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구매자가 가격이 비싼지 싼지를 판단하는 데 기준으로 삼는 가격- 구매자의 과거 구매경험 or 현재 갖고 있는 가격정보를 기초로 형성됨 (개인적 차이)- 준거가격은 기업의 마케팅 활동에 의하여 낮아지기도 하고 높아지기도 한다.- 준거가격을 가격결정에 이용한 또 하나의 예는 단수가격(odd pricing)임
7페이지 | 0원 | 2009.01.13
소비자 불만과 선제적 대응의 중요성소비자 교섭력 증가 현황 및 배경남양유업 사태: 밀어내기 식 판매를 통한 영세 대리점 착취관행이 SNS와 미디어로 급속하게 확산되었으며 남양유업은 기업 매출 및 이미지에 막대한 피해를 입게 된다.소비자의 광고 형태별 신뢰도: 구매자가 경험해보지 못한 제
3페이지 | 800원 | 2015.06.01
[마케팅조사계획서] VK핸드폰 브랜드 인지도 향상 및 확고한 소비자층 형성을 위한 조사제안서
구매자의 경험을 통한 제품에 대한 태도 조사주요 조사내용핸드폰 기기 구매시 수용가격 평가판매자/소비자의 브랜드 선호도 평가VK vs 경쟁사 브랜드 인지도 및 태도 파악제품에 대한 적정가격 평가 및 수용가능 가격대 파악타 제품간의 유사제품간의 가격 대비 성능 비교핸드폰 제품별 선호도
25페이지 | 1,700원 | 2006.02.02
[마케팅조사계획서]VK핸드폰 브랜드 인지도 향상 및 확고한 소비자층 형성을 위한 조사제안서
구매자의 경험을 통한 제품에 대한 태도 조사주요 조사내용핸드폰 기기 구매시 수용가격 평가판매자/소비자의 브랜드 선호도 평가VK vs 경쟁사 브랜드 인지도 및 태도 파악제품에 대한 적정가격 평가 및 수용가능 가격대 파악타 제품간의 유사제품간의 가격 대비 성능 비교핸드폰 제품별 선호도
23페이지 | 2,400원 | 2010.07.15