 측면을 다 가지고 있는 어떤 제품을 구입하고자 할 때 발생한다.캘로그K는 먹으면 살찔까봐 걱정 하는 여성들을 위하여 나온 제품으 로 이는 배
4페이지 | 800원 | 2016.11.10