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브랜드 노출에 따른 가치 상승분을 감안하여 산정- 방송광고 단가와 달리 프로그램별 노출에 근거한 요금 책정- 콘텐츠에 따른 가치를 반영할 수 있도록 가격 탄력성 부여판매가 산정O 해당 프로그램 광고(15초) 판매가 기준O 장르별 등급, 노출 영향력 (인물형/배경형), 노출 횟수 등을 종합적으로 고
40페이지 | 2,800원 | 2011.01.11
브랜드경쟁력지수(NBCI) TV홈쇼핑 부문, 인터넷 쇼핑몰 부문1위 기업 선정04년 12월 국가고객만족도(NCSI) TV홈쇼핑 부문 3년 연속 1위 기업 선정, 인터넷 쇼핑몰 부문 1위 기업 선정05년 3월 데이터 방송사업자 선정05년 12월 국가고객만족도(NCSI) TV홈쇼핑 부문 4년 연속 1위 기업 선정, 인터넷 쇼핑몰 부문 2
42페이지 | 2,800원 | 2010.12.21
[경영학] 경쟁기업 간 제품전략 비교-박카스 vs 비타500
브랜드력 (1) 강점 - 제품의 차별화국내 최초의 마시는 비타민C라는 컨셉으로 마케팅에 성공하였다. 쉽게 섭취할 수 있는 비타민C로 소비자들에게 많은 호응을 얻었다. 비타500은 소비자들의 호응과 광고 판촉 강화로 지난달에는 누적 생산량이 1억 개를 돌파했다. 이 제품은 2001년 처음 선보여 지난해 9
16페이지 | 1,400원 | 2010.11.24
[마케팅] 위기 활용 사례를 통한 GM의 마케팅 전략 분석
브랜드간의 지나친 경쟁으로 인한 매출액 감소를 맛봐야했던 GM은 프리미엄 고객만을 위한 차별적인 브랜드 확립으로 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 뿐만 아니라 가격적인 측면에서도 유사한 브랜드간의 마케팅에서 고가격 고품질의 마케팅을 수행함으로써 차별화를 이끌어 낼 수 있을 것이다.
22페이지 | 1,800원 | 2010.11.24
브랜드 경쟁력 향상을 위한 ‘1촌1명품’, 지역사회의 소외 계층을 위한 ‘자원봉사’ 등 다양한 활동들을 지속적으로 실시하고 있다.① 건강 캠페인◆ 건강한 식생활 실천을 위한 ‘행복한 구속’ 캠페인CJ푸드시스템은 2007년 4월부터 전국 350여 개 급식 점포를 대상으로 “행복한 구속 - 입에 달콤
16페이지 | 1,600원 | 2010.10.01
브랜드로서의 가치는 충분하다고 생각되며, 이를 신 시장 진출에 적용할 수 있어야 할 것이다. -기존의 저가 정책, 신선한 식품 이미지는 계속 유지해야 할 뿐 아니라 더 강화시켜야 할 필요가 있다.2) 지역 선점화 전략- 포화 경향을 보이는 기존 시장 이상의 신규 시장을 창출해야 할 필요가 있다는
25페이지 | 2,400원 | 2010.10.01
관고 전에 비해 무려 400%나 올랐다고 밝혔다. 매일유업 홍보팀 관계자는 “김연아 선수와 저지방 & 칼슘 우유의 이미지가 딱 들어 맞아 광고효과가 큰 것 같다”고 이유를 분석, 지난해 3월 6개월 계약을 했다가 효과가 좋아 12월엔 1년 재계약할 정도로 만족도가 높다. LG생활건강의 화장품 브랜드 ‘라
15페이지 | 1,400원 | 2010.09.08
브랜드 컨셉을 승화하였다. 현재는 깨끗함, 시원함, 부드러움, 상괘함, 스트레스 해소 등의 현익 제공을 뛰어넘어 소비자의 감성을 자극하는 브랜드 컨셉을 가진 강력한 파워 브랜드가 되었다.차별 우위점맥주의 구성성분의 主인 물(지하 150m의 천연 암반수)관고 분석TARGET이는 맛 이미지의 절대 우
19페이지 | 1,800원 | 2010.08.31
환경,기술에 따른 전략변화 -한국방송광고공사(KOBACO)의 지상파방송광고 대행사업 중심으로
브랜드ㆍ로고 등을 노출하는 방식의 간접광고이다. 2010년 1월 19일, 방송법 시행령이 국무회의를 통과함에 따라 지상파 방송사는 간접광고와 가상광고를 할 수 있게 됐다. 이에 KOBACO가 간접광고와 가상광고 판매에 본격적으로 나섰다. 위에서 직위와 부서의 원리의 사례로 들은 신유형광고전담팀이 2009
25페이지 | 1,600원 | 2010.08.07
브랜드의 반품정책이나 신용도와 같은 측면보다는 실내 디자인과 점포에서 발견할 수 있는 사람들의 유형과 같은 무형의 것에 더 관계가 있을 수 있다. Michael R.Solomon, 소비자 행동론, 브레인코리아,2005, p.393~394(3) 분위기점포의 이미지는 소매점의 중요한 측면으로 인정되고 있다. 그래서 점포 디자이
25페이지 | 2,300원 | 2010.08.03