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브랜드 자산을 망쳐버리고 소비자의 마음속에 혼란만 남기는 것을 보아 왔기 때문이다. 반대로 우리가 잘 아는 말보로 담배는 50년 가까이 ‘말보로 맨을 주제로 동일한 컨셉트를 유지해 오고 있는데, 이 말보로 맨 컨셉트에서는 담배에 대한 이야기는 전혀 없이 오로지 남성적이고 거친 이미지만을 전
10페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
1. 기업소개담배인삼공사에서 민영화한 KT&G는 Korea Tobacco & Ginseng에서 그 이름을 따왔지만 Korea Tomorrow & Global 의 의미를 담았다고 한다. KT&G는 담배사업에 주력하고 ‘정관장’이라는 브랜드로 유명한 홍삼사업은 1999년 한국인삼공사라는 자회사로 분리하였다. 민영화 이후 주주구성은 자사주가 34.1%, 외
9페이지 | 1,400원 | 2005.06.27
담배 시장의 현황국내 시장 현황국내 담배 소비량 매년 약 1,000억 개피 정도 (50억 갑) = 총 판매 금액 7조 5400억 원국산 담배 40여 종, 외국산 담배 300여 종= 총 350여종 브랜드가 경쟁 중고가 프리미엄 시장은 대부분 외산 담배가 차지3000원 급 이상 제품 = 국산 (3) : 외산 브랜드 (44)광고프로모션관
18페이지 | 3,000원 | 2008.04.02
담배사업은 R&D, 브랜드, 마케팅 등에 대한 집중적인 투자로 사업 역량을 강화하고 해외 사업에서의 양적질적 성장을 통해 KT&G의 가치기반사업으로서의 역량을 강화사업 분야KT & G제약산업부동산산업바이오산업담배산업건강기능식품 산업주요경영실적( 단위: 억원)2002 2003 2004 2005 2006동부 4
56페이지 | 1,800원 | 2010.02.11
담배의 수요가 절대적이라는 점 도표 1 - 한국담배인삼공사 경영정보국 자료 참조도표 2 / 도표 3 - KT&G 2004, 상반기 사업 보고서, 분기보고서 참조 담배 값 인상과 외산담배 점유율과의 상관관계, 연합뉴스, 2006-04-28, 그리고 담배라는 제화의 특성상 담배의 구매층이 한 브랜드에 애착을 가지게 되
20페이지 | 2,100원 | 2006.07.28
담배는 따라서 담배 산업을 영위하는 한국담배인삼공사는 자연 민영화가 가장 쉬운 기업이었다. 특히 담배라는 상품은 기존의 누적적 광고효과가 크며(따라서 신규기업들의 시장참여가 어렵다), 상품 자체가 일상생활에서의 반복적 구매를 하기 때문에 기존 브랜드에 대한 충성심이 높다 원료잎담배
23페이지 | 2,100원 | 2009.07.23
담배 스윙/위고 출시KT&G와 외국계 담배회사인 BAT(브리티시 아메리칸 토바코)코리아, PM(필립 모리스)코리아에 이어 네 번째로 정부로부터 정식 허가를 받은 국내 담배 제조사최고의 제품과 고객만족 선정이유? 소수의 거대기업이 독점하고 있는 국내담배시장에서 국내담배브랜드로써 이점을 활용
16페이지 | 3,300원 | 2016.02.22
Lamborghini마케팅 커뮤니케이션 IMC 전략상황 분석문제 정의목표 제시컨셉 도출 IMC 전략결론목 차Lamborghini브랜드가 Key Point!!제품 자체의 차별화 여지 적으며, 쉽게 소비자들은 움직이지 않는다.담배 산업에서의 브랜드란??(브랜드가 총 유형 자산가치에 상당하는 비율)제 품브랜드의 가치(%)의
26페이지 | 1,900원 | 2013.03.29
[경영학] Risky Business와 윤리경영-KT&G의 사회공헌활동 사례
담배회사들의 홍보방식이 변화하고 있다. 특히 예술활동과 문화행사 등을 후원함으로써 브랜드 인지도를 제고함으로써 담배에 주어지는 부정적 이미지를 상쇄시키고 담배소비를 촉진시키려는 방식이 바로 그것이다. 이에 각국에서는 담배회사와 같은 Risky Business들의 이미지 제고 활동에 대한 우려를
16페이지 | 1,700원 | 2012.05.29
“천년의 커피 역사를 뒤집는 성공의 신화를 이룩한 스타벅스”Ⅰ.서론샤넬, 크리스찬 디올, 나이키, 소니, 코카콜라. 이러한 브랜드는 이제 우리 생활의 일부다. 아이들이 가지고 노는 장난감에서부터 음료에 이르기까지, 휴대전화에서부터 담배에 이르기까지 우리는 생활의 구석구석에서 브랜드
15페이지 | 1,400원 | 2003.09.27