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[마케팅] 트레이딩 업(Trading Up,고가구매)현상 분석 및 사례탐구
마케팅 원론 보고서-Trading-up 현상 분석 및 사례탐구-1. 정의중가 제품을 주로 구입하던 중산층 소비자가 고품질이나 감성적인 만족을 얻기 위해 저렴한 신명품 브랜드(New Luxury Brand)를 소비하는 패턴을 의미한다. 신명품 브랜드(New Luxury Brand)는 과거에 소수의 부유층만 구입할 수 있었던 전통적 명품
14페이지 | 1,400원 | 2009.02.10
중산층에게도 귀족마케팅은 영향을 미친다. 고소득층이 부에 걸맞는 소비라는 명목으로 소위 명품을 사용한다면 중산층은 준거집단으로서 부유층을 바라보며 미래의 재산적 위치 상승을 꿈꾸면서 일부 품목을 소비한다. 이처럼 귀족마케팅이 대세화되고 그 사용하는 주체가 확산됨에 따라 그 마케팅
10페이지 | 1,100원 | 2004.02.03
중산층이 새로운 명품브랜드를 소비하는 경향 (상향구매) 중저가의 상품을 구매하던 중산층 소비자가 고품질이나 감성적인 만족을 위해 비교적 저렴한 신 명품 브랜드(new luxury brand)를 소비하는 경향여성의 사회참여 증가이혼율 증가 및 늦어진 결혼에 따른 독신 증가교육 수준 증대와 이에 따른
29페이지 | 2,600원 | 2009.11.09
[광고심리학] 프리마 클라쎄(Prima Classe) UX를 이용한 이색적인 홈쇼핑 방송
명품시장의 트렌드 매스티지(Masstige) - 대중(Mass)과 명품(Prestige product)의 합성어. 부유층만 구입할 수 있는 전통적 의 미의 명품과 달리 중산층 소비자들도 살 수 있는 준 명품이다. (4) 명품구매행동유형- 국내 연구에서 명품소비에 관한 78개의 문항으로 명품 소비 경험을 평가하도록 한 결과, 명품 소
9페이지 | 1,400원 | 2010.06.30