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[마케팅원론] `라푸마` 아웃도어 시장에서의 브랜드 활성화 마케팅 전략
소비자의특성 (기능성, 안정성 추구) 40대 이후 남성 중장년층이 주도보수적인 성향 강함▷ 아웃도어 의류시장 소비자의 변화(패션과 유행에 민감)▷ 아웃도어 시장 소비자의 needs와 wants의 변화customercompany기존 40대 중장년층에서 벗어난 새로운 타켓설정 필요!!!Q & ASolutionSuggestionSituation Analys
22페이지 | 2,100원 | 2010.12.28
기능성음료6. 기타음료7. 신상품동향2. 우리나라 음료시장 세분형태 분석탄산 음료* 탄산음료군은 콜라 이외에는 사이다,플레이버음료 등의 시장규모가 매년 줄어드는 경향. * 콜라는 패스트푸드에 잘 어울린다는 소비자 인식, 저가격 이라는실용성 때문에 안정적으로 성장. * 신세대를 타겟으로
25페이지 | 2,100원 | 2011.05.31
[마케팅전략] 건강기능성 곡류 식품의 뉴컨셉트 마케팅 전략
기능성 식품 대체식품 증가, 서구화곡류 소비 급감LOHAS기능성 및 유기농곡류 시장 성장BUT 시장환경분석Life Style곡류 시장시장규모: 약 9조원유기농무농약저농약기타생산량: 22,727톤(13.2%)생산량: 53,392톤(31.0%)생산량: 95,951톤(55.8%)소비자 선택20%45%25%10%구입희망75%10%5%10%자료: 한국농산
48페이지 | 3,200원 | 2010.07.20
기능성 고급우유에 대한 소비자의 선호가 점차 증가하고있는 추세 ㅡ>흰 우유시장의 성장세 둔화흰 우유시장의 점유율 추이서울매일남양빙그레해태백색시유시장의 점유율46.9 15.2 12.3 4 3.4백색시유시장의 점유율● 서울우유: 압도적 점유율 (약50%) 막강한 브랜드 ( ‘전통 있는 우유’)이미지
21페이지 | 1,600원 | 2006.02.03
기능성샴푸)에 따른 분류2. 가격차별화 및 대중화3. 다양한 유통 판매망(이ㆍ미용실, 화장품점, 약국, 온라인)4. 온라인 마켓 판매 시 다양한 세트 구성→ 기능별 원하는 소비자에게 만족 기여 5. 입소문을 통한 강력한 브랜드 네임벨류,사용 후 대부분의 소비자가 호평6. 특허 획득으로 인한 소비자
24페이지 | 2,100원 | 2010.10.05
마케팅 조사연구주제기존 라면 소비자 욕구로부터 신제품 개발아이디어 창출 및 제품의 전반적인 컨셉 창출기능성 라면주제선정 배경절대적 빈곤 해소주식 및 간식용으로서의 다양한 기능전세계적인 라면의 인기인스턴트 식품으로서의 부정적 이미지건강에 대한 소비자들의 관심새로운 기
39페이지 | 1,500원 | 2004.08.09
기능성 제품에 대한 새로운 인식을 토대로 한 건간기능성 제품들에 대한 자체 연구개발, 소비자와 욕구를 바탕으로 한 새로운 아이템 상품의 출시, 제품 패키지와 디자인의 변화로 소비자에게 더 가까이 다가가는 노력을 기울이기 시작한 것이다. 이와 더불어 업계가 눈을 돌린 것이 해외시장이었다.
7페이지 | 1,000원 | 2009.04.01
기능성 치약 클링스 시장 전략 - STP기존4P MixLG 생활건강 자체내의강력한 유통망‘치석제거 기능성 알갱이’의 효능 광고기능성 치약 제품 중 가장 효율적인 가격소비자를 겨냥한 최초의 치석제거기능성 알갱이클링스 시장 전략 ProductPlacePricePromotionCJ 닥터세닥 경쟁사 분석 – CJ, 부광부
36페이지 | 1,800원 | 2005.02.03
소비자 라이프스타일에 맞추어 건강지향, 안전성욕구, 기호성강조, 제품의 고급화, 감성존중, 간편화에 초점을 두어 만들어지고 있다.4. 매체별 광고평가5. 식품광고의 분류Ⅱ. 광고속의 식품 이야기1. 최근 식품광고의 경향① 기능성식품의 강조기능성 식품 성분의 첨가와 가공공정의 차별화를 소
36페이지 | 1,200원 | 2006.04.28
소비자의 관심이 건강 식품에 모아지자 스넥 제품에도 충치와 비만에 대한 우려로 설탕을 꺼려하는 경향이 나타나기 시작하였다. 이에 껌도 심심풀이의 맛 위주의 시장에서 건강 지향적 요소를 추가한 기능성 시장이 부각되었다. 특히 껌은 다른 과자류보다 기능성 원료와의 결합이 용이하고, 소비자
32페이지 | 2,600원 | 2005.04.06