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마케팅 상황을 살펴보면 인스턴트 밥은 소비자에게 처음 이었기 때문에 상품밥의 제품력에 대한 의문을 가진다는 것입니다. 또한 가격에 대한 저항감이 존재 하기도 하고말입니다. ‘밥‘에 대해서 주부들은 최후의 자존심을 가지고 있습니다. 이것은 제품밥에 대한 인식의 장벽이 높다는 것을 말하는
16페이지 | 1,800원 | 2015.03.29
마케팅 전략(1) 제품 Concept위니아 딤채는 국내 최초의 김치냉장고 브랜드로써 김장독을 땅 속에 묻어서 익힌 김장 김치맛을 김치냉장고의 발효효과로 그대로 느낄 수 있다는 개념으로 국내 시장에 출시된 전혀 새로운 기종의 냉장고이다. 기존의 냉장고처럼 용량별로 판매되는 것은 공통점이지만, 기
11페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
[브랜드전략론] 롯데자일리톨껌이 직면한 경쟁과 그 해결 방안
마케팅은 상반된 결과를 가져왔다. 당시 LG와 위니아에 대한 브랜드 이미지 조사에 따르면, LG 바이오 에어컨은 에어컨의 가장 기본적 기능인 냉방 성능에 대한 이미지가 다른 브랜드에 비해 떨어지고 있었고, 대표적인 이미지는 공기청정기에 가까웠다. 에어컨이 많이 보급된 최근에는 기본 기능 이외
12페이지 | 1,100원 | 2004.07.16
위니아>, 다맛, 1124를 중심으로 판매촉진 프로모션에 관하여 살펴보았다. 만도 딤채의 판매 촉진 사례1. 구전마케팅: 자동차용 에어컨을 전문적으로 생산하는 만도는 공조기술을 바탕으로 지난 95년 김치냉장고를 개발한 뒤 판로 개척을 위해 서울 강남 아파트단지에서 영향력이 높은 주
7페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
위니아만도의 의지를 담아 “딤채”(조선 중종 때 불리워진 김치의 고어)는 1995년 세계최초로 탄생하였다. 국내 최대 브랜드 관련 수상기록을 보유한 딤채의 초기 구전 마케팅은 영국 Hull대학의 경영 대학원 교재에 소개될 만큼 블루오션을 개척한 가장 대표적인 사례가 되었다. 딤채한국 고유의 독(J
32페이지 | 2,400원 | 2010.08.20
마케팅 원론 한국에만 있는 독특한 가전제품- 김치냉장고는 한국에만 존재하는 독특한 가전제품 임에도 매년8%이상의 높은 성장을 기록하는 필수품으로 자리잡고 있다.2. 대기업과의 경쟁에서 승리한 중소기업- 현재 김치냉장고 시장의 선도자는 ‘만도위니아’라는 중소기업이다
13페이지 | 1,400원 | 2005.01.23
위니아 김치연구소가 10년간 100만포기의 김장을 통해 분석한 김치숙성 데이터베이스를 활용해 만든 제품으로, 한국인이 가장 선호하는 상태로 발효시키는 기능(발효과학 코스)을 강조하고 있다. 또한 98년부터 동원김치와 실시해온 공동 마케팅 차원에서‘딤채를 구입하는 고객에게 동원김치 교환권
22페이지 | 2,300원 | 2004.07.20
[위니아만도 자기소개서] 위니아만도 자기소개서 우수예문 -위니아만도 대졸공채-
위니아만도에 해당 직무로 지원하게 된 동기는 무엇입니까? 500자마케팅의 아주 중요한 요소 중 하나가 바로 ‘소비자의 심리’라고 생각합니다. 마케팅에 대한 애정이 각별해 부전공으로 심리학을 공부하였습니다. 그리고 또 중요한 것이 ‘위나아만도의 브랜드 자산’이라고 생각합니다. 아직 실
1페이지 | 900원 | 2013.01.15
마케팅 사례 : LG텔레콤 기분 존 광고(위) 위니아 만도 딤채(아래)주변인과의 결합과 관계를 유지하는 여성. 때문에 그 주변인들과의 잦은 연락과 긴 수다 나눈다. 이 광고는 여성들의 이런 연락과 긴 수다가 쓸데없는 행동이 아닌 큰 도움이 되는 것으로 그리고 있다. 그런 관계 속의 사람들과의 수다
17페이지 | 1,400원 | 2010.06.29
위니아 만도의 김치 냉장고는 “김치 저장엔 그만이더라.”는 가정주부들의 말이 보급에 촉매 역할을 했다. 주부들이 제품을 사용해 본 후 그 평가에 따라 그 제품의 성공여부가 결정되는 경우가 많기 때문에 주부 고객을 이용한 구전 마케팅 전략이 더욱 중요해 지고 있는 것이다. 주부고객에게 호응
20페이지 | 2,100원 | 2004.09.22