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STP전략 사례(코카콜라) ※ STP전략(S: Segmenting, T: Targeting, P: Positioning)시장을 나누고, 그 중 우리 표적시장을 설정하고, 그 시장의 소비자에게 우리 제품/브랜드를 어필하기 위한 마케팅 활동을 펼치는 것을 의미한다.탄산음료 코카콜라社의 제품 STP (1) Segmentation & Targeting 코카콜라는 대량 마케팅을
14페이지 | 800원 | 2016.10.12
콜라 이미지에 기초해 전세계적으로 동일한 광고 전략을 사 용한다. 물론 각 광고는 해당 국가의 문화적 배경이나 시장 상황에 따라 수정, 개발되어 집행될 수 있다. 그러나 세계 소비자들이 언제 어떻게 코카콜라를 즐기는가에 상관없이 ‘상쾌함, 갈증 해소, 청량감’, ‘어떤 음식과도 잘 어 울리는
12페이지 | 1,400원 | 2009.04.24
콜라와의 경쟁에서 벗어나 새로운 세분시장을 겨누기 위하여 The Un-Cola라는 주제로 다이어트人에게 강력히 어필하였다.포지셔닝이란 이와 같이 소비자들이 추구하는 어떤 구체적인 요구를 강조함으로써 제품이나 서어비스와 관련하여 그들의 마음 속에 하나의 독특한 위치나 자리를 창조하는 전략
5페이지 | 1,000원 | 2006.06.10
《목 차》Ⅰ.요악문 Ⅱ. 서론 Ⅲ. 본론1. 코카콜라의 전략적 상황분석(SWOT분석)(1)내부환경분석 가. 강점 (Strength)나. 약점 (Weakness)(2)외부환경분석다. 기회 (Opportunities)라. 위협 (Threats)2. 코카콜라의 현지화를 위한 마케팅전략수립(1) 목표(2) 표적시장(3) 경쟁사 (4) 마케팅믹스Ⅳ. 결론 Ⅴ. 부록
19페이지 | 1,700원 | 2010.10.05
콜라는 공짜서비스가 안되는 것일까.창업자들이 명심해야 할 것은 반드시 공략할 시장을 세분화하는 노력이 필요하다는 것이다. 구체적으로 타깃을 명확하게 좁혀서 표적시장을 새로이 발견하는 포지셔닝을 통해 리스크를 최소화하는 데 비즈니스의 주안점을 둬야 한다. 싱글족을 겨냥한 마케팅도
14페이지 | 1,500원 | 2009.03.07
[마케팅]815콜라의 마케팅 실패사례 분석 및 전략방안
815콜라의 마케팅 실패사례 분석 및 전략방안**목차1. 콜라독립 815(주제 선정이유)㈜범양식품 소개콜라산업의 특징콜라산업의 특징 - 잉카콜라3. 콜라독립 815 실패의 원인4. 콜라독립 815 성공전략 (전략방안제시)2. 콜라독립 815 실패사례 분석SWOT마케팅믹스와 제품포지셔닝Contents ㈜범양식품 소
22페이지 | 1,700원 | 2010.08.03
마케팅관리_포지셔닝의 개념 및 포지셔닝 전략의 수립과정
포지셔닝 전략을 세우지 않는다면 브랜드나 제품의 방향성을 잃어 시장에서 사라질 수도 있을 것이다. 가장 효과적인 포지셔닝을 위해서는 기업의 철저한 사전 소비자 조사가 필요할 것이다. 그리고 이를 통해 내세운 차별점이 정확하면서 과장되지 않아 소비자에게 잘못된 정보로 전달되지 않도록
5페이지 | 2,000원 | 2024.04.10
시장이기도 하기 때문에 마케팅이나 홍보 전략의 물량 공세와 견고한 포지셔닝 전략이 요구되기도 한다. 따라서 이미 대규모 자원을 구축한 코카콜라의 입장에서 신규기업의 위협은 초반 견제가 어느 정도 가능할 것이다. (3) 대체제의 위협 (높다)코카콜라는 갈증을 해소하거나 즐거운 느낌을 얻을
10페이지 | 3,800원 | 2020.04.03
시장의 확대- 시장의 지리적 규모 늘어남 기온 상승으로 인한 음료수 매출 증가스포츠 행사 참여 기업증가 -스포츠 마케팅 기회 증가EnvironmentANALYSIS긍정적 포지셔닝독특한 성공전략무차별적 마케팅코카콜라합병통한성장도모펩시 첼린지경쟁적 마케팅펩시콜라CompetitorsANALYSISMarketANALYSISSWOT
26페이지 | 800원 | 2019.05.13
시장전략CONTENTS01Brand Communication Campaign시장전략브랜드 관리를 위한 시장전략시장세분화(segmentation)표적시장의 선정(targeting)경쟁제품 및 자사 내 다른 제품과의 차별점을 찾기 위한 내.외부 브랜드 프로파일 분석 & 브랜드 포지셔닝 개발어떤 고객집단을 타겟으로 할 것인지를 결정내.외부 브랜드
39페이지 | 3,500원 | 2019.01.07
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