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[스포츠 스타 마케팅] 스포츠 스타가 스포츠에 미치는 영향
기업인 컨버스(Converse)사는 당시 래리 버디(Larry Bird)와 매직존슨(Magic Johnson) 그리고 줄리어스 어빙(Julius Erving) 등과 같은 NBA 최고의 수퍼스타들을 보유하고 있었다. 1980년대 초 컨버스사는 당시 최고 인기 농구 선수였던 줄리어스 어빙에게 자사의 대표 스포츠 브랜드 제품인 ‘수퍼스타’를 이용하게 하
15페이지 | 1,400원 | 2009.06.15
선수이거나에 관계없이 스포츠라는 매개를 통해 기업이 전개하는 마케팅 활동을 지칭한다고 볼 수 있다. 그중 우리는 후자인 스포츠를 이용한 마케팅 전략을 기업에서 어떻게 활용 하고 있는지에 대해서 알아보도록 한다.기업의 입장에서 스포츠 마케팅(Marketing Through Sports)을 활용 할 수 있는 방법은
10페이지 | 1,200원 | 2007.07.19
선수 245명)1988, 대한민국 서울에서 24회 올림픽 개최(참가국 160, 참가선수 8391 / 역대 최다 국가 참가)2008년, 중국 베이징에서 29회 올림픽 개최(참가국 204, 참가선수 10500명)2012년, 영국 베이징에서 30회 올림픽 개최 예정2016년, 브라질 리두데자네이루에서 31회 올림픽 개최 예정동계 올림픽IOC(국제올
53페이지 | 3,000원 | 2013.03.29
선수의 메이저리그 진출로 국내에서 관심을 모으게 된 스포츠 에이전시는 이미 선진국에서는 자리잡은 전문 마케터이다.스포츠 에이전트는 프로스포츠 선수의 관리를 담당하는데 대기업의 홍보담당부서에 소속된 전문가와 일반 스포츠 에이전시사에 소속되어 전문적으로 마케팅을 담당하는 전문가
10페이지 | 1,500원 | 2004.12.13
스포츠 스폰서쉽의 정의와 특징 및 발전배경과 종류 및 역할 다양한 사례 조사분석
기업의 marketing 켜뮤니케이션의 하나의 툴(Tool)로 최근 들어 빠르게 발전하고 있는 분야가 바로 sponsorship이다(강신도, 1998). 기업이 특정한 선수나 스포츠단체, 스포츠대회 등과 대개 장기간에 걸처는 일정한 계약을 맺고, 기업은 그 선수나 단체의 경기력 향상을 위한 각종 물자나 금전 등의 후원을 하고
24페이지 | 2,000원 | 2012.03.23
기업은 유명한 스포츠 선수를 이용하여 커뮤니케이션 효과를 극대화하려고 하는데, 이것이 선수보증광고(Athlete endorsement)이다. 즉, 스포츠 스타가 특정 제품과 브랜드를 사용함으로써 그 제품을 보증하는 것이다. 일반적으로 소비자는 유명선수가 사용하는 의류, 신발, 장비를 사용함에 있어 그들과 동
15페이지 | 1,400원 | 2010.03.19
스포츠스폰서십 정의,형태, 스포츠스폰서십 배경, 스포츠스폰서십 구조, 스포츠스폰서십 현황, 스포츠스폰서십 효과, 스포츠스폰서십 사례,시사점 분석
기업은 마케팅 전략으로 스폰서십에 많은 관심을 갖게 되었다. 이런 의미에서 국내의 경우 본격적인 스포츠 마케팅은 삼성의 박세리 마케팅에서 시작되었다고 할 수 있다. 박세리 선수의 마케팅은 기업들이 스포츠마케팅을 필수전략 요인으로 고려토록 하는 계기가 되었다. 박세리 선수가 미국 LPGA투
9페이지 | 5,000원 | 2011.03.24
기업인들은 자사의 이미지 고양이나 제품 판매를 위한 프로모션 수단으로 이용하고 있다.(김종,1997). 따라서 스포츠는 현대 사회의 핵심적이고 보편적인 사회현상의 하나로 자리잡아가고 있다. 스포츠 마케팅이 활발히 전개되면서 스타 선수들의 탄생에 기업들이 힘을 쏟고 있다. 이는 스타 선수가 부
16페이지 | 1,700원 | 2006.01.11
기업의 로고가 외국선수의 유니폼에도 새겨져 있는 것 또한 많이 볼 수 있다. 기업들이 이렇게 경기지원을 하는 이유는 바로 이런 광고가 기업의 브랜드 가치를 높이고 나아가 기업의 매출을 늘리기 때문이다. 특히 다국적 기업들의 스포츠 스폰서 지원은 해당 제품 영역 내에서 경쟁사들이 접근하지
18페이지 | 1,400원 | 2010.10.05
기업 환경의 유사성■ 축구팀과 기업축구팀과 기업은 공통점이 많다. 목표가 있고 리더가 있고 조직이 있다. 축구팀의 경우 승리가 목표라면 기업 경영의 경우 이윤 창출이 목표다. 축구팀에 감독이 있다면 기업에는 CEO가 있다. 축구팀에 선수들이 있다면 기업에는 조직 구성원들이 있다. 마찬가지로
17페이지 | 1,600원 | 2005.08.17
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