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마케팅』p144, 2009, 강승구, 장일 지음, 에피스테메- 러닝 타임 : 124분스토리가 조금 단순한 감이 있고 이야기 진행의 개연성이 다소 부족하다(3.작품 분석의 2)Synopsis 부분 참고)는 점에서 124분은 조금 긴 듯하다. 이 때문에 영화를 보는 동안 지루함을 유발할 수 있다. 러닝 타임 124분에 맞게끔 내용면에
22페이지 | 2,600원 | 2011.02.07
마케팅을 위해서는 아토피 아이의 제품이 위의 소비자의 평가기준을 충족하면서도 여타의 경쟁사보다 높은 우위를 점한다는 점을 강조해야 한다. 아토피아이는 현재 아토피 로션 업계 1위를 점하고 있으며 제품자체의 효과성에 대해서는 많은 소비자가 공감하고 있는 상황이다. 하지만 이러한 제품적
27페이지 | 2,100원 | 2011.01.26
[소비자행동론] `롯데 자일리톨` 저관여에서 고관여 제품으로의 전환
고관여로 소비자를 변화시킨 전략자일리톨 F 의 실패 후 롯데제과는 2년 여간의 마케팅 전략을 보완, 수립하여 2000년 새로운 자일리톨껌을 시판하였다.1. 제품을 관여된 문제와 연결 자일리톨을 첨가한 무설탕 껌TV껌 시장은 90년대 들어 선진국들을 중심으로 자일리톨 등 대체감미료의 개발과 사용이
3페이지 | 800원 | 2011.01.26
[광고론] 이성을 이용한 성적소구 광고가 구매에 미치는 영향(소주와 맥주를 중심으로)
마케팅의 실패요인으로 삼기 보다는 유통 면이나 브랜드 입지선정 면을 소주브랜드 ‘산’ 의 주 실패요인으로 추측할 수 있게 되었다. 맥주의 광고가설 및 증명제품에 대하여 고관여 상태에 있는 소비자가설3: 맥주에 대한 관여수준이 고관여인 소비자들은 광고상에 나타난 모델의 성별여부 그리고
14페이지 | 1,400원 | 2011.01.26
마케팅 믹스를 구성하는 4가지 요인으로 나누어 볼 수 있다.(1) 제품요인① 기능적 요인소비자들은 제품의 효율성과 그 기능의 독특함을 통해 충동구매를 유발하게 된다(정준호, 1997). 제품의 효율성이란 한 가지 제품을 여러 가지 용도로 다양하게 사용할 수 있는 것을 말하며, 제품 기능의 독특함은
9페이지 | 1,500원 | 2011.01.26
마케팅과 소비자 행동에서, 행동적 요소(고관여, 저관여)는 소비자의 구매의도로 빈번히 다루어진다. 5. 소비자의 외적요인(사회적 맥락)1) 상황소비자 상황은 특정한 장소와 시간에서 소비자 행동이 발생하는 맥락을 형성하는 일시적인 환경요인으로 구성된다. 소비자 상황의 예로 물리적환경과 사
17페이지 | 1,400원 | 2011.01.25
[소비자행동] sony와 네이버 소니 대표 카페 소비자 구매의사결정과정
마케팅(오피니언리더 이용)vs 위와 같은 형태로 회사 홈피에 나와있는 스펙비교가 아닌, 소비자가 직접 경험해보고 느낀 후기를 통해 소니DSLR 버즈마케팅을 실시한다.② DSLR로 찍은 사진 공모전구매자들의 다양한 사진공모전을 통해 삼성DSLR의 우수한 일반인 작품들만을 모아 공모전을 열어 구매자
25페이지 | 2,100원 | 2011.01.19
마케팅 (Target Marketing) : 표적 시장 마케팅에서 판매자는 세분 시장을 인식하고 그들 중 하나 또는 복수의 시장을 선택한 뒤 각각의 시장에 적합한 제품 및 마케팅믹스를 개발한다. 예컨대 농심라면의 경우, 라면시장을 매운 맛 선호 시장(신라면류), 담백한 맛 선호 시장(안성탕면), 건강 고관여 시장(생
14페이지 | 1,400원 | 2011.01.19
마케팅 전략으로 알파벳 마케팅 도입하여 각 세분시장마다 각기 다른 특징에 상품을 선보여 다수 표적시장 전략을 펼치고 있다.(자동차구매고객, 쇼핑, 이통통신, 아시아나,대한항공 이용 고객 등의시장을 표적시장으로 선정)- M-lady : 현대
14페이지 | 1,400원 | 2011.01.19
마케팅을 해오고 있었다. 하지만 현대카드에서는 브랜드별 경쟁구조로 시장에 진출하는 차별화를 두어 큰 성공을 불러 일으켰다. 브랜드로열티(Brand Loyalty)는 수익과 밀접한 관계가 있다는 것을 알고 현대카드에서는 현대카드M을 소비자 욕구에 맞춰 제품 서비스를 업그레이드하고 시장 상황에 걸맞는
7페이지 | 1,100원 | 2011.01.19