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[마케팅] 맥카페(McCafe)의 원두커피 브랜드 확립 및 수익 창출을 위한 마케팅 전략
원두커피 브랜드를 출시하면서 테스티모니얼마케팅을 통해서 국내 소비자들에게 품질에 있어서 좋은 평을 받고 있는데, 아직까지 그 인지도는 다른 브랜드에 비해서 낮은 편이다. 외국의 경우는 꽤나 성공적인 수익성 및 점유율을 가지고 있는데, 한국의 경우, 원두커피 시장은 세계의 원두 커피 시장
20페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
[마케팅] 맥카페(McCafe)의 원두커피 브랜드 확립 및 수익 창출을 위한 마케팅 전략
원두가격 상승•비슷한 포지션의 커피브랜드 범람2. STP 전략고급 커피를 마실 수 있음고급스러운 인테리어와 편리한 부대시설값이 비쌈값에 비해 좋은 품질을 지니지 못함주고객층 20~30대 여성스타벅스, 커피빈, 엔젤리너스, 할리스 등고급프리미엄커피시장저렴한 가격어디서나 즐길 수 있음
13페이지 | 1,600원 | 2010.10.01
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원두 함량3. 타 인스턴트 믹스 커피 대비 높은 가격4. 동서식품 제품 라인이 가지는 저가의 올드한 이미지5. 자사 커피 브랜드의 매출에 영향을 줄 가능성OpportunitiesTreats1. 지속적인 성장이 기대되는 커피 시장2. 높아진 원두커피에 대한 수요3. 동종 카테고리 내 경쟁 브랜드가 상대적으로적음1. 원
58페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
원두를 공급하고자 한다. 그 사이트의 종류를 보면 다음과 같다. 1-1. 인터넷 고가①라밀커피 - http://www.lamillkorea.com/2008 년 1월 런칭. 미국 캘리포니아의 대도시 알함브라에 본사위치. 아라비카 원두의 최상위 0.3%만 사용함. 엄선된 최상의 프리미엄 커피와 서비스 프로그램을 제공라밀이라는 브랜드는
18페이지 | 1,700원 | 2010.03.31