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[경영학] `행복한 콩 두부` 이미지 제고를 위한 IMC전략
‘행복한 콩 두부’ 이미지 제고를 위한 IMC전략1상황분석웰빙에 대한 관심 증가1.먹거리에 대한 불안감 2. 친환경제품의 증가식품업계, 올해도 ‘웰빙’ 유혹(이투데이)2011-01-19 11:00:00 올해도 국내 식품 및 제과업계의 웰빙 바람이 거세다. 연초부터 국산 쌀과 신선 채소를 이용한 제품 출시가
38페이지 | 2,500원 | 2012.08.16
[마케팅] `행복한 콩`의 STP, 4P전략 분석 및 커뮤니케이션 전략 제안
두부의 이미지가 젊은이미지보다는 다소 노후화된 이미지로 인식.→ 젊은층 공략을 위해 이미지 변화를 목적으로차별화된 전략이 필요.3. Positioning1. 제품속성에 의한 포지셔닝다양한 Life style, 생활방식에 부합하는 제품과 그에 맞는 전략이 필요.→ 건강 추구형, 미용 추구형 등의 추구편익에 부합
34페이지 | 2,500원 | 2012.08.16
두부류, 나물류, 면류, 냉동류, 유지류 등)브랜드 전략84년부터 두부를 한 모씩 포장, 상품명/제조원/유통기한 표시 맛과 위생 상태를 보존하는 급속냉각방식으로 두부 제조신선한 두부 이미지를 위해 냉장판매대가 없는 소매점엔 제품공급 X냉장물류센터 설립93년, 배송차량 뒷부분과 꼭 들어맞도
18페이지 | 1,700원 | 2010.11.29
두부를 한모씩 포장해 상품명과 제조원을 밝히고 유통기한을 표시하는 브랜드전략을 구사했다. 맛과 위생 상태를 보존하는 급속냉각 방식으로 두부를 만든 뒤 냉장상태로 유통시켰다. 풀무원두부는 신선한 두부라는 이미지를 구축하려고 냉장 판매대를 갖추지 않은 소매점에는 아예 제품을 공급하지
11페이지 | 1,400원 | 2010.11.29