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자일리톨의 STP전략목차회사 선정이유롯데 자일리톨의 소개자일리톨 껌의 효능시장 세분화 전략표적시장 선정위상정립(Positioning)REPOSITIONING앞으로 나아가야 할 방향참고 자료선정이유기존의 껌은 풍선껌, 맛있는 껌으로 인식자일리톨은 “자기전에 씹는껌 “양치후에 씹는 껌”이라는 카피
20페이지 | 1,600원 | 2006.01.24
1. 기업들의 성공사례a. 롯데제과 자일리톨 껌 롯데제과 자일리톨 껌은 지난해 9월부터 껌 시장 판매 1위를 기록하면서 껌 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 그러나 자일리톨껌이 처음부터 인기를 얻은 것은 아니다. 시장에 첫 선을 보인 것은 97년 6월 자일리톨F라는 이름으로 일반 껌과 똑같은 형태
12페이지 | 1,000원 | 2004.01.01
껌, 비스킷, 캔디, 스낵류를 청주, 익산, 이천 등지의 생산공장을 통해 생산하고 있다. 2006년 창립 50주년을 맞은 오리온의 역사는 우리나라 제과산업의 역사이다. 엔터테인먼트- 영화의 제작 배급부터 멀티플렉스 영화관 사업(SHOWBOX, MEGABOX), 그리고 새로운 스포츠 문화를 만들어 가고 있는 스포츠 토
27페이지 | 2,400원 | 2010.10.01
롯데의 중국시장 진출사례(성공사례)1. 진출동기2. 중국 껌시장1) 소비자의 특성2) 영업실적3. 경쟁업체1) 국내 경쟁업체2) 외국 경쟁업체4. 경쟁전략1) 동양, 해태에 대한 전략2) 미국의 리글리에 대한 전략3) 현지업체에 대한 전략5. 롯데의 마케팅 전략1) 촉진전략(promotiom)2) 제품전략(product)3)
8페이지 | 2,000원 | 2006.07.21
Ⅰ. 서론 껌 시장은 90년대 들어 선진국들을 중심으로 자일리톨 등 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되었고, 우리나라에서도 소비자들의 충치와 비만에 대한 우려의 목소리가 높아지면서 설탕을 꺼려하는 경향이 부각되기 시작했다. 따라서 업체들이 시장을 넓혀 나가기 위해서 대체 감미료를
15페이지 | 1,400원 | 2003.09.22
CONTENTS#. Article about Xylitol시장진입과 현 시장상황시장상황 분석 및 제품개발 배경소비자의 Need & WantsSTP 분석 Marketing Mix(4Ps )분석 Recommendation References*Article롯데제과 자일리톨90년대 들어 선진국들을 중심으로 자일리톨 등 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되는 가
14페이지 | 2,000원 | 2013.12.23
[마케팅 전략] 자일리톨의 성공요인 분석(STP, 4P, SWOT) 및 발전방안
목 차1. 서론1) 자일리톨이란?2) 국내 껌시장에서의 롯데 자일리톨의 위치3) 롯데 자일리톨의 선정이유2. 자일리톨 껌의 화려한 탄생과 97년의 실패1) 자일리톨 껌의 개발배경2) 자일리톨 껌의 실패 원인(1) 가격의 수용성(2) 기존 껌과의 차별화 전략의 실패(3) 자일리톨 효능에 대한 소비자 전달3. 20
18페이지 | 1,700원 | 2010.12.21
자일리톰,시장조사,오리온,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
껌 문화를 연 자일리톨한국을 대표하는 껌으로 자리매김 자일리톨 성분 함량을 네임으로 표현무설탕 껌 구강 건강에 도움을 주는 껌 Project 정의ReNaming을 통한 시장내 1위 탈환 및 브랜드 확장 Project 목표새로운 네임 개발 Project 목표 Market Trend Analysis Ma
52페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
롯데 자일리톨껌목차1. 자일리톨 껌의 도입2. ‘자일리톨 F’의 도입 실패- 실패 원인 분석- 강점 / 약점- 해결책3. 성과‘자일리톨’ 껌의 도입※ 도입 배경1. ‘껌 한 개를 씹어도 건강을 빼놓을 순 없다’2. H사의 무설탕 껌의 인기 하락‘자일리톨’ 선택 →‘자일리톨’ 껌이 개발,발매 됨★
15페이지 | 1,400원 | 2006.01.11
1. 기업들의 성공사례롯데제과 자일리톨 껌 롯데제과 자일리톨 껌은 지난해 9월부터 껌 시장 판매 1위를 기록하면서 껌 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 그러나 자일리톨껌이 처음부터 인기를 얻은 것은 아니다. 시장에 첫 선을 보인 것은 97년 6월 자일리톨F라는 이름으로 일반 껌과 똑같은 형태로
3페이지 | 800원 | 2004.06.17