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제품의 브랜드명이나 포장로고트레이드마크 등이 포함된 것이라 했다. Balasubramanian : PPL을 유료 광고로 이용한다는 마케팅적 관점과 시각 외의 자극도 포함하는 확장된 의미에서 영화 및 TV 프로그램에 제품을 계획적이고 조심성 있게 배치하여 수용자에게 영향을 미치는 유료의 메시지라 정의
28페이지 | 2,100원 | 2010.12.21
[브랜드 전략의 결정] 브랜드의 개념과 중요성 및 브랜드의 가치와 자산, 브랜드 분류와 확장전략
브랜드명의 일반명사화Ⅴ. 브랜드의 분류Ⅵ. 브랜드의 충성도Ⅶ. 브랜드 리포지셔닝전략Ⅷ. 브랜드 확장전략Ⅸ. 복수상표전략* 브랜드 전략은 어떻게 결정하나?1. 브랜드의 개념과 중요성최근 우리 기업들도 상표 또는 브랜드의 중요성을 인식하고 지금까지 브랜드가 없던 제품에 브랜드를 새로
9페이지 | 2,500원 | 2011.08.08
탈모 관련 CLINIC(클리닉)에 관한 Analysis(분석)
제품(샴푸류)브랜드명제품명/탈모두피라인제조형태웰라SP 에너지 라인독일 수입로레알케라스타즈/아니넥실 컨트롤 라인프랑스 수입그리에이트르네휘테르/포티샤, 트리파직, RF80프랑스 수입아모스 프로페셔널아모스/볼륨 스마트국내 생산하야시히노키미국 수입다비네스 코리아네츄럴
17페이지 | 1,800원 | 2009.11.26
사례를 통해 살펴본 PPL의 문제점과 방향에 대한 연구
제품의 등장을 계획적으로 그리고 눈에 띠지 않게 하여 영화나 TV수용자에게 영향을 줄 목적을 가진 지불된 제품 메시지라고 정의했다. 또한 Steortz(1987)은 PPL을 영화, TV, 쇼, 뮤직비디오에 제품의 브랜드명, 포장, 로고, 트레이드 마크 등이 포함된 것으로 정의하였다. 그는 PPL은 혼성 메시지라는 개념을
9페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
[국제경영, 브랜드] 하나코비 Lock&Lock 락앤락 핵심역량
제품의 브랜드명이 더 유명한 기업이다. 하나코비의 락앤락은 외국에서 먼저 출시되었다. 미국 등 선진국 소비자일수록 새로운 제품을 써보려는 성향이 강하기 때문이다. 이런 이유로 락앤락은 한국보다 해외시장에서 먼저 인정받았다. 락앤락은 미국에서는 2001년 최대 TV홈쇼핑인 QVC 데뷔 방송 때 5,
24페이지 | 1,800원 | 2006.05.02
[졸업][광고] 영상매체에서의 PPL(간접광고)연구 -사례분석과 문제점해결을 중심으로
브랜드명을 침투시키는 광고, 광고상품의 특질을 소구하는 광고 등을 포함하는 광의의 의미로 쓰이고 있다.이러한 간접광고를 이용한 형태 중에 PPL이 최근 관심의 대상이 되고 있는데 PPL(Product Placement)은 “제품을 적절히 배치한다”는 뜻을 지닌 간접광고 형태의 마케팅커뮤니케이션 기법이다. 다시
21페이지 | 2,800원 | 2005.11.23
제품브랜드와 모브랜드의 연관성을 소비자에게 인지하도록 한 것이다.기업명과 제품 브랜드명이 일치하는 전략을 사용한 것 이다. 좋은 제품들만 선별하여 mac 자를 붙여서 맥도날드 품질인식이 긍정적으로 제고되는데 더욱 기여하였다.I’ M LOVIN’ IT mCDoNALDs.세계 어디에서나 비슷한 맥도날드의 문
22페이지 | 2,100원 | 2009.07.23
제품 브랜드명이 일치하는 전략을 사용한 것 이다. 이에 따라 맥도날드는 제품브랜드와 모브랜드의 연관성을 소비자에게 인지하도록 한 것으로, 좋은 제품들만 선별하여 mac자를 붙여서 맥도날드 품질의 이미지가 긍정적으로 제고되는데 더욱 기여하였다.3) 상징 문구우리에게 친숙한 im lovin it 광고
10페이지 | 1,400원 | 2009.07.23
[소비자심리학] 인명브랜드와 비인명 브랜드가 소비심리에 미치는 영향도 비교- 의류브랜드중심
제품들의 브랜드명이 디자이너의 이름을 그대로 딴것이라는 점에 착안, 우리는 인명으로 된 브랜드가 비 인명 브랜드에 비해 더 많은 영향을 미칠 것이라고 생각했다. 이러한 궁금증을 바탕으로 기존의 논문을 조사해본 결과 ꡒ상표명이 광고 및 상표태도 형성에 미치는 영향에 관한 연구 (박중석, 원
9페이지 | 1,400원 | 2004.09.13
브랜드명 제품의 개발 미비 타문화에 배타적인 자세 이미 진출한 유럽의 경쟁업 체들 새로운 경쟁국가들의 시장위협 SWOT8.해외 시장 진입 전략시장상황1.이미 형성된 시장Infra 구축의 큰 비용2.보수적 성향Joint VentureLicensing, FranchisingWholly Owned Subsidiary8.해외 시장 진입 전략Joint Venture유기농
24페이지 | 2,100원 | 2010.03.31