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경쟁사의 상품과 자사의 상품을 비교해서, 자사 상품이 차별적으로 우위에 있는 점을 부각하여 자사의 상품을 소비자에게 경쟁사 상품보다 우월하게 보이게 하여, 구매를 유도하는 광고 기법이다.비교광고는 목적 자체가 무엇보다도 먼저 자들에게 동류의 경쟁 또는 유사제품들에 관한 많은 정보입수
14페이지 | 1,400원 | 2009.06.15
손자병법 손무 생애 손자병법 소개 손자병법 36계 손자병법 조사 손자병법 분석
경쟁사이지만 상대방으로 의미를 넓혔을 때 상대방은 소비자이다. 경영자는 경쟁사와 소비자를 파악해야 한다. 최하의 병법 중 하나를 예로 든다면 대형 마트들 간의 할인전쟁을 들 수 있다. 이들의 출혈경쟁은 가격을 낮춰 어찌 보면 소비자에게 이익이 될 수 있으나 장기적으로 보면 마트에 납품하는
29페이지 | 1,200원 | 2015.03.29
NIKE 광고전략 -NIKE(나이키) vs. ADDIDAS(아디다스) 비교
소비자에게 제시할 수 있다는 것이고, 단점은 경쟁사를 광고 속에 언급함으로써, 이를 본 소비자들에게 경쟁사의 제품에 대한 노출을 반복시켜주는 것이다. 역효과로 경쟁사의 제품을 공짜로 광고해 주는 셈이다.비교광고 외국 사례 美 70년대 중반 시행獨.佛은 원칙적 금지 비교광고는 이미 미국
28페이지 | 2,400원 | 2009.06.15
소비자에게 경쟁사보다 낮은 가격으로 높은 서비스를 제공할 것이라고 여겨지는 딜을 진행해야 한다. 얼마 전에 we make price에서 쉬크 쿼트로 티타늄(습식 면도기)과 관련된 딜을 진행하였다. 그런데 그 딜이 시작된지 며칠 안되서 티몬에서 같은 물품을 조금 더 저렴하게 판매하는 바람에 we make price는
8페이지 | 1,200원 | 2013.03.20
[경상,마케팅,광고,] [마케팅&광고전략] LG전자 샤인폰의 마케팅전략과 광고전략
LG전자 “샤인(Shine)”폰 광고전략목차Ⅰ . 자사 및 제품 소개Ⅱ . 외부 환경 분석시장분석 / 소비자분석/ 경쟁사분석Ⅲ . 내부 환경 분석SWOT 분석 / STP 전략 / 마케팅믹스(4P’s)Ⅳ. 현재 광고의 분석Ⅴ . 새로운 광고전략 새로운 광고제안자사 소개 및 제품 소개1. 자사소개출처 : LG전자홈페이지 ht
23페이지 | 3,000원 | 2006.11.23
경쟁사와 소비자 동향이었다. 94년도의 패션 시장은 국내 청바지 시장이 수입 브랜드의 독무대가 되어 전체 시장의 80% 이상을 겟유스트, 게스, 켈빈 클라인 등의 외국 브랜드가 독차지하고 있었고, 이들은 막대한 자본과 기술을 내세워 판촉, 광고 등을 강화하고 있었다. 한 편 소비자들은 상품 구입시
17페이지 | 1,400원 | 2010.01.05
소비자에게 충분히 인식시키지 못 하며, 결국 경쟁사의 소비자들을 빼앗지 못 하고, 자사 브랜드의 소비자들이 ‘펀타임’에 몰리면서 자기잠식 현상이 일어났다. ② 품질 차별성 인식 실패 : 프리미엄 제품과 저가 제품에서 가격 차이가 나는 것은 ‘품질’때문임을 소비자들에게 인식시키지 못 했다
2페이지 | 800원 | 2011.06.08
경쟁사들 사이에서 확고한 위치를 차지 -> 기업의 동질성(Identity) 확보 철저한 시장 조사를 통해 소비자들이 경쟁사들과 비교하여 자사를 어떻게 인식하고 있는가를 확인하고 경쟁우위를 가지는 위치(Positioning)를 차지 할 수 있도록 기업의 활동 상황을 보여주는 광고이다.(3) Target을 선정하여 자사의
10페이지 | 1,200원 | 2004.03.04
엔터테인먼트마케팅(광고), 엔터테인먼트마케팅(PPL,제품간접광고,프로모션), 엔터테인먼트마케팅(앰부쉬마케팅,엠부시마케팅,브랜딩마케팅)
소비자에게 경쟁사보다 더 좋은 제품을 더 싸게 판매함으로써 소비자로 하여금 자사 제품만을 찾도록 만드는 활동 즉, 상표 선호도를 높이는 활동이라고 정의되어 질 수 있다. 이 같은 정의를 염두에 둘 때, 광고가 차지하는 역할은 누구라도 쉽게 알 수 있을 만큼 매우 자명하다. 즉, 광고의 역할은 소
10페이지 | 5,000원 | 2011.03.11
소비자 급증THREAT(위험)OPPORTUNITY(기회)-매장공간 부족-경쟁사에 비해 유통업체 미 보유국내 최고 브랜드 상품구색도 1위높은 고객 만족도CRMWEAKNESS(약점)STRENGHT(강점)현대백화점 SWOT 분석전문화/고급화정보화기반시설소비의 양극화 현상할인점의 급성장외 부 환 경유통산업환경 분석특징1IMF
30페이지 | 1,000원 | 2007.01.23