레포트 (6,837)
브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가
- R E P O R T 브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가를 해보자- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 브랜드 확장(Brand Extension)의 개념2. 카테고리 확장과 라인확장3. 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가1) 카
6페이지 | 2,000원 | 2022.08.24
마케팅 관리 적합성 소비자 평가 밀레스포츠마케팅 밀레 성공사례 캠핑시장 성장 밀레의 성공 실폐사례 아이리버 적합성 평가
마케팅 관리 주제카테고리확장에 대해 조사해보고 적합성과 소비자 평가에 대해 논의해 보자.목차개념설명 & 평가 기준성공사례: 밀레실패사례: iRiver4 결론 and Q&A1234카테고리 확장 적합성 평가개념설명1234카테고리 확장 적합성 평가지각상의 일치감모 브랜드 이미지확장 브랜드 이미
37페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
확장이 비교적 쉬움 : 잠재력이 높은 카테고리로의 확장을 통한 수 익 창출을 목적으로 품목 다양화를 하여 방문고객의 구매 액 증가를 유도하고 자신의 카테고리를 잠식해오는 타 경쟁기업에의 대응을 하기위해 품목을 확장함.• 온라인 소매업체들이 주문에 응할수록 손해 : 경쟁력 없는 품목 보유
15페이지 | 1,400원 | 2009.05.25
확장을 시도 하면 성공률이 높게 나타난다. (3) 브랜드 확장의 유형브랜드 확장의 유형에는 동일한 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리 확장이 있다. 1) 동일한 범주의 제품으로의 브랜드 확장 - 기존 브랜드를 같은 품목의 신제품에 활용하는 것을 말하는데 크게
17페이지 | 1,400원 | 2011.09.23
확장 성공, 실패 사례I. 브랜드 확장1. 브랜드 확장의 정의 : 신제품을 출시할 때 기존 시장에서 잘 알려진 제품군의 브랜드명을 확장하여 이를 새로운 제품에 그대로 사용하는 것, 즉 타 제품군으로의 확장을 의미한다. 2. 브랜드 확장의 종류 1) 라인 확장(Line Extension) : 기존 제품 카테고리에서 새로운
11페이지 | 1,700원 | 2014.12.09
확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리 확장이 있다.우리가 살펴 볼 상표 중 니베아는 카테고리 확장에 속하고 밀러 맥주는 라인확장에 속한다.3. 브랜드 확장 성공 사례 - Nivea - 브랜드 특성 니베아 브랜드는 Beiersdorf(BDF) 의 Cosmed 부문에서 생산하는 피부 관리 및 미용관리 제품 브
8페이지 | 1,400원 | 2006.10.27
카테고리가 더 중요하다.-브랜드 자체보다 카테고리를 더 중요하게 생각해야 한다. 그러므로 마케팅의 중요한 무기인 브랜드를 생존시키기 위해서는 카테고리의 지속적인 확장이 필요하다. 카테고리를 확장할 때는 무작정하는 것이 아니라 소비자의 입장에서 기존의 카테고리와 연관성을 가질 수 있
2페이지 | 800원 | 2015.06.27
확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리 확장이 있다. 우선 라인확장은 기존제품을 개선한 신제품에 기존의 모(母)브랜드를 확장 적용하여 사용하는 것으로, 가격이나 핵심타깃, 기술수준에 따라 확장하는 수직적 확장이다. 주로 브랜드 수식어(예:소나타 Ⅲ, 뉴그랜저에서 Ⅲ와 뉴
8페이지 | 1,000원 | 2010.10.25
카테고리로 확장하는 추세다. 예를 들어 맥주 제조, 타로카드 배우기, 독서모임, 국내 여행지의 액티비티 등 다양한 활동들이 인기를 끌고 있다. 여가 서비스 산업은 큰 규모로 성장하고 있으며, 앱 서비스와 오프라인 연계를 강화한 플랫폼은 코로나19가 지나갔음에도 불구하고 여전히 주목받고 있다.
4페이지 | 3,000원 | 2024.01.03
카테고리 확장이라는 플랫폼의 정석적인 성장패턴에서 생태계 구축 단계에 위치하고 있다. 콘텐츠 고도화도 일부 진행되는 가운데 유저 층 확장이 이루어지면 본격적인 수익화 모델이 강화될 것으로 전망된다. 현재 각 메타버스(로블록스, 제페토)에는 경제시스템(로벅스, 잼)이 자리잡은 가운데 수익
11페이지 | 2,500원 | 2021.06.22