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스토리텔링과 문화콘텐츠 스토리텔링의 성공사례 TOP커피 말보로 담배 건강음료 비타민워터
말보로 담배상품의 이미지와 성능, 특징, 장점만으로 홍보하는 광고는 더 이상 소비자에게 감흥을 주지 않는다. 이런 마케팅은 지극히 상투적이고 진부한 느낌마저 든다. 따라서 평범한 상품에 이야기를 담아 특별함과 가치를 더하고, 소비자의 기억에 오래도록 남도록 하는 ‘스토리텔링 마케팅’이
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
마케팅 노력이 요구되는 것이다. 많은 국내 기업들이 강력한 브랜드를 만들기 위해 노력하고 있지만 세계시장에 자신 있게 내놓을 수 있는 브랜드는 별로 없다. 이에 비춰볼 때 코카콜라가 즐거움, 말보로가 남성다움, 그리고 아이보리가 순수함이라는 브랜드 컨셉트를 오랜 기간 동안 고집스럽게
17페이지 | 6,500원 | 2013.08.12
스토리텔링 말보로에 대한 사례우리나라에 대표적인 스토리텔링 마케팅으로 활용된 제품 중 하나가 ‘말보로(marlboro)입니다. 말보로에 접목된 스토리텔링은 이렇습니다. 1800년대 말 미국에서 가난한 고학생이 지역유지의 딸과 사랑에 빠졌답니다. 그러나 여자 집안에서는 당연히 둘 사이를 반대했고,
1페이지 | 800원 | 2015.06.27
말보로>말보로의 스토리텔링에는 두 가지 설이 있습니다. 두가지 설 모두 이루지 못한 사랑에 대한 내용인데 가난한 남자(John)가 그때당시 말아서 피는 담배에 필터를 고안해 만들어 백만장자가 되어 다시 첫사랑(Sujan)을 찾아 갔으나 끝내 이루지 못했지만 그 내용을 담아 Marlboro라고 지었다는 내용입
2페이지 | 800원 | 2015.06.27
[호텔, 브랜드, 경영, 논문, ] 호텔 브랜드가 호텔 수익에 미치는 영향에 관한 연구
마케팅 활동을 펴고 있는 기업의 수가 급속히 늘어나고 있는 추세이다. 브랜드는 이제 더 이상 단순한 제품명이 아니라 회사의 집약된 노력과 전통, 노하우, 서비스 등 모든 것이 함축되어 있는 무형의 자산이라는 공감대가 널리 확산되고 있으며, 기업의 생존 전략의 하나로 브랜드 이미지의 재고와
27페이지 | 1,500원 | 2007.04.24
마케팅 실패 사례 연구 제 품 명 : 청색시대소주의 청량감을 높이기 위해 청색병을 선택실패원인 : 색의 미각적 효과를 간과 파란 빛깔에 대한 거부감ㅋ 컬러 마케팅 실패 사례 연구 제 품 명 : 빨개면 (오뚜기)제품의 매운 맛을 붉은 색 면발을 통해 강조실패원인 : 제품의 빨간색 면에 대한
20페이지 | 1,700원 | 2009.08.18
말보로의 남성적인 이미지고전적 조건화01마케팅 커뮤니케이션 시사점고전적 조건화에 영향을 미치는 요소들1. 무조건자극의 강도 : 무조건자극의 강도가 강할수록 학습효과가 크다.2. 반복횟수 3. 자극이 주어지는 순서 4. 소비자의 관여도 5. 자극에의 친숙도 마케팅 커뮤니케이션 시사점고전
19페이지 | 1,500원 | 2012.04.19
말보로라는 이름의 약자를 따서 만들었음. ☞푸르덴셜 생명광고.(실패사례)약속을 지키는 기업이란 이미지를 의도했으나 남편이 죽은 대가로 거액의 보험금을 받은 행복한 표정의 부인과 담당 보험설계사와의 관계가 미묘한 인상을 심어줘서 많은 사람들의 질타와 비난을 받음.● 마케팅의 사례☞
3페이지 | 800원 | 2015.06.27
[홍보전략론] KT&G 흡연소송(개인의 선택과 사회적 규제의 관점에서)
말보로, 폐암환자에게 500억 배상하라”05. 유사 사례전통적 마케팅ex: 대형옥외 광고판과 tv ,잡지 등에서 일관된 분위기 연출, 카우보이의 강하고 자유로운 이미지,새로운 마케팅ex:고객의 제품 충성도를 유지하기 위해 핵심 고객층만을 대상으로 콘서트 공연웹사이트를 통해 다양한 할인행사 실
31페이지 | 2,600원 | 2010.10.11
담배산업과 필립모리스 한국시장 전략 [Tobacco and Philip Morris Korea Market Strategy]
마케팅 전략: 제품에 따른 컨셉기업보다 제품의 브랜드가 주도되는 필립모리스필립모리스 제품과 마케팅 전략: 제품에 따른 컨셉기업보다 제품의 브랜드가 주도되는 필립모리스담배의 대명사 말보로 제품 초기에는 여성용 담배로 출시되었으나 거친 남성(서부 카우보이)의 상징물 광고 되면서 대
59페이지 | 3,500원 | 2016.11.18