레포트 (384)
참이슬fresh, 참이슬Original, 매화수, 진로제이 등이 있고, 그밖에 일품진로, 진로복분자, 진로소주, 진로 포도주, 참이슬 담금주가 있다.특히 ‘참이슬’은 1998년 10월에 출시 7년 7개월 만에 100억병 판매라는 대기록을 달성하였으며, 천연대나무 숯 알칼리소주 ‘참이슬fresh’는 2006년 8월에 출시 1년5개월
12페이지 | 1,500원 | 2011.06.29
참이슬은 전국에서 고른 점유율을 보이지는 못했지만 서울을 비롯한 수도권시장에서는 독점에 가까운 점유율을 보이며 소주시장을 선도하였다. 이처럼 진로는 우리나라 소주 시장의 대표적인 ‘시장 선도 기업(market leader)’이라고 해도 과언이 아니었다. 하지만 두산이 알칼리 소주 ‘처음처럼’을
22페이지 | 2,800원 | 2008.06.27
알칼리 소주처음처럼에 맹추격으로 인해 제품개발전략의 일환으로 참이슬 fresh라는 19.8도의 알칼리소주 출시를 통해 공격적 마케팅을 하고 있다.우리 조는 이러한 진로의 새로운 생존 전략에 관심을 갖게 되었고 수업시간에 배운 이론을 토대로 참이슬 fresh의 마케팅 전략을 분석해 보기로 하였다.
48페이지 | 1,700원 | 2007.06.27
참이슬에 대응하기 위해 만들어진 제품이다. 알칼리수 환원공법에 의한 알칼리수를 이용해 소주 본연의 맛을 잘 살릴 수 있다는 점을 내세운 ‘처음처럼’은, 소주 저도화 경향에 따라서 국내 최초의 20도 소주로 등장하였다. 그 동안 진로의 저도수화 공세에 무너진 과거의 경험을 반추하여 오히려 적
7페이지 | 3,500원 | 2020.03.31
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
참이슬은 98년 첫 선을 보인 이래로 ‘소주는 25도’라는 공식을 과감히 깨고 끊임없이 소주의 저도화를 추구, 소주의 깨끗함 신선함을 강조하는 광고와 프로모션을 꾸준히 이어왔다. 그러나 올 1월 경쟁사인 두산이 ‘처음처럼’이라는 알칼리 소주를 등장시키고 무서운 속도로 참이슬의 판매율을 잠
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
알칼리 환원 공법을 이용하여 세계 최초 100% 알칼리 환원수로 만든 소주판매량 - 06년 7월 15일, 출시 5개월 만에 누적 판매량 1억병 돌파- 전국 11%, 서울수도권 21% 점유율 상승(출처:두산,매일경제, 해럴드경제)*자사제품분석 – 참이슬 후레쉬제품명 : 참이슬 후레쉬(진로)도수 : 19.8%출시일 : 2006
22페이지 | 1,400원 | 2008.05.16
처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 나의의견
알칼리 환원 수 (시장 이원화 전략)- 소주는 1%의 첨가물, 20%의 알코올, 79%의 물로 구성- 소주의 맛과 품질을 좌우하는 가장 중요한 요소는 바로 물의 차별성- 좋은 물의 조건을 완벽하게 충족시키는 물은 ‘알칼리 환원 수’ 라는 마케팅컨셉- ‘알칼리수 소주’ vs ‘알칼리 수 소주가 아닌 참이슬’
25페이지 | 6,000원 | 2012.03.08
[경영조직론] 소주시장의 경쟁구도(처음처럼과 참이슬) 분석
참이슬은 강력한 마케팅으로 처음처럼의 진입을 어렵게 하고 있다. 알칼리 환원수를 내세우는 처음처럼에 맞서 참이슬도 대나무 참숯을 이용한 웰빙소주로 비슷한 전략의 제품인 참이슬 Fresh를 출시하여 처음처럼의 시장 확대에 찬물을 얹었다. 처음처럼은 저도수 소주로 웰빙소주로의 첫 스타트를 일
19페이지 | 1,800원 | 2009.08.22
참이슬20.1도1998. 10. 19매달 평균 1억4천만 병 판매대나무 숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순물을 제거한 술시장환경분석 – 경쟁사경제상황 악화웰빙 트랜드신제품에 대해 소비자 Needs 증가여성고객의 영향력 커짐강력한 경쟁자대체재 위협 소주 시장의 특수성알칼리 환원수 개발저도수 시장
27페이지 | 2,400원 | 2010.08.14
알칼리 환원수 강조 물의 중요성 강조4P분석 Promotion : Well-being 소주 ‘처음처럼’광고-Advertisement대세론 강조일반 시장소주 시장에서는 경쟁이 힘들다고판단알칼리 소주시장으로 경쟁 유도이후 “참이슬”쪽에서 참숯으로 걸러도 알칼리 환원수가 나온다는 광고알칼리
30페이지 | 2,100원 | 2010.12.28
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