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[국제경영] 기업의 해외 프랜차이즈, 라이슨싱 성공사례
남성복에 대한 라이센스 서명한 후에, Klein의 연간 소매 물량은 1억달러로 추정되었다. 1978년에, Klein은 마켓에서의 첫주만에 그의 유명한 진 바지 200,000벌을 팔아치우기도 했다. Fortune 매거진은 Klein의 연간 수입을 850만 달러로 계산했다.1974년에 시작될 때 라이센싱 프로그램은 $24,000를 가져왔으나, 10년
31페이지 | 2,100원 | 2011.10.18
패션 브랜드 ‘퀵실버’도 인기. 애초 ‘서핑’ 스포츠 캐주얼 브랜드였으나 힙합듀오 ‘듀스’가 입어 힙합 패션으로 유행함- ‘마리떼프랑소아저버’, ‘겟 유즈드’, ‘게스’ 등 라인을 중시하는 외국 진 브랜드의 진출도 활발함- 이때부터 연예인 마케팅이 활발히 일어남(티피코시-김건모, ‘
52페이지 | 4,000원 | 2011.10.16
[국제인적자원관리] 패스트패션 브랜드 회사의 평가보상제도
마케팅경영지원IT 커뮤니케이션WEST9을 대표하는 혁신적 제품 개발을 위해 신소재 및 패턴 연구, 개발. 디자인과는 별개로 섬유와 소재에 대한 연구가 이루어지며 기능성 의류에 대한 연구가 이루어짐WEST9의 장기적 전략 수립과 시행을 담당함. 비젼에 따라 전략을 수립하여 하위 부서에 역할 하달.
27페이지 | 2,100원 | 2011.10.05
[패션머천다이징] CK UNDERWEAR 언더웨어 브랜드 분석
패션시장 유통2010년에 비해 성장세 둔화2010년 유통산업의 성장률은 7~8%를 기록2006년 이래 최고 성장률을 기록한 원동력은 소비심리 개선, 취업자 증가로 인한 근로소득 향상, 월드컵 마케팅 등 때문소비심리는 2009년 4/4분기에 이미 과거 호황기 수준으로 회복 2011년 유통산업성장률은 전년 7.5%에 비
39페이지 | 2,700원 | 2011.09.23
패션에서는 여성들이 무조건 남성복 스타일의 옷을 입어 자신들의 우먼 파워를 과시했다. 그러나 ‘70년대 이후 탄생한 X세대, N세대들은 성과 나이에 대해 자유롭고 싶어 하며 성별로 구분되는 자신의 정체성에 대해 무관심하다.특히 IMF 이후 남성복에서도 여성복 못지않게 섹시함을 강조하는 경향이
29페이지 | 2,100원 | 2011.09.23
남성복과 캐주얼을 중심으로 하는 미국 SPA브랜드와 달리 각 매장 1층에 여성복을 배치하고 여성만을 위한 공간을 마련했다. 또 매출의 4%를 마케팅 비용으로 지출하는 한편 유명 사진작가에게 의뢰해 광고 사진을 촬영하는 등 패션에 민감한 뉴욕 여성들에 어필하는 전략을 썼다.흑인 빈민가로 알려진
20페이지 | 2,200원 | 2011.09.14
마케팅 강화와 적절한 가격 선에서 우리나라 섬유산업은 큰 경쟁력을 가질 수 있기 때문이다. 게다가, 현재 패션산업은 비약적으로 발전하고 있기 때문에 섬유를 선택하게 되었다.2. 한국섬유산업이 걸어온 길인류가 시초부터 이용한 섬유는 문명의 발달과 함께 섬유의 생산과 가공법도 발전되어 왔
44페이지 | 3,500원 | 2011.09.14
마케팅은 지속적으로 이루어지기 힘들다. 그 이유는 언제까지 ZARA가 진출한 국가가 개발도상국으로 남아있을 가능성이 없으며, 더 이상의 차별화를 이끌어 내지 못하기 때문이다. 그러한 문제점의 해결책으로는 ‘맥도날드’의 마케팅을 벤치마케팅 하는 방법이 필요하다. 맥도날드는 각 국가마다 동
14페이지 | 1,400원 | 2011.09.08
마케팅, 그리고 홍보기법 3. 대표적 명품 브랜드 Salvatore Ferragamo 4. Salvatore Ferragamo 경영자들의 리더십 5. 명품 인재가 되자모듈 14. 커리어 플래닝자기개발 리더십 : 나에 대한 심층적 사고에서부터자기개발 리더십 : 자신의 인생 목표설정에서 시작긍정적 반응과 칭찬 삶의 목표 달성을 가속화 시
83페이지 | 5,000원 | 2011.09.07
패션 기업을 대표하며 최근 전 세계적으로 주목받고 있다. 자라는 ‘값싸고 트렌디하고 발 빠른 아이템 순환’이라는 기본 원칙에 입각하여 ‘소비자에게 잘 팔리는 품목을 빠른 속도로 유통시키고 재고량은 최소화시키는 스피디한 유통 모델을 전개한다. 이를 가능하게 하는 전략은 크게 세 가지로
17페이지 | 2,000원 | 2011.09.04