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마케팅기존의 발상을 깨고 성의 경계를 초월해 모델이 서로 맞바꿔 등장하는 ‘크로스 오버’ 광고가 유행하고 있다. 이는 요즘 소비계층의 핵심인 젊은 여성 및 주부들의 변화된 자의식을 반영한 것으로 받아들여지고 있다.2) 크로스오버성화장품 광고더페이스샵의 권상우 소망화장품의 현빈2)
20페이지 | 1,800원 | 2010.01.27
[관광경영 체인프렌차이즈경영] 수제도넛의 촉진 전략 - 미스터도넛
제목 : 헨드메이드 도넛의 촉진 전략 - 미스터도넛< 목 차 >◆ 서론◆ 본론1. 미스터 도넛- 역사- 경영 이념- 제품- 캐릭터- 슬로건- 교육 훈련2. 경쟁시장 분석ー 국내 도넛 시장 - 던킨도너츠- 크리스피크림- 3개 사 비교 분석3. 성장 전략- 점포 확장- 제품 혁신4. 성공적인 마케팅 전략 IDEA
16페이지 | 4,000원 | 2008.04.04
도너츠는 그동안 특별한 마케팅 전략보다는 일반적인 TV광고를 통하여 ‘던킨도너츠’라는 이름을 알리는 데에만 주력하다가 ‘커피&도넛’이라는 광고 카피를 통해 커피시장으로의 진입을 꾀하고 있다. 그러나 실질적으로 사람들의 회상률은 그리 높지 않아 광고의 실효성이 의심스러운 상황이다.
26페이지 | 2,600원 | 2007.03.29
마케팅 : 칼로리, 당도, 지방 낮추고두부, 곡물 등 친환경 원료 사용Mc Café 시장조사 – 던킨 도너츠6/ 12저렴한 가격 = 맥까페와 공통점!캔커피 시장 매출 50%, 1위품질 고급화 : 100% 콜롬비아산 원두 사용컬러 마케팅 (파란색) : 파격적, 공격적, 젊음과 패기: 다른 제품의 커피색과는 색다름: 차가운
19페이지 | 1,500원 | 2012.04.16
[경영전략] 새로운 커피 브랜드 성공 런칭 전략-5 Forces Model 분석 중심으로
마케팅을 펼치며 매장수를 기하급수적으로 늘리고 있다. 자본의 규모가 크지 못한 개별 브랜드의 경우 규모의 경제를 실현하기에 어려운 면이 있으나, 대규모 프렌차이즈 기업의 경우 규모의 경제를 실현하고 있다. 절대적 비용우위는 원두의 질에 따라 상이하다. 시장에 이미 많은 경쟁자가 있지만 차
9페이지 | 1,100원 | 2011.10.24
[마케팅] 맥카페(McCafe)의 원두커피 브랜드 확립 및 수익 창출을 위한 마케팅 전략
도너츠의 경우 국내에 커피원두 로스팅 공장이 있다. 앤젤리너스의 경우 ‘더치커피’를 통한 매니아층을 확보하고 있다. 또한 기존 브랜드 기업들이 방어적 마케팅 전략을 취하고 있다.2. 문제점 도출2.1. 문제점① 고급브랜드 이미지를 가져가기에는 리스크가 너무 큼② 낮은 가격을 강점으로 내세
20페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
도너츠 1위HDTV : 삼성 1위Hotel(Luxury) : 인터콘티넨탈 1위 이동통신사 & 핸드폰 브랜드사례이동통신사 시장점유율 1위 - ‘생각대로 T’라는 슬로건으로 공격적인 마케팅을 펼치고 있으며 우수한 통화품질로 소비자 선호도 1위이동통신사시장점유율 2위SHOW 론칭 이후 공격적인 마케팅으로 SKT와의 격
39페이지 | 3,000원 | 2010.08.31
마케팅 전략 뿐 아니라 광고 전략에 나서고 있다. 던킨 도너츠는 기존 광고에서 자신들의 주메뉴인 빵을 광고 대상으로 삼았지만 이제는 빵 뿐만 아니라 자사 커피를 광고 하는 것에 주력을 두고 있다. 베스킨 라빈스 역시 자사 아이스크림 신제품을 광고 하는 것 뿐 아니라 최근에는 아이스크림과 커피
14페이지 | 1,400원 | 2007.07.05
도너츠‘가 차지하고 있는데, 던킨 도너츠의 시장 점유율을 넘기 위해서 우리가 어떻게 해야 하는지를 분석하여 새로운 마케팅 전략을 세워보고자 한다. Ⅱ. 본론#. 기존 크리스피크림의 현황1. 크리스피 크림 기업소개크리스피 크림 도넛의 한국 사업은 롯데쇼핑(주) 내 「KKD(Krispy Kreme Doughnut)사업
40페이지 | 2,600원 | 2007.12.20
마케팅 능력이 돋보인다.④ 도넛시장도넛시장은 주메뉴의 특성상 우리나라 소비자기호의 주식에 해당되지 않는 편으로 주로 간식에 해당된다. 따라서 1983년 던킨도너츠의 국내 진입후 그 성장속도는 빠르게 이루어졌으나 경영부실로 인해 도산을 하게 되었고, 94년 BR코리아에 의해 재계약이 이루어
47페이지 | 1,400원 | 2007.04.01