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상표명+포장4. 순수서비스 14-2 서비스 제공물의 구성요소Kotler이 말하는 제품수준의 3가지1. 핵심 제품 수준 : 본원적인 필요를 충족시키는 제품의 기본2. 유형 제품 수준 : 제품의 형상, 스타일, 포장, 상표명 등과 같은 유형적 요소3. 확장 제품 수준 : A/S나 보증과 같이 유형 제품에 추가적 서비스나
17페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림② 동종업계 시장 리더 위치 고수③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유2)베스킨라빈스 이야기워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2
7페이지 | 1,500원 | 2013.12.23
상표명을 침투시키려는 광고, 광고상품의 특질을 소구하려는 광고 등이 포함. 간접행동광고, 지연적 광고라고도 함.‣간접광고의 유형PPL의 유형은 우선 영화나 TV에서 표현되는 브랜드의 현출성/두드러짐에 따라 온셋 배치(on-set placement:반복적노출)와 크리에이티브 배치(creative placement:단순노출)로 구
8페이지 | 700원 | 2013.11.18
상표명을 뒷받침해 줄 수 있는 여러 가지의 노하우가 있어야 한다. 그것을 통틀어 마케팅 인프라라고 할 수 있다. 마케팅, 광고는 여러 가지 인프라의 활용이 필수적이다. 예컨대 시장조사, 광고 대행사, C.I. 등 여러 가지의 기능이 요구된다. 그러나 우리나라의 마케팅은 한쪽으로 치우쳐 있는 듯하다.
20페이지 | 7,500원 | 2013.08.13
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림동종업계 시장 리더 위치 고수 해외 브랜드 아이스크림 업체 중국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유2. 소비자 행동 분석베스킨라빈스 사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있다. 1
15페이지 | 6,500원 | 2013.08.08
상표명의 발음상의 문제*, 상징(symbols), 그리고 무계획적인 메시지(unintended message) 등에서 나타난다. 그런데, 금기되는 표현들도 고정불변의 것이 아니고 시대와 사회의 변화에 따라 급속히 변하고 있다. 쇼(George Bernard shaw)의 작품 「Pygmalion」에서 일반 독자에게 충격적이었던 피비린내 나는(bloody)라는
13페이지 | 5,000원 | 2013.08.05
상표명 등이, 후자에는 포안(layout), 색채, 심볼 마크 등이 포함된다(Dunn &, Braban, l986).국제광고 소구에서도 제작과 노출과정은 국내의 경우와 같다. 다만, 환경이 다르므로 지각적, 정서적 단서(cues)나 반응이 다를 수 있다는 사실에 유의하지 않으면 안 된다. 왜냐하면, 국제 커뮤니케이션은 다음과 같은
12페이지 | 5,000원 | 2013.08.04
상표명과 같은 외재적 단서(extrinsic cue)에 대한 소비자의 평가가 외국제품의 실제구매에 어느 정도 영향을 미치는지 면밀히 검토하는 것이다. 제품의 원산지를 의미하는 제조국정보는 소비자의 구매결정에 있어서 외재적 단서에 해당하는 것으로서 소비자 정보탐색과정에서 불확실성에 따른 지각된 위
7페이지 | 5,000원 | 2013.07.29
상표명으로 걸고 진정한 오트 쿠튀르를 시작한다. 고객의 주문대로 의상을 제작하던 장일의 기술이 아닌 디자이너의 독창성에 따라 옷을 만들려는 열망에서 현대적 패션이 탄생한 것이다. 그 후 대량생산체제가 도입되고 늘어나는 카피업자들로부터 디자이너와 의류산업을 보호하고자 약 30여명의 구
11페이지 | 1,700원 | 2013.03.20
[국제경영] 글로벌 제품개발과 마케팅 활동 연구-P&G의 일본진출 사례 분석
상표명 변경)2.동일한 포장위치분석 서비스의 설계 서비스의 개발 마케팅믹스전략사례분석토론CONTENTS4P제품광고가격유통해외시장에서의 마케팅믹스전략광고제품의 특성을 소비자에 전달의사전달과정-PUSH전략 : 직접판촉(설명필요,유통단순,광고매체부족)-PULL전략 : 광고(설명불필요,
25페이지 | 1,900원 | 2012.09.20