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Part1. 전략적 상황분석 – 시장분석, 경쟁사 분석1. 제품 시장분석동야제약의 박카스는 국민의 영양상태가 그다지 좋지 않았던 1960년대, 과로와 술로 인한 피로에 시달리던 사람들에게‘자양강장, 피로회복’이라는 제품 컨셉으로 시장에 나왔다. ‘비타민’이 알려지면서 대중들에게 큰 인기를 누리
10페이지 | 1,200원 | 2013.03.29
박카스의 미래2. 에필로그Ⅰ서 론1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 출시된 이래 약 40여년이 지난 오늘까지도 ‘박카스 신화’라고 불릴 만큼 피로회복제 박카스는 가히 독보적인 존재로 군림해 왔다. 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인
28페이지 | 2,000원 | 2005.03.02
박카스는 규모와 성장성을 중심으로 타겟팅표적시장의 선정 패턴 5가지 중 제품전문화제품수명주기에 따라 다른 마케팅 전략을 사용이익의 극대화와 시장점유율을 방어하는 전략을 구사2. 시장환경분석 (STP분석)경쟁사 분석VS*(광동제약 비타500)젊은층 주요고객무카페인비타민C컨셉저렴한
16페이지 | 1,600원 | 2011.02.25
박카스의 성공신화>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> *- 목 차 1. 박카스의 소개2. 박카스의 성공전략4. 박카스와 경쟁제품6. 결론박카스의 성공신화 >> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 먼저 목차 입니다.제일 먼저, 박카스와 박카스 제조사인 동아제약에 대해 간단하게 소개하구요.다음 지금의 박카
40페이지 | 2,800원 | 2011.02.07
박카스, 원비디등이 출시소득 증가에 의한 기호변화로서 건강 지향성과 약간이 기능성이 부과된 영비천, 홍삼원 등으로 가격이 5-6백 원정도로 형성, 전 산업에서 고급화, 기능화 기능성이 보완된 1-3천원 상당의 고가의 제품이 형성. 천연, 건강의 기능화로 세부화 전체시장은 93년 기점으
33페이지 | 1,500원 | 2008.05.17
박카스가 한국에서 가장 많이 팔리는 의약품 중의 하나인 것은 사실이다. 하지만 질문이 제기된다. 어떻게 수많은 유사브랜드가 있는 한국시장에서 박카스만이 40년이라는 긴 세월을 거치면서 No.1의 자리를 지켜올 수가 있었을까? 답은 간단하다. 원칙을 고집스럽게 지켜왔다.첫째, 좋은 제품을 만들
8페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
박카스의 아성마저 위협하더니 2005년에는 박카스를 따라잡아 새로운 신화를 만들어냈다는 평가를 받기도 했다. 당시 비타 500의 성공으로 비타민 음료시장이 커지면서 음료업체마다 기능성 제품을 속속 출시하며 ‘박카스’로 대표되는 자양강장 드링크제품이 차지하고 있던 기능성 음료시장의 지각
10페이지 | 1,400원 | 2007.07.03
박카스, 새우깡, 초코파이 등으로 꼽을 수 있을만큼 단촐해진다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명하는 이름 (새우깡, 초코파이, 신라면)을 사용하여 카테고리를 대표하는 이름 (새우깡, 초코파이)이 된 경우가 많다.반면, 박카스의 성공은
7페이지 | 1,100원 | 2011.11.02
장수브랜드, 박카스가 살아남는 법 - 마케팅 커뮤니케이션2005. 05. 26INDEX제품과 기업마케팅계획광고전략1. 제품선정배경2. 기업사명3. 기업의 목표1. SWOT 분석2. 마케팅목표3. STP4. 마케팅믹스 전략1. 광고목표2. 광고메시지3. 제작 광고Marketing communication제품선정배경 - Our choice Marketing communicati
17페이지 | 1,100원 | 2006.09.22
박카스’의 아성에 도전장을 낸 ‘비타500’은 이미 2004년이 아닌 2001년에 출시된 제품이다. 그러나 끊임없는 마케팅 전략으로 비로소 2004년이 되어서 히트 상품이 될 수 있었던 것이다.이런 ‘비타500’끈질긴 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.Ⅰ. 서론1. 비타500의 성장최근 드링크류 시장에서 40
13페이지 | 1,100원 | 2004.12.09