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제품배치)의 증가 원인간접광고를 규제하고 있음에도 간접광고가 날로 늘어나고 방송프로그램 특히 드라마가 기업의 홍보물로 전락하고 있다는 비판이 제기되는 배경은 몇 가지로 정리해볼 수 있다. 첫째는 자사 제품과 브랜드를 효과적으로 광고하기 위한 수단으로서 PPL이 매우 효율적이라는 사실
11페이지 | 5,000원 | 2009.08.29
제품배치, PPL)의 개념영화나 드라마 속 등장 인물들이 특정제품을 사용하게 함으로써 제품의 브랜드 인지도를 높이고 광고 효과를 극대화하는 최신 PR방법으로 미국, 유럽, 일본 등에서는 이미 차세대의 가장 강력한 광고, 홍보 방법으로 정착되고 있다. 유럽 및 미국에서는 21세기의 가장 각광 받는 광
11페이지 | 5,000원 | 2009.09.19
[졸업, 학사논문][광고홍보] 영화 속 제품배치(PPL)에 대한 사례분석 연구 -최근 5년간 국내영화를 중심으로
효과적이지 않음을 깨닫게 되었다. 이러한 커뮤니케이션 과잉 사회에 있어서, PPL(Product Placement, 제품배치)이라는 새로운 커뮤니케이션 수단이 새롭게 부각되고 있다.밀레니엄 시대의 유망 산업인 영상산업의 규모가 대형화되고, 기법이 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 노
37페이지 | 3,000원 | 2006.02.21
효과도 기대할 수 있었기 때문이다. 또 영화 쉬리 에서는 삼성이 그룹차원에서 협찬을 함으로써 쉬리에 나오는 거의 모든 물품들이 삼성제품들이다.Ⅲ.DIMPEC(동영상 정보검색 솔루션)-(드라마-광고-전자상거래를 하나로)▷ 공중파의 PPL 광고는 단방향이라는 한계가 있다. 즉 소비자는 극히 짧은 시간
19페이지 | 1,600원 | 2003.10.31
[마케팅전략]영화, 드라마, 스포츠에서의 PPL의 효과
효과도 기대할 수 있었기 때문이다. 또 영화 쉬리 에서는 삼성이 그룹차원에서 협찬을 함으로써 쉬리에 나오는 거의 모든 물품들이 삼성제품들이다.Ⅲ.DIMPEC(동영상 정보검색 솔루션)-(드라마-광고-전자상거래를 하나로)▷ 공중파의 PPL 광고는 단방향이라는 한계가 있다. 즉 소비자는 극히 짧은 시간
19페이지 | 3,100원 | 2003.11.25
[조사 방법론] 드라마 PPL광고 효과 -성별에 따른 휴대폰 PPL광고 효과
드라마 속 PPL의 영향 및 광고효과와 관련된 연구는 TV 드라마에서의 제품 배치(PPL)의 광고효과 측정(김재휘 2004년)과 PPL 속에 제시된 상표에 대한 모자이크 처리의 간접광고 효과(유승엽 2003년)에서 알아볼 수 있다. 김재휘의 연구에서는 회상이나 재인과 같은 명시적인 기억의 측정이 아닌, 암묵적
28페이지 | 2,100원 | 2010.01.27
아이돌 모델과 제품 호감도에 관한 광고 효과 연구 -10대를 중심으로-
제품의 판촉물이 있을 경우 구매의사가 더 높을 것이다. 3) 스타마케팅스타마케팅이란 TV 극중 장면에 특정 제품을 배치해 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드를 홍보하는 PPL의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 연예인 의상협찬의 개념
10페이지 | 1,300원 | 2015.03.29
배치(brand placement)’를 사용하는 것이 ‘제품배치(product placement)’라는 용어를 사용하는 것보다 PPL 활동의 핵심을 포착하는 데 유용하다는 주장이다.Ⅲ. PPL(간접광고, 제품배치)의 유형드라마의 간접광고방식은 협찬주에게 충분한 광고효과를 주고 제품의 구매를 유도하여 드라마가 자칫 기업의 홍보
9페이지 | 5,000원 | 2009.10.16
[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구
제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구목 차 제 1 장 서 론제 1 절 연구배경 및 연구목적제 2 절 연구문제 및 연구방법제 2 장 이론적 배경제 1 절 제품배치(PPL)의 개념(1) 제품배치(PPL)의 정의 (2) 제품배치(PPL)의 등장배경제 2 절 제품배치(PPL)의 유형제 3 장 연구 분석1. 배치유형에 대한 브랜드 회상, 태
24페이지 | 2,600원 | 2006.02.21
[졸업][광고학]영화 속 제품배치 PPL 에 관한 연구
효과를 볼 수가 있었다. 하지만 최근 들어 인터넷의 등장과 같은 새로운 수단으로 행해지던 광고 커뮤니케이션의 효과는 점점 약해지고 있는 실정이다. 최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 상표들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드 배치(brand placement) 라고도 불리는 제품배치(prod
19페이지 | 3,800원 | 2003.12.02
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