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[마케팅전략] 브랜드 자산의 구축과 관리 -청정원, 뉴코크를 중심으로
8장. 브랜드 자산의 구축과 관리-청정원, 뉴코크를 중심으로-목 차1. 들어가는 말2. 브랜드란? 1>브랜드의 정의2>브랜드 구축이유3>브랜드의 구축효과3.브랜드 자산의 관리에 의한 사례1>이미지브랜드▶미원(대상-청정원)2>경험적브랜드▶코카콜라 - 뉴코크(New Coke)4. 결론 및 시사점5. 참고문헌1.
12페이지 | 1,400원 | 2011.08.05
코카콜라, 그리고 뉴코크의 실패발표자 : 9조2007. 05. 10. 목요일 코카콜라, 그리고 뉴코크의 실패9조. 경영의 외인구단뉴코크의 실패는 80년대에 전세계에서 손꼽을 수 있는 마케팅 실패사례이며, 또한 이 사례를 통해서 기업에 있어서 브랜드의 중요성을 다시 한번 강조하는 사례이다.주제 선정
32페이지 | 1,700원 | 2007.07.05
[마케팅전략] 브랜드 자산의 구축과 관리 -청정원, 뉴코크를 중심으로
브랜드자산의 구축과 관리-대상(청정원), 뉴-코크를 중심으로-1. 브랜드 란?2.브랜드자산의 관리에 의한 사례3. 결론 및 시사점1> 브랜드의 정의2> 브랜드의 구축 이유1> 이미지브랜드미원 (대상-청정원)2> 경험적브랜드뉴-코크 (New-Coke)브랜드란?①특정 상품이나 서비스를 경쟁자의 상품 및 서비스
18페이지 | 1,400원 | 2011.08.05
브랜드 PR 전략) 브랜드 자산 관리법과 PR전략, 브랜드 구축 사례(나이키), PR 실패사례(뉴코크)
브랜드 PR 전략) 브랜드 자산 관리법과 PR전략, 브랜드 구축 사례(나이키), PR 실패사례(뉴코크)목차* 브랜드 PR 전략Ⅰ. 브랜드 자산이란?Ⅱ. 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법Ⅲ. 브랜드 PR 전략1. 퍼블리시티2. 1-2-3 접근방식의 활용3. 후원의 역할4. 웹의 역할1) 웹사이트2) 광고와 후원 컨텐츠3)
10페이지 | 3,500원 | 2011.08.04
뉴 코크; 이하 뉴 코크)라는 의미의 ‘뉴 코크’로 이름 지었다.세 달도 지나지 않아 대중의 압력으로 인해서 회사는 이 큰 잘못을 인정하게 됐으며 ‘코카콜라 클래식’(Coca-Cola 클래식 콜라)이란 이름으로 이전의 콜라를 다시 출시했다. 그 일이 일어난 것은 1985년 7월 11일이었다. 2년 동안의 연구에 4
29페이지 | 2,800원 | 2010.10.01
브랜드가 되었고, 1892년부터 지금까지 업계1위를 달리고 있다. ▲코카-콜라 병 이미지2. 코카-콜라의 시장점유율 하락과 뉴-코크의 등장1984년 코카-콜라는 많은 광고비 투입과 뛰어난 유통구조에도 불구하고 시장점유율이 하락하는 위기를 맞는다. 경쟁사인 펩시의 빠른 성장 속도 때문에 코카-콜라의
6페이지 | 2,500원 | 2012.06.14
브랜드 파워(코카콜라)의식적인 선호(펩시)코카콜라 선택2. New coke 사례(4) 무의식의 작용(2004년 미국 베일러의과대학의 연구)*2. New coke 사례(4) 무의식의 작용(2004년 미국 베일러의과대학의 연구)무의식 속의 이미지(코카콜라 오리지널) 혀의 선택(뉴코크의 맛)뉴코크에 대한 거부감*코카콜라가
43페이지 | 3,100원 | 2010.08.26
경영학원론-9조코카콜라,그리고 뉴코크의 실패목 차Ⅰ. 코카콜라에 관하여가. 다국적 기업, 세계브랜드 1위의 코카콜라
17페이지 | 1,800원 | 2008.02.27
경영학원론-9조코카콜라,그리고 뉴코크의 실패목 차Ⅰ. 코카콜라에 관하여가. 다국적 기업, 세계브랜드 1위의 코카콜라
17페이지 | 1,400원 | 2007.07.05
뉴코크의 등장배경펩시의 공격만년 2인자 펩시의 공격마케팅-펩시 첼린지펩시첼린지-Blind Test를 통해 펩시가 코카콜라보다 맛이 우수하다는 것을 증명하여 광고로 내보냄뉴코크의 등장배경블라인드 테스트Blind Test눈가림 테스트로써 펩시사는 상표에 대한 정보가 전혀 없는 상태에서
11페이지 | 800원 | 2016.10.12