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[광고론] 소구와 실현방법을 중심으로 한 광고 캠페인의 일관성 연구
광고로는 소기의 성과를 거두기 어렵다. 이를 해결하기 위한 광고 전략 중 하나가 광고 캠페인이다. 광고 캠페인을 통해 전하고자 하는 광고의 대상을 누적적으로 학습시키고, 나아가 소비자가 이러한 익숙한 광고로부터 정확하고도 일관된 이미지를 새김으로써, 효과적인 광고의 결과를 기대하는 것
11페이지 | 1,700원 | 2007.03.06
[판매촉진론] 포스코 건설 더샾 의 브랜드 인지도 향상을 위한 광고기획서
광고 목표를 설정한다.2) 최근 시장 상황최근 마케팅조사 전문기관 AC닐슨 코리아가 서울 부산 대구 광주 대전 등 전국 5개 대도시에 거주하는 만 30~54세 남녀 1,000명을 대상으로 아파트 브랜드와 광고 효과에 대한설문조사를 실시한 결과 광고 인지도에서는 대우건설 푸르지오가 24.9%로 1위
13페이지 | 1,700원 | 2007.02.07
광고를 하는 것이 불가결의 조건이 되었다. 한편 신문잡지도 교육수준의 상승으로 더욱 발전하게 되었으나 경쟁이 격화하여 보다 풍부한 내용을 보다 빨리, 그리고 보다 싸게 독자에게 전달해야만 했다. 경쟁에 이기기 위하여 광고수입이 신문잡지경영에 필수조건의 하나로 되었다. 이 결과 광고는
15페이지 | 2,000원 | 2010.12.02
광고의 오도된 정보로 인하여 합리적 소비생활을 방해받지 않아야 하며, 둘째, 광고인들 스스로가 외부통제나 법에 의하지 아니하고 광고업계의 동료집단이나 동료집단 자신에 의해서 행해지는 자율규제로, 이는 광고비판에 대한 자성의 결과이며 광고인 자신을 보호하기 위한 수단이라고 할 수 있다
13페이지 | 5,000원 | 2013.08.12
광고 상표를 경쟁 상표와 차별화시키려는 어떠한 노력도 하지 않는 것이다. 따라서 본원적 수요를 환기시키는 광고 전략이다. 이 전략은 제품 범주에 관하여 독점 또는 지배적인 지위를 가진 경우에 적합한 것이며 이 경우에 광고주는 광고의 결과로 환기되는 수요 중의 큰 부분이 자사 제품을 구매할
23페이지 | 7,500원 | 2013.08.19
광고만이 그들이 원하는 메시지를 올바로 전달하게 된다. 이러한 상황으로 말미암아 광고기획자들은 소비자들에게 조금 더 효과적으로 강하게 어필할 수 있는 방안에 대하여 연구하게 되었고, 그 결과 광고는 티져광고, 이미지광고, 스토리광고, 스타기용광고, 선정적인 광고 등으로 분화 되었다.우리
8페이지 | 1,400원 | 2006.04.26
광고만이 그들이 원하는 메시지를 올바로 전달하게 된다.이러한 상황으로 말미암아 광고기획자들은 소비자들에게 조금 더 효과적으로 강하게 어필할 수 있는 방안에 대하여 연구하게 되었고, 그 결과 광고는 티져광고, 이미지광고, 스토리광고, 스타기용광고, 선정적인 광고 등으로 분화 되었다.우리
15페이지 | 1,600원 | 2005.08.26
광고이 광고는 상품에 대한 직접적인 혜택을 제시하는 것이 아니라 향수와는 관련이 없어 보이는 화려한 비주얼의 드레스를 활용하여 독자들의 이목을 집중시킨다. 그 후에 독자들은 드레스 위의 주황색 간판에 써 있는 Channel No.5라는 로고를 찾을 수 있다. 결과적으로 광고 자체의 화려한 비주얼과 샤
7페이지 | 1,200원 | 2010.11.24
광고는 소비자들을 질리게 한다. 어느 단체의 연구 결과를 보면TV광고를 통한 긍정적 수익(ROI)은 단지 18% 에 불과하고, 소비자의 14%만이 미디어 광고를 신뢰한다고 했다. 그리고 69%의 소비자들이 어떻게 하면 광고를 안보고 살 수 있을지를 생각한다고 한다. 이처럼, 매스 마케팅의 광고는 비용 대비 낮
5페이지 | 900원 | 2010.07.15
광고메시지의 형태로 연구되었다. 따라서 공포소구연구의 결과가 광고에 일반화되기 위해서는 광고형태의 메시지가 실험에서 사용되어야 한다.또한, 공포소구의 기존연구는 1953년 Janis와 Feshbach의 논문을 시작으로 많은 논문들이 발표되었으나 태도, 행위의도, 실제적 행위의 변화에 관한 일관성 있는
8페이지 | 1,200원 | 2006.05.26