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매체특정 정보 전달, 입증식 광고 긴 카피 형식이 좋으며 반복 확인이 가능하고 관여 도가 높은 매체가 좋다.*1) 고관여 / 이성 (광고)*1) 고관여 / 이성 (광고)*1) 고관여 / 이성 (전략)첫째, 무엇보다도 브랜드에 대해 초점을 두어야 한다는 것이다. 둘째, 광고를 너무 과장되게 처리하지 말아야 한다
25페이지 | 2,600원 | 2010.11.09
브랜드를 전달할 수 있어야 한다. 서비스와 제품의 수준이 높은 것만으로는 고객의 수요를 이끌어낼 수 없다. 혜택(Benefit)을 고객에게 전달하는 과정에 바로 브랜드가 있어야 한다. 즉, 브랜드가 혜택을 고객에게 전달하는 매체 역할을 해야 한다. 브랜드는 상품과 서비스의 가치(Value)이자 고객들이 자
17페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
[경제통상,광고론,광고마케팅,마케팅,경영전략사례,] 불고기 브라더스
매체결정매크로스케줄링마이크로스케줄링효과측정8M8M중산층의 가족패밀리 레스토랑의 이미지를 살려주요 타겟층을 가족으로 잡고중 저가격의 제품이기 때문에소비패턴이 높은 중산층을타겟으로 설정표적청중의 결정초기 - 인지도 향상 중기 - 상품정보 제공 말기 - 브랜드에 대한 호
22페이지 | 1,200원 | 2008.06.10
브랜드의 증가 – 2006년 한해 전 세계적으로 3만 2천여개 신상품 출시 전통적 매체를 통한 메시지 범람브랜드 충성도 감소 TITLETitle6 | 42브랜드 로열티의 감소 시장 흐름상품광고유통매장TITLETitle7 | 42체리피커(Cherry picker) : ‘골라먹는 사람’ 이라는 뜻의 경제 용어로 ‘실속을 잘 챙기는 소비
18페이지 | 1,500원 | 2013.02.20
현대사회의 소비문화“PPL 이것이 궁금하다!!”◆ PPL 이란? ◆:Product placement 의 줄임말.영화나 TV 드라마 등과 같은 영상매체에 기업의 상품이나 브랜드를 자연스럽게 등장시키는 간접광고기법. (단순히 영화나 드라마 속에 등장하는 제품노출의 차원이 아닌 광고주와의 계약을 통해 일정기간동안
12페이지 | 1,400원 | 2004.08.30
매체 속에 기업의 제품이나 브랜드를 자연스럽게 배치시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법으로 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단이다. 흔히 ‘간접광고’라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL 제품의 목표 소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통
22페이지 | 2,000원 | 2007.03.13
매체형태의 다양성비용의 효율성시각적 소구에 적합고지, 기억강화 효과장점 vs 단점노출효과 및 주목도반복적 소구기업로고, 심벌, 브랜드 전달지역 밀착형 광고다양한 매체충동구매 자극저렴한 광고료법적, 공간적 제한초기 시설투자비광고효과 측정의 어려움설명적인 광고 불가능주위
32페이지 | 2,400원 | 2010.10.01
매체 별 광고 분석5. SK telecom 광고에 대한 평가 및 향후 방향 제시SK telecom 의 전략적 목표와 광고 Concept삶의 질을 제고하는 Ubiquitous Solution “이동통신 산업의 선두주자”SKT , 고객에 대하여 추구하는 가치자사 이미지 고수 : 고객 충성도 ↑ 차별성 강조 : 브랜드 스위칭 번호 이동성 이후 = ?2. 광
18페이지 | 1,600원 | 2005.03.09
브랜드를 더욱 확대하기 위해 홍보매체 및 광고 등을 더욱 강화하고 있다. 2006년 상반기 삐콤씨는 TV광고에 3억 5,698만원, 신문광고에 81억 4,627만원 등 총 85억 326만원을 투자했다. 특히 ‘삐콤씨’, ‘삐콤씨 에프’, ‘삐콤씨 에이스’ 등에 대한 제품별 특성을 알리며 시장 지향적 마케팅 활동을 벌여
17페이지 | 800원 | 2019.05.13
브랜드 로고를 영화나 드라마 등의 영상 매체에 등장시키는 PPL(Product Placement) 기법은 일반적인 광고들의 틀을 깨고 광고라는 의식 없이 자연스럽게 그 이미지를 받아들이게 함으로써 광고 시장을 넓혀 나가고 있다. PPL기법은 1980년대 헐리우드 영화를 중심으로 유행하기 시작하였으며 우리나라의 경우
22페이지 | 2,400원 | 2005.07.19