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의제설정 이론(Agenda setting theory)
매스미디어의 영향을 보잘 것 없는 것으로 인식되게 만들었다. 게다가 1960년 Joseph Klapper가 소효과 이론을 들고 나옴으로써, 매스 미디어의 영향력 내지 효과는 과소평가되었으며 이러한 미디어의 소효과 이론은 1970년대 이전까지 커뮤니케이션 학계를 지배하게 되었다. 그러던 중, 1960년대 후반에 소효
7페이지 | 1,100원 | 2010.07.14
매스 중에서 열분해, 가스화와 같이 연구개발이 진행중인 분야와 바이오디젤, 바이오 알콜과 같이 전 세계적으로 이미 상용화 단계에 접어든 분야도 있다.국내의 바이오에너지 기술 개발은 1988년 대체에너지기술 개발 사업이 계획되면서 본격화된 바이오매스 연구는 왕겨 및 축산 폐기물 등을 이용하
6페이지 | 700원 | 2013.03.20
매스마케팅보다는 니치마켓이나 개별마케팅(ONE-TO-ONE)이 더욱 중요하게 되었다.2) 다이렉트 마케팅(Direct Marketing)소비자에게 즉각적인 반응을 보여줄 수 있는 광고를 통해 직접 상품이나 서비스를 판매하기 위한 상업 수단3) 네트워크 마케팅(Network Marketing)기존의 중간유통단계를 배제하여 유통마진을
12페이지 | 2,000원 | 2008.02.26
매스 미디어의 메시지를 선택적으로 노출지각기억하며, 매스 커뮤니케이션의 유통 과정이 종래에 생각하던 것과는 달리 미디어로부터 의견지도자를 통해 수용자 대중에게 전달되는 2단계 유통임을 밝혀내었다. ‘선택성’ 현상에 의한 미디어 효과의 제한과 2단계유통에 의한 대인 커뮤니케이션의
4페이지 | 800원 | 2016.04.16
단계, 1930년에서 1975년까지이며, 공급자가 중심이 되어 불특정 다수의 소비자를 대상으로 한 매스 마케팅 시대라고 할 수 있다. 이 당시의 대표적인 마케팅 수행 수단은 신문, 잡지, 광고 등과 같은 매스미디어였다.세 번째 단계, 1975년에서 1990년까지이며, 고객을 소집단으로 구분하여 마케팅을 펼치던
30페이지 | 2,100원 | 2010.01.27
매스커뮤니케이션 효과 이론 매스커뮤니케이션 효과 이론2
매스미디어의 메시지를 선택적으로 노출, 지각, 기억하며 매스 커뮤니케이션의 유통 과정이 종래에 생각하던 것과는 달리 미디어로부터 의견지도자를 통해 수용자 대중에게 전달되는 2단계 유통임을 밝혀냈다. ‘선택성’ 현상에 의한 미디어 효과의 제한과 2단계 유통에 의한 대인 커뮤니케이션의 중
5페이지 | 800원 | 2015.06.27
[미디어커뮤니케이션] 제3자 효과 -`나`와 `남`보다 제3자
매스미디어의 이론가의 상호작용의 결과로써 그들의 노력은 여론 형성을 하기 위한 상호작용에 있다. 정치 엘리트들은 의제를 진보시키고, 정치적 마케팅의 인지적 층을 더하기 위해서 제3자 지각을 촉진하고 있다. ② 수정된 이론제3자 효과는 그 효과가 실제 있는 것인지, 만들어진 것인지 의문을
9페이지 | 1,400원 | 2010.12.28
제 6장 인터넷 1. 사회변화에 따른 새로운 매스 미디어의 필요성 산업사회를 넘어 정보사회로 발전하고 있는 지금 우리는 모든 부분에 있어 커다란 변화를 겪고 있다. 대표적인 변화는 포스터이다. 정보양식을 대면적이고 구어적으로 매개된 의사소통단계, 인쇄를 매개를 해서 글로 씌어진 의사소
7페이지 | 1,100원 | 2005.11.14
매스미디어는 그 수용자 대중들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적/즉각적으로 미치고 있다) ->1940년대 중반 : 탄환이론은 비판받으면서 퇴조하고 한정효과이론(매스미디어는 극히 한정된 효과를 갖고 있다) - 선별효과이론, 2단계 유통이론->1960년대 : 한정효과이론 비판, 중효과이론(매스미디
12페이지 | 1,200원 | 2006.09.25
★ 언론의 4이론1. 현대사회와 매스미디어- 신문, 잡지, 책, 라디오, 텔레비전, 영화 등 매스미디어가 없는 현대사회란 거의 상상할 수 없다. 매스미디어는 많은 사람들에게 많은 것들을 제공하고 미디어가 속한 정치경제 체제의 유형, 사회의 발전단계, 그리고 개인들의 욕구와 관심 등에 따라서 다양
4페이지 | 800원 | 2005.05.12