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광고에서 가치 패러독스 현상은 거의 모든 국가와 지역에서 나타나지만 그 정도는 쉽게 추정할 수 없는 수많은 변수들에 의해서 국가나 지역별로 차이가 날 것이다. 본 연구에서는 사례 분석과 검증을 통해 미국과 중국의 궁극적가치(바람직한 가치)를 추출하여 분석, 비교하고 광고에서 소구하는 가치
34페이지 | 2,100원 | 2007.07.11
Hard sell과 Soft sell 광고 비교 분석소 구이성적 소구(rational appeals)감성적 소구(emotional appeals)청중 자신이 많은 관심을 갖게 될 기능적, 상징적 특성을구체적이고 논리적으로 전달하는 것으로서, 자사제품의 구매는 소비자가 원하는 편익을 얻을 것이라는 내용의 메시지를 제공 즉, 이성적 메시지는
22페이지 | 800원 | 2019.05.13
[소비자 행태론] 광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이
소구할 것인가? 어떤 특징과 편익을 강조할 것인가?위 두 가지를 신중히 결정한 후 적절한 소구 유형을 선택감동, 유머, 애정, 공포, 성적, 비교, 실증 소구, 사실제시기법 등연구 관련 개념 설명연구 방법설문 대상 설정 : 상명대학교 남녀 대학생, 각 95명씩예시 광고 선정설문 대상인 또래의 남
16페이지 | 1,400원 | 2010.11.24
광고의 소구목 차☆ 머 리 말- 유머(humor), 유명인(Celebrities), 공포(Fear), 섹스(sex), 비교(Comparative)☆ 유머소구(Humor)- 유머소구란?- 유머소구가 잘 적용된 사례- 유머소구가 잘못 적용된 사례- 정장광고에 유머소구가 첨가된다면?- 요금제 광고에 유머소구가 빠진다면?☆ 유명인소구(Celebrities)- 유명
12페이지 | 1,400원 | 2011.06.20
비교광고란?Wilkie and Farris(1975)는 동종의 제품 혹은 서비스 카테고리에서 둘 이상의 브랜드 이름과 관련 속성을 구체적으로 비교 기술하는 형태의 광고를 가리킨다고 정의하였다. 이와 같은 정의는 여러 가지 중요한 점을 시사하고 있다. 정의의 첫 번째 요소는 명시적 비교가 전통적 광고 소구에 야기
12페이지 | 1,800원 | 2011.11.19
칸느 국제 광고제를 기반으로 한 외국 광고와 한국 광고 비교 -Mac의 광고를 중심으로
칸느 국제 광고제를 기반으로 한 외국 광고와 한국 광고 비교( Mac의 광고를 중심으로 )Group: Girl’s Generation목차I 칸느 국제 광고제 감상평II 외국광고와 한국광고의 비교1. 비교광고 측면2. 유머광고 측면3. 성적소구 광고 측면III Mac 광고 분석1. APPPE의 비전과 전략2. 비교광고 측면3. 유머광고 측
10페이지 | 1,400원 | 2010.06.29
광고를 동양문화의 광고와 대비하거나, 일본문화를 서양문화와 비교하는 사례 → 경성판매 소구와 연성판매 소구가 비교될 때 서양은 미국을 통칭하는 것이 보통이다. 이러한 기준은 곧 미국식이며 서구사회 전체로 일반화 될 수는 없다.․ 미국과 유럽대륙의 비교연구 → 표에서 비교.미국(불확실
6페이지 | 900원 | 2006.01.11
소구 광고의 유형 (주선아)성 지향적 (Sex-orientation) 성적소구기능적(Function) 성적소구환상적(Fantastic) 성적소구상징적(Symbolic) 성적도구부적절한(Inappropriate) 성적소구성적소구 광고의 효과 (김세희)광고에 대한 관심이 높다환기자아개념육체적 매력브랜드 회상률의 감소성적소구 광고 효과 비교
10페이지 | 1,400원 | 2011.02.18
광고표현전략, 광고표현유형이 있음광고표현전략 - 정보제공, 전이광고광고표현유형 - 심각성 소구, 유머 소구, 성적 소구광고소구 실행 형식의 유형제품의 제시, 실연(비교, 사용전-사용후, 고문 테스트), 문제해결, 생활의 단면, 대변인, 증언 형식, 짧은 장면, 해설, 풍자, 드라마, 음악, 인격화, 상
9페이지 | 1,400원 | 2005.03.09
비교하는 경우로 분류주장 - 광고주가 상품의 우월성을 제시할 경우에 사실을 제시하지 않거나, 시험결과에 의거하지 않는 것으로 분류 입증 - 비교주장의 내용이 조사나 텍스트 또는 실험실 연구에 의해서 입증된 경우와 그렇지 않은 경우로 분류GroupingG.E. Belch의 견해 일방적 소구 - 광고주의 상
27페이지 | 2,100원 | 2011.12.05