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스포츠 스타 마케팅 -스포츠가 현대 사회에 미치는 영향
자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 ‘연예인 의상협찬’의 개념이 합쳐지면서 파생되었다.PPL(product Placement)이란 본래 기존의 커머셜에 식상해 있던 소비자들을 위해 1945년 할리우드에서 개발한 마케팅 커뮤니케이션 기법이다. 영화 속에서 특정상품을 주인공이 직접 입고 먹고 만지도록 함으로
11페이지 | 1,400원 | 2009.11.09
[마케팅원론] Trap-Easy America 마케팅 사례
기존의 스프링 덫에 손을 찔리거나, 핏자국을 닦아 주어야 하는 부담감이 없다. 아이들이나 애완동물에게 위험한 쥐약보다도 훨씬 안전하다. 사로잡힌 쥐를 눈으로 보지 않아도 된다. 이는 기존 제품과의 질적 측면에서 상당한 우위를 점하고 있다.문제점: 하지만 오히려 역효과를 낼 수도 있다. 사람
10페이지 | 1,400원 | 2009.11.09
자사의 제품을 노출시키는 PPl(Product Placement) 전략과 이동전화 서비스 업체 및 외식 업체, 정유 업체 등에서 회원 전용 카드를 통해 누적된 포인트를 제품이나 서비스로 제공해 주는 전략이 있다.2) 문화지원(Sponsorship)문화지원이란 기업을 홍보하거나 이미지 개선의 방법으로 문화 활동을 지원하는 것
20페이지 | 2,000원 | 2009.10.06
[방통대 과제] [방통대 무역학과 4학년 무역법규 공통] 전자무역의 개념에 대해 살펴보고, 무역현장에서의 전자무역의 보기를 하나들고 그 운용에 대해 설명해 봅시다.
자사의 제품을 소개하거나, 가상 시장(e-Marketplace)을 통해 자사 제품의 홍보 및 특정 제품과 관련된 바이어를 검색한다든지 하는 활동이 주가 되었으며, 기존의 팩스가 웹으로 구현되면서 Web-FAX와 같은 수단이 널리 보급되었다. 따라서 사이버무역은 거의 전자무역에 근접한 내용을 가지는 용어이지만
14페이지 | 3,000원 | 2009.10.01
자사 제품과 브랜드를 효과적으로 광고하기 위한 수단으로서 PPL이 매우 효율적이라는 사실에 기업들이 주목하고 있다는 것이다. 수용자들의 광고 기피현상은 날로 늘어나고 있고 광고에 대한 거부감 때문에 기존광고의 효과가 날로 떨어지고 있다는 것이다. 게다가 새로운 기술의 등장은 수용자들이
11페이지 | 5,000원 | 2009.08.29
기존 커피 시장의 독보적인 존재로 자리매김 하기 힘들다. 새로운 신제품의 대표적인 경우가 컵커피이다 프렌치카페의 경우 선발기업인 매일유업의 카페라떼와의 경쟁 끝에 자사만의 고급 원료를 사용하여 카페라떼를 제치고 현재 컵커피 시장의 매출액 1위 자리를 거머쥐게 되었다. 두 제품은 일단
33페이지 | 2,600원 | 2009.08.27
기존 아날로그식의 노래반주기 시장은 물론 그 어떤 유사제품이 시장에 진입한다고 하더라고 이들과 경쟁 할 수 있는 엔터기술만의 경쟁력을 확보해 놓은 것이다. (2) 팀원간 자체분석문화산업은 21세기 중추 산업으로서 역할을 하게 될 것이고, 문화와 관련된 산업 역시 지속적인 성장을 계속할 것으
6페이지 | 1,100원 | 2009.08.27
자사만의 서비스를 통해 고객확보에 열을 올리고 있다.4) CMA 체크카드-기존 CMA의 가장 불편한 점은 바로 카드결제기능을 지원하지 않는다는 것 이였다. 하지만 CMA체크카드가 출시됨으로써 이러한 불편은 사라지고 CMA의 경쟁력은 더욱 높아졌다.CMA체크카드는 판매사가 신용카드사와 제휴하여 발행된
22페이지 | 2,100원 | 2009.08.27
기존 캔 자판기 사용시 캔의 입이 닿는 부분이 위생적이지 못하다고 생각하는 소비자가 상당수 많이 있다. 이러한 점을 보완하기 위해 ㈜KIS는 캔이 나오는 자판기 아래 부분에 자외선 오존 살균 모듈 장치를 설치하여 기존 자판기와 차별화 시켜서고객들로 하여금 깨끗하다는 이미지를 심어줄 수 있
27페이지 | 2,400원 | 2009.08.27
기존 세대와는 다른 형태의 관심을 가지고 있다. 따라서, 비교 광고 역시 단순한 필요로 광고를 접하고 수요를 창출하는 것이 더 이상 아니다. 기존 비교 광고 사례들의 대부분은 유머러스한 측면이 강하다. 그것은 여가활동이나 소비생활의 패턴의 변화에서 기인한 것을 생각해 볼 수 있다. 드라마 보
9페이지 | 1,600원 | 2009.08.24
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