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브랜드는 나이키, 휠라, 레노마짐 등. 여기에 EXR, A6, 콕스 등 스포츠이미지를 접목시킨 캐주얼 브랜드들이 패션성을 강조한 스타일로 가세하고 있다. 이중 발리 토털 휘트니스와 공동마케팅을 진행해온 나이키는 그 동안 남성중심으로 인식돼온 브랜드이미지를 변화시키기 위해 3월 중 여성을 겨냥한
52페이지 | 2,800원 | 2004.02.05
[마케팅사례분석] 웰빙의 `EXR`와 `쿨하스`(koolhaas) 마케팅전략분석 - 트레이닝복중심
EXREXR의 목표새로운 시장창출초우량 볼륨브랜드로의 도약해외수출을 통한 인지도 확보세계적인 브랜드로의 육성토탈 브랜드로서의 이미지 구축온라인과 오프라인을 통합하는 시스템구축koolhaas의 목표다양한 마케팅을 통한 브랜드 인지도 확보시장 점유율 확대를 위한 과감한 투자차별화된
20페이지 | 3,400원 | 2004.01.26
브랜드이다. A6는 브랜드 이미지를 무엇보다도 중요하게 생각하며, 그들만의 추구하는 브랜드의 본질이 있기 때문에 많은 회사들이 EASY CASUAL으로 전환하는데 비해 꾸준하게 자신만의 가격대와 인지도를 유지해 올 수 있었다고 한다. A6의 홍보 전략은 인터뷰 결과 생각보다 많았다. A6는 BNX나 EXR과도 같
15페이지 | 3,000원 | 2004.01.25
브랜드 중심인 고가(할인점 대비)의 상품비중이 높은 반면, 할인점은 식품, 생활용품 위주의 MD 구성으로 저가격 경쟁력 유지를 근간으로 하고 있다. 현대백화점의 경우 백화점 BIG3사 위주 시장재편 가속화 따른 과점적 시장지배력이 확대되고 있는 가운데 고마진의 명품/준명품(고급수입 브랜드 및 N
41페이지 | 2,100원 | 2003.12.23
[기업분석]현대백화점의 유통관리와 경영전략분석 및 개선방향
브랜드 인지도가 현대나 신세계에 비해 월등하다고 할 수 있으므로 그러한 면이 PB상품에까지 영향을 미치는 것으로 볼 수 있는 것도 또 다른 이유라 할 수 있겠다. 이처럼 경쟁업체보다 브랜드 인지도가 떨어진다는 약점을 가지고 있다LOTTE현대신세계구분품목규격판매가월평균품목규격판매가
50페이지 | 3,100원 | 2003.12.23