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마케팅 활동으로서 소비자를 보다 넓은 차원에서 인식하여 ‘인간의 삶의 질 향상’을 중심으로 접근하는 것에 초점을 두는 것이다. 이러한 시점에서 기업은 그린마케팅 이념을 바탕으로 실천적이고 사회적인 마케팅 활동의 방향으로 경영패러다임을 모색해야 할 것이다. 이에 서비스 산업에서도 점
14페이지 | 1,400원 | 2007.07.03
구조로 안정화, 균질화시켜 첫맛부터 뒷맛까지 깨끗하고 깔끔한 참맛을 유지할 수 있게 되었다. 80여년간 최고의 국민브랜드로 자리를 지켜온 진로는 ‘지속적인 자기혁신,기술혁신만이 소비자의 한결 같은 사랑을 받을 수 있는 유일한 길’이라는 마케팅 원리를 그대로 실천한 살아있는 전설이다. 최
20페이지 | 2,000원 | 2007.01.24
마케팅의 장점 및 효과● 단기간에 브랜드 인지도 제고 무엇보다 짧은 시간 내에 적은 투자로 브랜드 인지도와 광고 효과를 높일 수 있다는 점이다. 하나의 브랜드를 고객에게 인지시키는데 드는 광고와 마케팅 비용은 약 2백억 원이라 한다. 그러니 소비자들의 추억과 향수를 자극해 프로모션을 펼치
38페이지 | 2,300원 | 2006.12.28
그린 마케팅(Green Marketing) 활동이 등장하게 되었으며, 이러한 관점에서 전개된 마케팅 컨셉이 바로 그린 마케팅이라 할 수 있다. 그러면 그린 마케팅의 등장 배경을 몇 가지 요소로 나누어 살펴보자.1. 고도 산업화 시대의 도래18세기 말 영국에서부터 시작된 산업 혁명은 사회 구조상의 획기적인 변혁
25페이지 | 2,000원 | 2005.08.26
마케팅 기법언제부턴가 기업체들은 여성들의 입소문을 마케팅의 핵심 전략으로 간주하기 시작했다. 요즘 같은 불황기에는 이 같은 현상이 더하다. 대중을 대상으로 한 무차별적 마케팅보다는 구매에 직접 영향을 미치는 계층에 대한 ‘집중 유혹 작전’이 유리하기 때문이다. 이런 마케팅 방식의
15페이지 | 2,600원 | 2005.07.18
마케팅 노력에 대한 성과를 담보해 주지는 못할 수도 있으나 신뢰를 바탕으로 한 끈끈한 인관관계의 구축은 이를 보상하고도 남았다. 이러한 관점에서 바디샵은 구체적으로 지역사회 커뮤니티에 대한 관계개선뿐만 아니라, 오피니언 리더 혹은 소비자 집단에 대한 Community Advertising을 강화해 호의적인
17페이지 | 1,700원 | 2005.06.22
실천 다짐대회를 열었고 중앙교육원 교육과정에는 윤리경영 과목이 신설됐으며 개인 컴퓨터마다 직접 사장에게 부조리를 신고할 수 있는 핫라인을 설치했다.공사와 물품납품 및 용역계약 과정에서 생길 수 있는 비리를 차단하기 위해 청렴계약 이행각서를 제출하고 특수조건을 붙인 약정을 체결 하
34페이지 | 2,600원 | 2004.09.06
마케팅과 기업운영은 고개들이 제품에 관하여 알고 싶은 모든 것과 회사 운영방식을 알 수 있도록 했다. 고객과의 활발한 Communication을 통해 고객이 원하는 정보를 재빠르게 수집하고 늘 그들의 요구에 귀 기울이는 것은 분명 주요경쟁사들과 바디샵을 차별화 시키고, 바디샵에 의해 제공된 정보수준을
9페이지 | 1,100원 | 2004.07.20
마케팅에 대해서 발표한다. 그린 마케팅이 등장하게 된 배경과 그린 마케팅의 가격 전략에 대해서 알아보고, 이 가격 전략이 지속 가능하기 위해 주의할 점과 그 사례를 알아보도록 한다. 현재 기업은 내부적으로 원가 기반의 가격 전략이 아닌 가치 기반의 가격 전략을 선택해야하는 새로운 수익 구조
21페이지 | 1,800원 | 2004.05.25
구조적 긴장요인도 지적되고 있다. 1990년대 들어서는 기술혁신에 의해 제품수명이 짧아져 판매경쟁이 치열해지자 소비자의 욕구를 제품계획에 미리 반영하는 경향을 보이고 있다. 을 수행하고자 하는 마케팅 활동이라고 정의할 수 있다. 그러므로 그린 마케팅의 개념이 기업의 영리추구 차원에서 환
20페이지 | 4,200원 | 2003.09.30