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‘컬러로션’ STP 전략1. 시장 세분화소망화장품의 ‘컬러로션’은 적절한 시장 세분화를 함으로써 성공한 경우이다. 자신의 외모를 중시하는 경향을 보이는 20~30대 공략한 전략이 맞아 떨어졌다고 할 수 있다. ‘남자도 피부를 가꾸어야 한다.’의 광고문구는 남성들의 숨어있는 욕구를 충족시킴으로
3페이지 | 800원 | 2004.07.19
[소비자 행동유형과 차별화 전략] `꽃을 든 남자` 의 `컬러로션`
화장품 시장을 들 수 있다. 불과 몇 년 전 까지만 해도 고작‘스킨과 로션’뿐이었던 남성화장품 시장에 이제 미백용품, 컬러로션 등 다양한 라인의 상품들이 출시되었고, 남성화장품 시장에 뛰어드는 회사들도 늘어나는 추세이다. 그렇다면 왜 이런 현상이 일어나는 것일까? 최근 우리나라 남성들의
22페이지 | 2,100원 | 2006.11.01
『꽃을 든 남자 - 컬러로션 성공사례 분석』 (1) 서론 여러 가지 시장 중 왜 컬러로션 출시? (2)시장환경분석 (*2002.6 출시 당시 기준) -경제적 환경 ① 시장 규모 : 2001년 기준 남성화장품 약 2000억원 ② 성장률 : 전체 화장품 시장 규모 약 1.7% 감소. 남성용 화장품 시장오히려 약 8% 성장(※A.C.닐슨 코
15페이지 | 1,600원 | 2004.07.19
[마케팅] 꽃을든남자 `컬러로션` 마케팅 성공사례 분석
컬러로션주제선정 이유?“신상품개발 집중화 전략의 대표적인 예 ”▶ “꽃을 든 남자” 브랜드와 투톱모델을 내세운 꽃미남 이미지 제고“브랜드 자산을 통한 효과적인 광고전략”“중소업체 소망화장품의 전략적 포지셔닝”▶ 클렌징 시장(틈새시장)을 중심으로 차별화 전략 ● 본 사례연구
11페이지 | 1,600원 | 2010.10.28