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[가격결정과 유통경로관리] 가격할인의 유형과 가격변화가 경로구성원에게 미치는 효과
중간상들에게 제시하는 제품가격은 중간상의 판매성과와 최종소비자의 구매량에 큰 영향을 미치게 된 것이다. 이 자료에서는 소비자가격 및 할인가격의 의미, 가격의 경쟁적 측면, 경로구성원의 지원을 위한 가격전략, 가격변화가 경로구성원에 미치는 효과 등을 알아보았다.1. 가격의 개념가격은
6페이지 | 2,000원 | 2012.02.03
[촉진과 유통경로관리] 풀전략과 푸쉬전략, 제조업체의 중간상촉진, 중간상의 촉진활동
중간상촉진(trade promotion)이 소비자촉진(consumer promotion)을 능가하고 있다. 최근 할인점을 비롯한 다양한 소매업태가 등장함에 따라 소매업자들 간의 경쟁이 과거보다 치열해지게 되었다. 소매업자들은 매출액 증대를 위해 고객을 상대로 다양한 소매상촉진(retailer promotion)을 실시하게 되었으며, 이는 제
12페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
중간상이 최종 소비자를 대상으로 제품 또는 서비스의 판매를 위한 촉진활동을 수행창고보관, 재고관리 및 유지, 운송 등의 기능 담당중간상이 수집한 고객, 시장 및 경쟁 등에 대한 정보를 제조업체에게 제공중간상이 제조업체의 위임을 받아 교환, 수리 및 반품 등과 같은 판매 후 서비스 기능을
37페이지 | 3,000원 | 2021.07.26
소비자의 구매 욕구를 유도하기 위해 대상 제품과 서비스에 대한 정보와 효과를 지속적으로 제공하여 실제 구매가 실현되도록 소비자를 설득하는 마케팅 활동, 즉 마케팅 커뮤니케이션을 말한다.촉진의 전략적 형태는 중간상의 존재와 촉진 매체의 활용 방안에 따라 풀과 푸시(Pull & push)의 두 가지 전
5페이지 | 2,000원 | 2020.01.09
중간상, 소비자로 이루어진다. 중간상은 다시 도매상과 소매상으로 나눌 수 있는데 도매상은 조직구매자를 대상으로 판매행위를 하며, 소매상은 최종소비자를 대상으로 판매행위를 한다. 다시 말하면 소매상은 상품이나 서비스를 개인적 혹은 비영리적 목적의 최종 소비자에게 판매하는 것과 관련된
4페이지 | 1,600원 | 2020.04.07
소비자가 있고 중간상이 있는) 유통회사를 생각해 보다가, 처음엔 우유나 꽃과 같은 종류를 생각했었다. 하지만 비어게임 운영상, 재고가 남을 수 있다는 점을 감안해 보았을 때 시간이 지나면 판매할 수 없는 상품은 고려대상에서 제외하였다. 그 후 조원들의 토의결과, 요즘 급변하는 세대의 취향을
19페이지 | 1,600원 | 2006.09.25
상표의 의미와 기능목차상표의 의미와 기능I. 상표의 의미II. 상표의 기능1. 상표충성도는 매출과 직접적인 관계를 갖는다2. 중간상의 상품의 관리와 소진을 수월하게 한다3. 상표충성도는 소비자의 만족과 품위의 표현이다* 참고문헌상표의 의미와 기능I. 상표의 의미거의 무한정에 가까운 수의
4페이지 | 1,000원 | 2020.01.07
[유통전략] 유통경로의 의의와 유형 및 구성, 물적유통관리
소비자나 사용자에게 상품과 서비스의 흐름을 가능케 하는 것으로 마케팅에서 유통경로는 다음과 같이 정의하고 있다.유통경로란 상품과 서비스가 생산업자로부터 소비자 및 최종사용자에게 이전되는 과정에 참여하는 모든 개인 및 회사를 말한다.유통경로는 생산자와 최종사용자, 그리고 중간상을
6페이지 | 2,000원 | 2020.01.21
9. 촉진믹스관리목차1. 판매촉진2. 소비자 판매촉진3. 중간상 판매촉진4. PR5. 인적판매◈ 통합적 촉진 캠페인으로 성공을 거둔 GM의 뷰익 사업부광고주가 스포츠 이벤트, 문화이벤트, 자선이벤트 등의 스폰서가 되어 재정지원이나 무상표품, 아니면 둘 다를 기부광고주 이름이 자주 나오게 되어 상
34페이지 | 1,800원 | 2005.03.02
PR이란 PR 커뮤니케이션 샘플링 가격할인 판매촉진 판매촉진의 종류 인적판매
소비자 판매촉진Sales Promotion : 즉각적(단기적)인 매출 증대를 위해 중간상, 소비자, 판매원들을 대상으로 다양한 인센티브를 제공하는 것**샘플링(Sampling)소비자 판매촉진시용(trial) 유발에 효과적이어서 신제품 도입 시 활용아래 제품에 보다 효과적단위당 제품가격이 저렴하여 샘플제작 원가가
14페이지 | 1,000원 | 2021.02.26
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