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브랜드의 포지션은 패밀리레스토랑과 피자전문점의 중간단계에 있다. 성공적인 패밀리레스토랑으로의 전환을 위해서 다음과 같은 이미지 쇄신을 시도하고 있다는 성과를 얻었다. 한국 피자헛은 한국 시장에서 젊은 감각의 새로운 경쟁업체가 등장하고 브랜드 네임의 장기적인 사용으로 인해서 경쟁
17페이지 | 1,500원 | 2008.05.07
브랜드의 원단구매는80~90%이상이 동대문 원단상가로 집중되어 있으며, 재래시장에서도 일부 매장에몰리는 현상이 나타나고 있다. 기존 업체의 재래시장 소재구매 형태의 정체로,원단 컨버터나 소재 메이커와의 거래가 확산되지 못하고 있으며 원단 가격대도초창기 제조원가를 고집하고 있어 소재 개
23페이지 | 2,000원 | 2008.03.31
브랜드를 창출하여야 한다. 또한 수익성을 지속적으로 유지하기 위해서는 각 분야에서 전문적인 컨텐츠를 독점적으로 제공하여 세계적인 브랜드를 구축하는 것이 필요할 것이다. 그리고 오디오의 MP3, 동영상의 RealVideo, MPEG 등 기술표준을 선점한 외국 선도업체들이 글로벌 미디어 인프라의 장악을 시
31페이지 | 2,600원 | 2008.01.09
브랜드 인지도를 향상시키기도 하고 브랜드 선호도를 개선하거나 나아가 태도를 긍정적으로 변화시키는 등 브랜드에 대한 전반적인 포지셔닝을 구축하는 역할을 담당한다. 즉 광고는 소비자가 구매하기 이전의 모든 인지적 단계에 영향을 미친다. 즉 신제품을 인지하게 하고 필요한 제품지식을 광고
29페이지 | 1,000원 | 2007.12.21
브랜드 담배 ‘렌더스’출시강원랜드 호텔&카지노, 강원도내 최고 특1등급 호텔 결정재가복지서비스 용도 사회복지차량 발대식‘2003서울세계요리경연대회’ 참가자전원 금상수상- 2003. 06 제16회 한국 국제관광전 참가윤리경영선포식 및 사회봉사단 발대식- 2003. 07 강원랜드 복지재단 설립- 2003. 08
33페이지 | 2,800원 | 2007.08.01
브랜드 ‘포너스’는 우유, 빵, 꼬마김치, 안주류 등 총 200여품목으로 아이템이 구성되어 있다.이 가운데 ‘포너스우유’의 경우 관고를 하지 않고 있음에도 10~20대 고객이 구입하는 가공우유의 30%이상을 점유할 정도로 그 인지도를 높여가고 있으며 식료품뿐 아니라 일회용카메라나 티슈, 세제 등 생
16페이지 | 2,000원 | 2007.03.06
[마케팅] 문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과
브랜드에 의존한 차별화 전략은 그 효과가 떨어지고 있다. 그런 이유로 별다른 특징을 갖추지 못한 일회적인 상품의 소비는 질 좋고 값싼 제품이 나오면 쉽게 대체될 수 있다. 그에 반해 문화마케팅 분야에 대한 관심은 다양한 미디어의 발전을 등에 업고, 기업의 차별화와 확산에 큰 가능성을 열어주었
32페이지 | 2,700원 | 2007.03.05
관고전략-제품의 기능을 스토리 있는 구성 속에서 설명해감. 기존의 제품만 설명하는 cf에서 한 단계 업그레이드되어 제품의 특성을 자연스럽게 인식할 수 있게 함.(3)‘한우물만 판다’-하나의 제품에만 다양한 광고를 사용.①초콜릿폰-14편의 광고 찍음②shine-8편 찍음=>종합적으로 살펴보자면 애니
14페이지 | 2,100원 | 2007.02.27
브랜드 시장으로 구매 패턴이 변하고 있는 시점에서 주목하고 자시브랜드 이미지 제고를 위해 대대적인 제품관고를 시행해 우리 가전제품의 시장점유율이 70% 에 육박하는 성과를 올리고 있다. 이와같은 성과로 우리나라 TV수상기, 에어콘, 휴대폰 등이 다수 제품이 소비자들로부터 좋은 평가를 받아 러
28페이지 | 2,400원 | 2007.02.16
브랜드가 인기를 끄는 이유도 여기에서 찾을 수 있다. 최근 유행의 출발점은 TV이다. 광고 속에 나오는 아무개가 입은 옷, 드라마 속에 나오는 옷 하면서 TV속의 광고나 드라마를 보고 유행이 번져나가는 경우가 많다. 이러다 보니 TV나 영화 속에 간접관고를 하기 위한 협찬이 줄을 잇고, 간접적인 노출을
21페이지 | 1,000원 | 2006.12.20