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[경영학] 소주시장 환경변화에 따른 `참이슬`의 전략적 방향 고찰
결과를 낳음- 현재 대형 할인점에서 ‘참이슬’은 890-900원에 판매되고 있는 반면, ‘처음처럼’은 840-850원에 판매◇ 전사적인 일격을 가하는 두산과 “처음처럼”을 4P분석을 통해서 알아보고 문제점을 살핀다 “한국외국어대학교 축제에도 왔었죠”-처음돌이-5. 현재의 위협, “처음처럼” 3) Prod
30페이지 | 2,300원 | 2007.01.17
[경영학] 소주시장 환경변화에 따른 `참이슬`의 전략적 방향 고찰
결과를 낳았다. 현재 대형 할인점에서 ‘참이슬’은 890-900원에 판매되고 있는 반면, ‘처음처럼’은 840-850원에 판매되고 있다. 소비자 가격은 판매량과 직결되기 때문에 중요한 전략이라 할 수 있다. 3) Product‘처음처럼’은 ‘소주의 이름은 짧아야 잘 팔린다.’라는 소주업계의 속설을 뒤엎은 점에
17페이지 | 2,100원 | 2007.01.17
참이슬이 같은 양을 판매하는데 걸린 44일을 훨씬 앞서는 실적이다. 그러나 산소주 역시 출시 초기 1년간은 시장 점유율이 14%까지 상승하였다가 이 후 6% 수준으로 급격히 하락했었던 사실을 감안할 때, 처음처럼의 향 후 마케팅 전략은 참이슬과의 제품 차별성을 유지하고 참이슬의 영향력이 상대적으
4페이지 | 800원 | 2006.11.15
결과 초기에는 상당한 성과를 얻었으나 결국 ‘참이슬’의 독주를 막을 수는 없었던 것을 생각하며 끊임없는 연구와 소비자 조사를 바탕으로 Product자체의 발전은 물론 확고한 Positioning을 다져야 할 것이다. 또 지금이 시작 단계임을 감안한다면 소비자의 재구매율을 높이기 위한 방안과 이미 시장을 선
9페이지 | 1,800원 | 2006.09.25
구매시점에서 고객들은 숙취보다는 대중성의 중요도를 51.4%로 꼽았고 그로 인해 산소주는 참이슬에 비해 뒤쳐지며 그로 인해 최초인지도가 떨어지는 것을 축소된 타겟층에 대한 집중공략으로 어느정도 극복할 수 있을 것이라 생각된다. 아울러 단순히 산소주는 녹차로 만드는 소주라는 기능적 브랜드
6페이지 | 1,400원 | 2006.09.22
구매시점에서 고객들은 숙취보다는 대중성의 중요도를 51.4%로 꼽았고 그로 인해 산소주는 참이슬에 비해 뒤쳐지며 그로 인해 최초인지도가 떨어지는 것을 축소된 타겟층에 대한 집중공략으로 어느정도 극복할 수 있을 것이라 생각된다. 아울러 단순히 산소주는 녹차로 만드는 소주라는 기능적 브랜드
6페이지 | 1,200원 | 2006.04.19
구매자의 교섭력구매자의 교섭력은 구매자가 반응하는 가격의 민감도와 공급자에 대한 구매자의 상대적 교섭능력에 따라 나뉜다. 참이슬의 경우는 소비자들이 참이슬 가격에 대한 민감도가 높고, 이미 수직적 공급업체를 가지고 있다. 당연히 (주)진로발효는 진로보다 작은 회사인 것도 자명한 사실
18페이지 | 1,700원 | 2006.03.24
참이슬과 산장동건이라는 모델을 기용하여 두가지 소주를 손에 쥐고 경쟁사의 제품인 참이슬을 직접적으로 보여주면서 같은 소주를 마시더라도 산뜻함이 더 많은 산을 애용하라는 광고이다.2)해외의 사례(1) 경쟁업체 DHL을 직접 겨냥한 페덱스 광고 세계적인 화물운송회사 페덱스 익스프레스(Fe
9페이지 | 1,100원 | 2006.03.24
구매결정에 영향을 미치는 경향이 있다. 예를 들어 선진국의 소비자들이 동아시아의 아동노동에 의해 생산된 상품에 대하여 벌이는 불매운동이 하나의 예가 될 수 있다. 1999년에 유럽인들을 대상으로 실시한 한 설문조사 결과, 조사대상의 25%이상의 유럽인이 지난 6개월 동안에 윤리적 구매 결정을
17페이지 | 1,300원 | 2005.12.02
결과적으로 건전한 즐거움의 제공이라는 월트디즈니사의 사명은 다른 사업 활동들을 촉진시키는 데 도움을 주었고, 각 사업 활동은 월트디즈니사의 사명에 대한 대중의 이해를 더욱 강화시켰다. 일관성과 보완성이 시너지를 창출한 것이다.SK텔레콤의 TTLTTL은 SK텔레콤 011이 갖고 있었던 아저씨 폰
11페이지 | 1,800원 | 2005.07.18
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