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[광고효과분석] 미샤 브랜드 아이덴티티와 커뮤니케이션전략 수립
라네즈, 레뗌라끄베르이자녹스GROUP1랑콤,디올샤넬고가의저가의고품격의실용적인이상적 위치광고CRM이벤트1단계단계별 커뮤니케이션 실행 계획2단계3단계SPPR광고1단계 커뮤니케이션 실행 계획컨셉 : “나를 아름답게 만드는 화장품, 미샤” 광고한방 화장품 등 고급 화장품 위주
18페이지 | 1,400원 | 2006.02.24
진출의 중요성이 점점 증대하고 있는 산업이다. 국내 업계는 우수한 외국 업체의 선례를 통해 배우고 변화에 대처하는 능력과 시스템을 갖추어야 할 때인 것이다.현재 태평양은 세계 시장에서 4개의 메가 브랜드를 보유하며 Value Brand 로서의 입지를 굳혀가고 있다. 그러나 국내 시장에서의 독보적 위치
20페이지 | 1,800원 | 2006.02.21
진출과 관련해서는, 현재 호주와 싱가포르의 경우는 계약서 체결단계에 있고 북미와 유럽의 경우 상담을 진행 중이라고 한다. 또한 프랑스와 중국의 경우에는 직영매장 스타일로 공략, 미샤를 세계적인 브랜드로 키워낼 계획을 가지고 있다.Ⅴ. 개선방향과 결론뷰티넷으로부터의 독립현재 뷰티넷
19페이지 | 1,700원 | 2006.02.17
진출2. WTO가입에 따른 국내 유통시장 개방3. 정부의 거래 실명화 의지에 따른 유통시장의 변화가능성국내시장은 해외 유명화장품 메이커의 국내시장 진출로 커다란 전환점을 맞이하게 되었다. 기존의 화장품 시장에서는 일부의 부유층의 사람들만이 해외유명메이커 제품을 사용했지만 이들 기업들
22페이지 | 1,000원 | 2006.02.16
진출을 꾀하고 있고 진출해 있다.(1) STPSEGMENTATION : 유럽이나 미국시장에 진출하기 위하여 시장세분화를 하는 가운데 사람들의 소득수준과 건강지향의 측면 그리고 동양적 솔루션에 대한 기대 심리 정도를 기준으로 세분점을 만들게 되었다.TARGETING : 목표 고객으로 선정해야 될 지점은 바로 웰빙을 추
44페이지 | 2,100원 | 2006.02.14
[광고효과론] 모델 전지현을 중심으로 한 라네즈걸의 광고효과분석
라네즈 걸의 문제점을 광고 내에서 고민하다가 모델인 전지현에 초점을 두게 되어 연구를 이를 중심으로 연구를 설계하였다. 2. 해당 브랜드에 대한 사전 조사라네즈-1세대: 라네즈는 1994년 9월 솔직함, 지적, 적극성, 조화를 캐릭터로 고객의 욕구를 충족시키며, 외국 브랜드의 진출과 급격한 시장변
15페이지 | 1,600원 | 2006.02.14
진출했다는 점에서 예전과 같은 독점적인 지위를 지닐 수 없게 되었다. 그리고 이메일부문에서도 마이엠이 100메가 무료제공이라는 당근을 제시하고 인터넷 사용자층을 끌어들이고 있다. 특히 다음의 대표적인 경쟁자인 NHN의 대표 컨텐츠로는 오락(보드게임),오락(RPG), 엔터테인먼트, 교육서비스 (사전
36페이지 | 2,300원 | 2006.02.10
진출을 목표로 한다.미샤는 4C’S(Contents, Community, Commerce, Collaboration)에기반을 두고 On-Off Line을 통합한 화장품 및 인터넷 여성포탈을가진 최초의 코스메틱 시장의 선두로2004년 연매출액 1500억원과 성공적인 해외시장 진출을 목표로 한다.미샤의 5대 전략거품없는 합리적인 가격화장품의 생활용품화
64페이지 | 2,800원 | 2006.02.08
라네즈였다. 라네즈는 2년만에 연간 매출액 1000억으로 훌쩍 뛰어넘으며 대박을 터뜨렸다. 에브리데이 뉴페이스라는 유명한 카피광고도 이런 성공에 한몫을 했다. 그 외 프레스티지(고급)브랜드 입지를 확고히 굳히게 한 아이오페 , 연간매출 1000억원을 돌파하는 기록을 세운 헤라, 경희대 한의대와
18페이지 | 1,400원 | 2006.01.26
[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략
라네즈의 이미지 화*R&D에 적극적*고급적인 명품브랜드이미지 구축에 주력*대량생산 XPrice*3300원의 저가정책-유통, 포장, 광고비 절감*소비자중심 가격 책정방법 도입*경쟁대응 가격결정법 사용-비슷한 가격대 형성 *가격에 거품이 많다는 지적을 받고 있음*높은가격대-구매자의 과시욕을 충족(화
17페이지 | 1,700원 | 2006.01.19