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서비스 및 상표와 경쟁하면서 자사 상표를 판매해야 하므로 보다 효과적인 광고 전략을 수립하고자 하는데, 광고 내용상 크게 두 가지 전략으로 구분할 수 있다. 첫째, 제품의 속성이나 강점을 부각시키는 전략, 둘째, 제품속성에 대해 전혀 언급하지 않거나 검사 불가능한 구성 요소에 대해 강조하는
6페이지 | 1,600원 | 2017.06.05
서비스 혹은 상표 등에 소비자가 생각하고 느끼고 행동하는 양상“설득과정”을 통해 태도변화를 이끌어 낸다.소비자 태도의 특징1) 태도는 지속적이지만 선천적인 것은 아니다.ex) 유한 킴벌리 “우리강산 푸르게, 푸르게”2) 태도에는 잠재력과 방향성이 있다.ex) 일본 아사히 맥주의 프리미엄
13페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
소비자행동과 마케팅 마케팅 커뮤니케이션 마케팅 커뮤니케이션 커뮤니케이션 과정 정보원천효과 메시지 효과 매체효과
소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션마케팅원론목 차1. 마케팅 커뮤니케이션의 도구2. 마케팅 커뮤니케이션 과정3. 정보원천효과4. 메시지 효과5. 매체효과1. 마케팅 커뮤니케이션의 도구소비자행동론1광 고• 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업 또는 점포 등에 관한
18페이지 | 3,500원 | 2021.02.16
[지적재산권] 지적재산권의 현황과 제문제 및 정책방향(사례)
상표?서비스 마크, 상호 및 기타명칭, 부정경쟁에 대한 보호 등에 관련된 권리, 산업? 문학?과학?문학 또는 예술분야의 지적활동에서 발생하는 기타 모든 권리를 포함한다」라고 규정하고 있다. (WIPO 설치협약 제12조 7항)지적재산권은 지식재산권이라고도 하며 새로운 물질 혹은 그 제조법의 발명과 같
26페이지 | 7,500원 | 2006.12.16
[경영윤리] 정보관리와 윤리-저작권과 이메일 마케팅 사례
상표: 제품이나 서비스를 생산, 판매하는 것(4) 기업비밀 : 외부에 공시되지 않고, 경제적 가치가 있고, 기업비밀로서 특별히 관리되고 있는 기업활동 관련정보①극비 ②부외비③사외비2)사생활 정보(1) 사생활 권리 : 자신의 비밀을 공개당하지 않고 사생활을 간섭받지 않을 권리(2) ‘사실’과 ‘
18페이지 | 1,900원 | 2012.04.16
[마케팅] 온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅 전략
서비스, 상표이미지, 고객관계 등과 같은 기존의 마케팅활동을 개선・변환하고, 신제품 개발과 새로운 사업에 대한 새로운 기회를 제공할 수 있다.이처럼 온라인 커뮤니티는 단순한 정보교류나 친목도모의 차원을 넘어, 기업의 마케팅 활동에 능동적인 영향력을 발휘하고 있다. 일례로 일본 캐논(Canon)
20페이지 | 3,000원 | 2008.01.30
서비스, 상표이미지, 고객관계 등과 같은 기존의 마케팅활동을 개선변환하고, 신제품 개발과 새로운 사업에 대한 새로운 기회를 제공할 수 있다.이처럼 온라인 커뮤니티는 단순한 정보교류나 친목도모의 차원을 넘어, 기업의 마케팅 활동에 능동적인 영향력을 발휘하고 있다. 일례로 일본 캐논(Canon)
21페이지 | 1,800원 | 2005.07.18
서비스, 상표, 또 협력은 성공을 위한 오직 한 단계이다. 그것은 누구의 삶을 연결하는 사람의 어떤 중요한 의미이다. 연관성은 고객에게는 중요하지 않다. 그러나 제공자와 돈을 벌려는 사람에게, 사회전반에게, 그리고 내부의 스태프와 지원자에게는 마찬가지다. 많은 진행자는 고객을 발전시키는 오
21페이지 | 1,200원 | 2004.12.15
[지적재산권 공통] 1 우리 특허법은 제2조 제1호에서 발명을 보호대상으로 삼고 있다 이때 발명이란 무엇인지에 관해 1) 3가지 ~
상표, 서비스마크 부정경쟁방지법, 상호에 관한 상법 등으로 나눌 수 있다. 물질문화의 발전에 기여하는 것에 대한 권리를 산업재산권 또는 공업 소유권(industrial property), 정신문화의 발전에 기여하는 것에 대한 권리를 저작권(copyright)이라고 한다.2) 목적 지적재산권 Intellectual Property Right (학문명백과
11페이지 | 4,000원 | 2020.04.03
서비스로인한 상표(이미지) 훼손우려. ③ 상대국의 수입제한에 의한원료 부품 수출이익의 감소 소멸 가능성.장점단점Ⅱ. 기술제휴 사례2.1 산업계의 신소재 관련 제휴 - 신문기사Ⅰ. 기술제휴Ⅱ. 기술제휴 사례Ⅲ. 가상제휴Ⅳ.기대효과‘신소재 관련 제휴’미래핵심산업분야로관심 증가!
26페이지 | 1,900원 | 2014.11.14