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우위 확보를 위한 주요 수단으로 사용하게 됨에 따라 브랜드의 자산적 가치가 감소될 수 있는 것이다. 둘째, 시장세분화의 가속화와 다양한 유형의 매체 등장은 일관성 있는 마케팅 커뮤니케이션 노력의 유지를 어렵게 한다. 기업은 이제 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 TV 인터넷 광고 다이렉트 마
9페이지 | 5,000원 | 2013.08.12
이론이 우리들에게 시사하고 있는 점은 이익이 극대로 되는 시점은 제품의 수명이 비교적 빠른 단계에 있는 것이다. 경쟁사보다도 빨리 시장도입하는 것은 그만큼 독점적인 이익기회를 얻을 수 있고, 이익의 절정시기를 장기간에 걸쳐서 받아들여 누리게 된다. Rosenau(1990)은 제품개발의 페스트사이클
16페이지 | 6,500원 | 2013.08.12
우위를 보장하며 신규진입 기업에게는 진입장벽으로 작용하는 브랜드 충성도, 그리고 측정된 브랜드 속성에 의해 설명되지 않는 효용에 주목하였다. Aaker(1991)는 브랜드 자산이 브랜드 충성도(loyalty), 브랜드 인지(awareness), 지각된 품질(perceived quality), 브랜드 연상(association), 기타 독점적 자산으로 이루
14페이지 | 6,500원 | 2013.08.12
이론이 우리들에게 시사하고 있는 점은 이익이 극대로 되는 시점은 제품의 수명이 비교적 빠른 단계에 있는 것이다. 경쟁사보다도 빨리 시장도입하는 것은 그만큼 독점적인 이익기회를 얻을 수 있고, 이익의 절정시기를 장기간에 걸쳐서 받아들여 누리게 된다. Rosenau(1990)은 제품개발의 페스트사이클
18페이지 | 7,500원 | 2013.08.12
이론을 제시하였다. Maslow(1954)의 욕구 단계설에 따르면 인간의 욕구는 생리적 욕구, 안전의 욕구, 사회적 욕구, 인정을 받고자 하는 욕구 및 자아실현의 욕구순으로 발생한다고 한다. 이는 인간은 가장 먼저 동물적 생존을 위한 음식의 섭취, 수면, 배설 등의 생리적 욕구의 충족을 추구하게 된다는 것이
18페이지 | 7,500원 | 2013.08.12
이론은 불완전 경쟁 하에 자국산업을 보호하기 위한 정부의 전략적 개입을 옹호한다. 신무역이론의 대표적인 학자인 크루그만이나 그로스만이 주장하는 신무역이론에 의하면 완전경쟁의 자유무역모델은 오늘날 재고되어야 한다. 그 이유로 크게 두 가지를 들고 있다. 첫째로, 산업 내 무역이 국제무역
16페이지 | 6,500원 | 2013.08.08
우위의 지속으로 나타난다. 특히 가치사슬에서 기업의 독특한 역량과 우수한 조직루틴이 기업의 자원 우위를 결정짓고, 이로부터 지대가 창출되는 것이다.이질성이라는 말은 경영자원이론에서 가장 기본적인 가정의 하나인데, 그 의미는 생산을 지지하는 자원의 덩어리와 능력은 기업간 이질적이라
17페이지 | 6,500원 | 2013.08.08
독점적 경쟁(monopolistic competition)을 그 이론적 중심으로 하고 있다.위의 이론으로서는 변화하는 환경에 따른 기업의 입지형태를 설명하는데 한계를 나타냄으로써 대안적 이론들이 대두되었다.먼저 산출물주기론(product-cycle theory)은 미국의 전통적 공업지역의 쇠퇴는 그 지역 산업의 비교우위적 경쟁력
8페이지 | 5,000원 | 2013.08.08
이론을 발전시키는 중요한 성과를 낸 것이 사실이지만 기업지배구조이론에 관한 제도경제학의 한계는 기업의 동태적 문제, 즉 기업의 가장 본질적 기능 중의 하나인 혁신의 문제를 소홀히 다루고 있다는 것이다. 코즈의 기업이론을 동태적으로 발전시킨다면 기업의 경쟁우위를 가능하게 하는 혁신자
15페이지 | 6,500원 | 2013.08.08
이론적 배경을 주로 대리이론의 패러다임을 이용하였다. 그러나 기업지배구조에 관한 정책이 바람직한 방향으로 일관되게 추진되기 위해서는 먼저 지배구조에 관한 통합적인 이론적 분석 틀이 명료하게 설정되어야 한다. 즉 한국적 상황에서 기업지배구조의 문제는 결국 재벌의 문제로 요약되기 때문
28페이지 | 9,000원 | 2013.08.08
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