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[마케팅전략] 스토리텔링 마케팅전략(SK텔래콤 현대생활백서)
브랜드에 키샤(Kishar)라는 바빌로니아 신화 속에 새를 도입함으로서 자유롭게 살고자 하는 인디세대의 꿈을 표현(드림케팅 스토리텔링)대부분의 담배 광고는 주로 담배가 가지고 있는 니코틴 함량이나 필터 등을 주제로 하여 제품의 속성을 설명하거나 젊음이나 도전적 카우보이 같은 이미지 중심의
29페이지 | 1,800원 | 2007.06.05
브랜드들의 성공 이면에는 항상 꿈이 있다. 디즈니랜드, 나이키, 할리데이비슨, 페라리, 이 모든 것이 꿈과 이야기로부터 시작되었고 그 꿈이 현실을 창조하게 된 것이다. 기업은 꿈과 감성을 마케팅에 접목한 드림케팅(Dreamketing)에 주력해야 한다. 이를 위해서는 자사 브랜드를 멋진 스토리로 포장
30페이지 | 2,800원 | 2006.12.01
드림케팅(dreamketing)은 미래의 높은 허구성 때문에 1사분면이 적절하다. 나중에 자세히 살펴보겠지만, 스토리 텔링 마케팅의 유형은 이외에도 다양하다.3단계 : 스토리 유포 채널의 결정이야깃거리도 정해졌고 그것을 가공해서 사용할 것인지 여부도 결정 되었다면, 이제 이야기를 유포시키는 일만 남
49페이지 | 3,000원 | 2006.12.01
KT&G 브랜드의 현 위상 및 브랜드가치 향상을 위한 마케팅전략
브랜드의 정신을 표현한다. 특히 남북한의 분단 상황이라는 한계에서 사상과 체제의 차이를 넘어 남북이 합작으로 만들어낸 애니콜 광고는 국내를 넘어 세계 언론들의 주목을 받으며 휴대폰을 통한 외교라는 커다란 역사를 만들기도 했다. 총 4편으로 구성된 스토리는 각기 조명애편, 이효리 편이
18페이지 | 1,700원 | 2006.02.23
드림케팅’이라는 단어를 만든 페라리 북미 지역의 CEO 롱지노티 뷔토니는 맥스웰하우스-스타벅스, 현대-페라리, 뉴저지-캘리포니아, 카터-케네디 등으로 ‘평범한 상품’과 ‘꿈의 상품’을 구분했다. 후자의 그룹은 단순히 고객의 욕구충족을 넘어 고객의 꿈을 다루며 유행을 일으켜 사람들을 사로잡
2페이지 | 800원 | 2005.06.03
브랜드 홍보 목적(프리 마케팅형)1800년대 말 미국에서 있었던 일이다. 지금의 MIT대학의 전신인 학교에 다니는 가난한 고학생이 있었다. 그는 그 지방 유지의 딸과 사랑에 빠졌다. 하지만 여자의 집안에서 둘 사이를 무척 반대했고, 둘을 갈라놓기 위해 여자를 멀리 친척집으로 보내버렸다.남자는 그녀
19페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
[독후감및요약] `성공하는 기업에는 스토리가 있다` 를 읽고
브랜드 하우젠이 있다. 브랜드 이미지에 걸맞게 채시라가 나오고, 미술품같이 디자인된 세탁기, 냉장고등이 나온다. 이 광고는 기혼 여성인 채시라가 우아하고 세련된 모습으로 등장해 많은 기혼 여성들의 동경과 시기심을 불러 일으켰다. 드림케팅이 성공하기 위해서는 소비자의 꿈이 무엇인지 사전
12페이지 | 1,600원 | 2004.11.28
드림케팅은 스토리텔링과 코드가 잘 맞는 마케팅 전략이다. 꿈을 심어 줄 수 있는 이야기를 들려줌으로써 사람들의 구매 욕구를 자극하기 때문이다. 이야기가 소비자에게 적절히 맞아 떨어지는지가 성공 여부를 좌우한다.스몰 드림케팅에도 주목하라스포츠 용품 전문 브랜드인 푸마는 ‘블루 마운틴
13페이지 | 1,400원 | 2004.11.28
브랜드 홍보 목적(프리 마케팅형)1800년대 말 미국에서 있었던 일이다. 지금의 MIT대학의 전신인 학교에 다니는 가난한 고학생이 있었다. 그는 그 지방 유지의 딸과 사랑에 빠졌다. 하지만 여자의 집안에서 둘 사이를 무척 반대했고, 둘을 갈라놓기 위해 여자를 멀리 친척집으로 보내버렸다.남자는 그녀
20페이지 | 3,000원 | 2004.10.31
브랜드 홍보 목적(프리 마케팅형)1800년대 말 미국에서 있었던 일이다. 지금의 MIT대학의 전신인 학교에 다니는 가난한 고학생이 있었다. 그는 그 지방 유지의 딸과 사랑에 빠졌다. 하지만 여자의 집안에서 둘 사이를 무척 반대했고, 둘을 갈라놓기 위해 여자를 멀리 친척집으로 보내버렸다.남자는 그녀
19페이지 | 2,300원 | 2004.08.30