레포트 (37)
버거킹이 숯불에 구웠다는 논쟁을 걸어왔을 때는 이에 대응하여 맛의 논쟁을 벌였고, KFC등이 시장을 잠식하자 닭고기 튀김 요리를 전면에 내세워 방어를 하려고 하였다. 그러나 맥도날드를 어릴 때부터 ‘믿고, 친근하게 안길 수 있는 성격’으로 알고 잇던 소비자들에게 맥도날드의 이러한 성급한 모
11페이지 | 1,800원 | 2005.07.18
버거킹 에 대해 경쟁적으로 포지션 Philip Morris의 Marlboro 담배와 Miller High Life- 재포지셔닝의 성공우리는 Marlboro담배하면 쉽게 카우보이와 강인한 남성을 떠올린다. 그러면 원래 Marlboro는 남성용 담배였는가? 1920년대부터 매우 순한 필터 담배로서 광고된 Marlboro담배는 1950년대 중반까지 여성용 담배로서
27페이지 | 2,000원 | 2005.05.17
밀러 \6,900원Budweiser 버드와이저 \5,200원Cafri 카프리 \5,200원Cass 카스 \4,800원OB Lager 오비 라거 \4,800원Hite 하이트 \4,800원Leffe Brown 레페 브라운 \6,900원Sapporo 삿뽀로 \7,500원Hite Prime 하이트 프라임 \5,200원Stout 스타우트 \5,200원※ 베니건스 일반현황1)베니건스 컨셉의 기원베니건스의 초기모델은 Grannys
36페이지 | 2,800원 | 2004.09.20
밀러)브랜드캐릭터 : 필즈버리 의 도보이 캐릭터는 과거보다 더 홀쭉하고 역동적으로 변화To attract eyes and feelings 향후 소비자는 현격한 기술의 차이를 느끼지 못하는 대신 제품의 외형을 비롯 디자인 개념에서 차별화를 찾음 3. Co-branding이벤트마케팅licensingPPL기타스폰서공동경영제휴Co-opcampai
119페이지 | 4,600원 | 2004.08.30
밀러 \6,900원Budweiser 버드와이저 \5,200원Cafri 카프리 \5,200원Cass 카스 \4,800원OB Lager 오비 라거 \4,800원Hite 하이트 \4,800원Leffe Brown 레페 브라운 \6,900원Sapporo 삿뽀로 \7,500원Hite Prime 하이트 프라임 \5,200원Stout 스타우트 \5,200원※ 베니건스 일반현황1)베니건스 컨셉의 기원베니건스의 초기모델은 Grannys
36페이지 | 2,600원 | 2004.08.26
밀러 \6,900원Budweiser 버드와이저 \5,200원Cafri 카프리 \5,200원Cass 카스 \4,800원OB Lager 오비 라거 \4,800원Hite 하이트 \4,800원Leffe Brown 레페 브라운 \6,900원Sapporo 삿뽀로 \7,500원Hite Prime 하이트 프라임 \5,200원Stout 스타우트 \5,200원※ 베니건스 일반현황1)베니건스 컨셉의 기원베니건스의 초기모델은 Grannys
36페이지 | 1,700원 | 2004.07.30
버거킹 2층에 새로 오픈 했다. 한번 꼭 가고싶다는 생각은 했었지만 좀처럼 가보지 못했는데 외식사업론 조별 리포트를 위해 베니건스를 가보기로 했다. 이 곳은 매장 이름도 미국의 도시 이름들을 본 따 도곡점은 달라스, 청담점은 시카고, 종로점은 LA 등으로 붙여져 있어 색다른 맛이 난다. 또 기본 컨
34페이지 | 3,000원 | 2003.09.20