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상표명을 비교하되, 그 비교는 하나 혹은 두 개 이상의 특정한 제품 혹은 서비스의 속성에 대해 이루어지는 광고를 말한다 (Wilkie and Farris, 1975) McDougall(1977)은 보다 포괄적인 의미로 비교 광고를 정의하고 있는데 그는 비교 광고란 어떤 차원에서든 경쟁적인 우월성을 함축하는 형식의 광고
32페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
[브랜드 전략의 결정] 브랜드의 개념과 중요성 및 브랜드의 가치와 자산, 브랜드 분류와 확장전략
상표명, 상호명에 의해서 정체성이 확인된다. 브랜드란 한 기업의 제품을 식별하여 다른경쟁회사의 제품과 차별화시키기 위해 사용되는 이름, 용어, 사인, 상징 또는디자인을 가리킨다. 상표명은 상표의 한 부분으로 그 기업의 제품 및 서비스를 경쟁자의 그것과 구별하기 위해서 사용되는 단어, 또
9페이지 | 2,500원 | 2011.08.08
상표명포장핵심이 되는편익이나 서비스품질보증스타일핵심제품(core product)확장제품(augmented product)유형제품(actual product)제품(PRODUCT)1. 핵심제품(core product) -편리하고 부담 없이 즐길 수 있는 스낵-새우맛을 느끼게 하는 스낵(새우깡에는 생새우가 들어가는데 그 함량은 6.8% 이상) 2. 유형제품(
20페이지 | 800원 | 2016.01.05
[소비자심리학] 인명브랜드와 비인명 브랜드가 소비심리에 미치는 영향도 비교- 의류브랜드중심
상표명이 광고 및 상표태도 형성에 미치는 영향에 관한 연구 (박중석, 원광대학원 2001)ꡓ에서 내린 결론을 보면 상표명 자체가 상표태도 및 구매의도에 미치는 영향의 차이는 없다고 우리의 생각과 다른 결론을 보고 과연 정말 그런 것인지 아니면 인명 브랜드라는 것이 다른 변수로 작용하여 인지도나
9페이지 | 1,400원 | 2004.09.13
상표명롯데제과의 설레임(雪來林) 아이스크림은 부드러운 밀크쉐이크 형태의 아이스크림이다. 광고 속에서는 눈 결정이나 하얗게 눈이 쌓인 배경을 주로 사용하여 설레임 아이스크림 하면 하얀눈이 쉽게 연상된다. 따라서 설레임(雪來林)이라는 상표명은 ‘심상’을 창출한다. 5. 오리온 닥터 유(Dr.yo
4페이지 | 800원 | 2016.11.10
패 션 상표패션상표의 개념: 상표의 정의▶개념적 표현: 상표명상표법의 상표정의는 기업이 판매 또는 제공하는 상품에 관하여 다른 경쟁기업의 상품과 구별하기 위해 사용하는 문자기호, 도형및 이들의 조합으로 제품의 특성을 가치를 상징함.▶ 시각적 표현상표, 마크, 심볼, 마스코트, 엠블럼
17페이지 | 1,400원 | 2010.06.03
[서비스마케팅] 고속철도 `KTX` 마케팅과 앞으로 나아가야할 방향
상표명,보증 애프터 시비스 등도 고려해야 한다. 이러한 서비스 제품의 믹스는 서비스조직의 규모나 위치 혹은 업종에 따라 상당한 차이를 갖게 된다.KTX의 범위는 대한민국에 거주하는 사람이면 누구나 이용가능한 서비스이며. 기술적으로 최신기술(3중 제동장치,tgv보다강한 추진시스템등) 을 도입
20페이지 | 2,100원 | 2004.07.19
상표명(brand)으로 통하는 상사의 제품에 대해서는 그 품질이 국제시장에 널리 알려져 있으므로 구태여 견본을 제시하거나 품질명세를 설명할 필요가 없이 상표 또는 상표명에 의하여 거래가 이루어지는 경우가 많다(sales by trade mark or brand),이 밖에도 특수한 상품인 경우 명세서매매(sales by specification),
9페이지 | 2,500원 | 2022.06.17
상표명이나 슬로건 같은 단어들은 심상을 창출한다. 푸르지오와 같은 광고는 푸른색을 연상시키는 상표명을 사용함과 동시에 푸른색이 가득한집, 정원, 농장 등 을 보여주고 가족과 아파를 함께 보여줌으로서 녹색 속에서 편안함과 안락함을 느낄 수 있는 따듯하고 포근한 집, 가족적인 집 을 연상하
4페이지 | 800원 | 2016.11.10
[경영학] 사회중심관리철학에 대한 내용 조사(A+자료)
상표명만 들어도 알 수 있고, 포장박스에서도 자연의 향취를 느끼도록 배려하였다. 또한, 제품 구입시 매장에서 콩을 나누어 주어, 먹으면 몸에 좋은 콩이 제품의 원료가 되었다는 것을 소비자에게 다시 한번 상기시켜 주는 적극적인 촉진행사도 병행하였다.풀무원은 환경 기업 이미지를 상표
4페이지 | 2,000원 | 2009.11.27