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속성과 직접 관련된 연상1. 제품 범주에 대한 연상-제품 범주가 주어질 때 그 브랜드가 즉각적으로 회상됨(ex : 화학조미료 – 미원 라면- 농심 (안성탕면, 신라면) )2. 제품 속성에 대한 연상-자사브랜드를 제품속성과 연계시킴(예: 죽염치약-잇몸강화)3. 품질/가격과 관련된 연상-가격을 보고 품질을
49페이지 | 3,100원 | 2010.09.27
속성 태도 모델이라고도 하며 이 이론은 소비자들이 상표에 대해 가지는 신념에 근거하여 태도가 형성된다고 가정하고 있다. 이러한 관점에서 태도를 변화시키는 방법을 크게 네 가지로 제시하고 있다. 먼저, 소비자들이 중요하게 생각하는 속성에 대한 신념을 자사의 상표에 유리하도록 변화시키는
10페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
[소비자행동] 제 8장 태도의 형성과 변화 -다속성 태도 모델과 전략적 시사점
속성들에 대한 신념들의 수는 보통 5개에서 9개를 넘지 않는다. 다속성 태도 모델은 소비자가 태도를 형성하는 과정을 설명해 준다는 점에서 폭넓은 지지를 받고 있으며 다속성 태도 모델을 이용할 경우, 브랜드에 대한 태도형성에 영향을 미친 제품속성을 파악하여 자사에 유리한 방향으로 태도를 변
10페이지 | 1,600원 | 2007.03.06
자사 상품이 차별적 우위에 있는 점을 부각하여 자사의 상품을 소비자에게 경쟁사 상품보다 우월하게 보이게 하며, 구매를 유도하는 광고 기법일반적으로, 후발브랜드가 선발브랜드와의 속성비교를 통해 자사브랜드의 우위를 객관적으로 전달하려는 목적미국 연방 거래 위원회(FTC)1979비교광고는 객
27페이지 | 2,100원 | 2011.12.05