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유제품업체의 이미지 (남양)보성녹차 등에 비해 Originality에서 오는 신뢰가 부족함17가지 원료-너무 많아 부담스러움, 차 고유의 맛이나 느낌은 희석1. 차음료 시장은 성장기2. 웰빙 트렌드의 지속3. 혼합차류가 제품 카테고리의불명확성을 이용하여 녹차 시장잠식 움직임을 보임.4. 빅모델 전략의
21페이지 | 3,000원 | 2016.02.28
[마케팅] [마케팅전략] 남양유업 녹차음료 17차 마케팅사례분석(A+리포트)
녹차음료시장에서 차별화 전략을 통해 그 영역을 확대해 나가고 있는 남양의몸이 가벼워지는 시간 17茶’(이하에서는 17茶로 줄여 부르도록 하겠다.)를 분석 제품으로 선정하였다. 웰빙이라는 사회적 트렌드를 제품에 잘 접목시킨 것과 더불어 기존의 차 음료 시장에서 출시가 된지 그리 오랜 시간
16페이지 | 1,500원 | 2008.10.20
2007년 마케팅전략17차【 목 차 】Ⅰ 서론․ 녹차의 각광배경Ⅱ 본론1. 기업연혁 ․ 남양유업의 역사․ 남양유업의 경영실적 , 주가추이2. 상황분석1) 외부 환경․ 사회문화적 환경․ 기술적 환경․ 경쟁적 환경․ 소비자 환경2) 내부 환경․ SWOT분석3. 2007년 마케팅 목표4. STP․ 시장
18페이지 | 1,800원 | 2006.07.25
[마케팅] 남양유업 녹차음료 17茶(17차) 2007년 마케팅 전략
전략을 가지고 있으며, 이 17차 제품을 주력상품으로 삼아 음료관련 마케팅과 영업인력을 보강하고 있으며, 광고마케팅 비중도 높이고 있다3. 제품 소개 및 녹차의 효과1) 제품소개 - 17茶(차) => 몸이 가벼워지는 시간 17茶는 남양유업의 대표적인 히트상품이다. 17차 출시 당시 국내 차 시장은 대부분이
18페이지 | 2,100원 | 2006.07.25
[마케팅조사] 녹차음료 17차의 프로모션 전략의 적정성과 그에 대한 제안
전략5-1. 방향5-2. 전략1. 개요1-1. 조사 방향① 관련 기사다음은 중앙일보 2005년 12월 14일자 17차 관련기사이다. “현재 남양 유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’가 차음료 업계를 강타하고 있다. 남양 유업의 17 茶’는 전통적으로 녹차가 주도하던 차음료 시장에 혼합차라는 새로운 카테고리를 형
34페이지 | 2,600원 | 2006.07.06
녹차 고유의 맛을 잃지 않았다는 점을 널리 인지시킬 수 있을 것이라 생각한다. 우리 제품의 유통을 활발히 추진해야 할 것으로 보인다. 따라서 매장에서 좋은 위치에 제품을 진열하도록 하고, 우리 녹차 음료 즉 그린 타임의 실적이 높은 매장에 한해 리베이트를 제공하는 등의 전략을 써서 유통에
8페이지 | 900원 | 2005.12.23
[신제품마케팅] 샴푸시장의 녹차와 솔잎샴푸의 STP전략
녹차향등의 비교적 다양한 효익(Benefit)에 소구하는 것이다. 이러한 제품컨셉트는 기존의 보편적인 트리트먼트 시장과 차별화된 다기능성 웰빙형 샴푸로 새로운 시장을 창조할 것으로 기대된다. Ⅷ.포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)(1) 기존제품(비타민 샴푸)의 약점 분석다음 표는 기존 다기능성 웰빙
34페이지 | 2,600원 | 2005.06.28
전략이다.남양유업은 유제품 시장을 주도하고 있다. 동종업계에서 가장 시장점유율이 높을 뿐만 아니라 가장 우량 재무구조와 수익구조를 가지고 있다. 그러나 남양유업이 지배적 지위를 유지하는데 가장 큰 힘이 되는 힘은 소비자의 선호이다. c. 서울우유Differentiation Strategy: 우유 업계의 선두주자-
35페이지 | 2,100원 | 2004.07.19
[마케팅비교분석] 웰빙에 의한 롯데햄우유 `검은콩이들어있는우유`과 정식품 `녹차베지밀` 마케팅전략분석
녹차의 쌉쌀한 맛이 어우러져 부드럽고 산뜻한 맛을 목표로 하였다. ㈜정식품은 이러한 녹차베지밀을 내놓으면서, 두유를 한단계 업그레이드 했다는 평가를 받고 있다.이제부터 ‘검은콩이 들어있는 우유’로 우유시장 업계에서 경쟁우위를 차지한 롯데햄우유의 마케팅전략과 변동이 없던 두유시장
30페이지 | 2,100원 | 2004.01.25
[마케팅비교분석] 웰빙에 의한 롯데햄우유 `검은콩이들어있는우유`과 정식품 `녹차베지밀` 마케팅전략분석
‘검은콩이 들어있는 우유’와‘녹차베지밀’의 마케팅사례 분석마케팅 관리목차시장환경변화 추이제품 선정 이유마케팅 전략 분석기업에 대한 소개제품에 대한 소개STP분석4MIX분석향후 마케팅 전략결론마케팅 관리 5조1.시장환경변화 추이-111. 삶의 질을 추구하는 새로운 변화, 웰빙과
35페이지 | 2,100원 | 2004.01.25