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모델을 통한 브랜드이미지 향상을 시도하였다.이에 우리는 초저가 브랜드 미샤에 대한 브랜드 이미지와 브랜드 태도, 지각된 제품품질과 만족도를 알아보고 원빈을 모델로 내세워 집행되고 있는 미샤 ‘모이스춰 립스틱’ 광고에서 모델에 대한 반응과 광고 노출 후 달라진 이미지와 태도, 구매의도
13페이지 | 1,400원 | 2010.04.16
모델을 통해 광고, 선전함으로써 모델은 패션의 최전선에 있다는 이미지를 지니게 된다. 또한 모델이 특정 브랜드의 제품광고나 이미지광고를 하는 과정에서 그 브랜드와 상호작용함으로써 브랜드의 이미지를 알리는 것 뿐 아니라 그 브랜드의 이미지를 흡수하기도 한다. 미국여성들은 모델의 모습에
18페이지 | 1,400원 | 2011.06.27
성적광고의 모델인종에 따른 효과와 수용자 성별의 반응 차이
모델로 사용하고 있다는 점이 특징이다. ‘캘빈클라인’, ‘샤넬’, ‘크리스찬 디올’, ‘안나수이’ 등의 대부분의 향수 브랜드가 외국인 모델을 사용하여 광고 마케팅을 하고 있다. 심지어 국내 향수브랜드의 하나인 ‘에스쁘아’도 투명하고 달콤한 꽃의 향기를 강조하며 금발에 파란 눈을 가진
22페이지 | 2,200원 | 2015.03.29
[논문] 유명인모델과 일반인모델의 광고 효과가 소비자 구매에 미치는 영향 18p
모델을 사용하는 것은 모델을 통해 광고 상품에 사회적 의미를 부여하고 제품이나 기업에 대한 소비자의 기존 태도를 변화시켜 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하기 때문이다. 더욱이 이미지의 시대라고 하는 현대의 시대적 감각에 비추어 볼 때 광고모델의 이미지는 브랜드와 제품의 이미지로 전이
18페이지 | 4,750원 | 2021.07.03
[국제경영] 국내기업과 해외기업의 경쟁 -삼성 갤러시에스 vs 애플 아이폰, 노스페이스 vs 코오롱스포츠, 스타벅스 vs 카페베네
모델을 내세운 스타마케팅 노스페이스는 주로‘박영석 대장의 에베레스트 도전’을 대표적으로 하는 익스트림한 브랜드 이미지를 선보여오며 남성 고객층에게 어필최근아웃도어룩 시장에서 여성 소비층이 급부상함에 따라 젊은 여성층 공략을 위해 새로운 전략을 펼침(4) 블로그, 매거진, 웹진을
43페이지 | 1,400원 | 2012.03.19
[브랜드마케팅]LG에어컨 휘센의 브랜드마케팅(A+리포트)
브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광효과를 버리는 하나의 모험이었고, 그만큼 성공 여부도 불투명한 것이었으므로 이러한 시도에 업계의 이목이 집중됐다. 휘센은 새천년을 맞은 2000년 1월 18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포됐다. 휘센은 3면 ‘입체냉각방식’적용, 다양한 모델 개발 등 기
38페이지 | 1,500원 | 2006.12.15
[마케팅원론] 프로스펙스 마케팅 실패 분석 및 대안 제시
브랜드에 까지 밀리는 상황이 생기면서 뒤늦게 2000년에 우리나라에서는 아주 막대한 영향력을 미칠 수 있는 서태지라는 스타를 당시엔 상상할 수도 없는 17억이라는 거금을 주고 프로스펙스 내에서 세분화 시킨 브랜드 우씨의 모델로 선정함으로 해서 10대들의 눈을 프로스펙스로 돌리려고 했다. (우씨
14페이지 | 2,000원 | 2008.06.11
모델 채시라가 하우젠을 소개한다. 제품이나 모델보다는 하우젠이라는 브랜드가 부각되는 철저한 브랜드 광고전략을 전개하고 있다.제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장90년대 후반 국내 프리미엄 시장에서 삼성과 LG의 강세는 눈부셨다. 특히 삼성전자는 1997년 양문형 냉장고 시장에서 Zipel 브랜
37페이지 | 3,000원 | 2005.10.07
폭스바겐 기업분석과 폭스바겐 마케팅전략과 글로벌 경영전략 사례연구
브랜드에서 생산하고 있는 세단과 해치백, 왜건, 쿠페, 컨버터블, 로드스터, 크로스오버, SUV 등 8개 타입의 모델들을 모두 생산한다. 이는 가솔린과 디젤, 하이브리드 전기차, 배터리 전기차, CNG, LPG, 에탄올 등 7개 종류의 에너지원에 대응하는 파워트레인을 시장에 따라 대응할 수 있는 배경이다. 현 시
18페이지 | 4,500원 | 2016.02.25
우리가 GS칼텍스를 선택한 이유GS 칼택스는 경쟁 브랜드에 비해 광고가 소비자에게 다가가지 못하고 있다는 느낌이 들었다. 먼저 요즘 나오는 광고 모델을 보면 월드컵 이라는 특수성 때문인지 축구스타들이 모델로 나오는 광고가 많이 있는데 GS의 경우에는 FC 서울의 박주영선수를 모델로 쓰고 있다.
15페이지 | 1,700원 | 2006.11.21