[여성과 광고] 성과 미디어 문화분석 - 섹스어필광고

미디어 비평론 제 출 일’05. 6. 21.담당교수학번 이름< 차 례 >Ⅰ. 서론1. 문제제기 및 연구목적Ⅱ. 이론적 배경1. 기호학 광고학2. 페미니즘과 광고1) 페미니즘 이론과 매체 연구(1) 자유주의 페미니즘(2) 급진주의 페미니즘(3) 마르크스주의 및 사회주의 페미니즘(4) 정신분석주의 페미니즘2) 광고의 페미니즘 성찰(1) 몸의 소비, 그리고 상품화(2) 나르시즘적 환상(3) 응시와 시선(4) 통합적 여성상3) 페미니즘적 대안 Ⅲ.연구결과1. 연상적 섹스

광고의 요소5. 광고 분석5-1. 이동통신, 아파트 광고의 선정 이유5-2. 분석5-3. 광고분석에서 도출되는 신화Ⅱ-2. 광고와 사회1. 소비주의의 출현과 현대광고의 발전2. 광고에 담긴 메시지의 분석2-1. 공공질서와 광고2-2. 위화감을 조성하거나 과소비를 조장하는 광고2-3. 신세대 광고2-4. 디지털 문화와 광고2-5. 페미니즘과 광고2-6. 섹스어필 광고Ⅲ. 결론 Ⅰ. 서론캐나다의 유명한 커뮤니케이션 학자 마샬 맥루한은 미디어가 메시지이다라는 유명

섹스어필)하는 경우, ② 성역할을 고정하는 경우(성별분업관계), ③ 개인의 성성을 왜곡하는 경우(외모지상주의) 세 가지로 나누어 사례를 중심으로 고찰할 것이다. 한편 기존의 성 역할 고정관념에서 탈피하여 휴머니즘을 그린 광고―예를 들어 가정에 충실한 남편, 다정한 아빠, 적극적인 여성―의 경향을 알아본다. 이어서 이처럼 광고에서 성을 왜곡함으로써 어떤 효과를 얻을 수 있는지 원인을 분석하고 끝으로 다소 원론적이지만 해결방안을 마련

섹스어필을 주로 내세운 에로티시즘 광고, 혹은 선정성 광고는 기억에 남기기 위하여 직접적 혹은 간접적으로 선정적인 광고를 한다. 이는 정보적 소구보다는 감정적 소구에 보다 치우쳐 소비자의 냉철한 판단보다는 현혹된 상태에서의 선택을 촉구하는 광고를 말한다. 선정성 광고에서 주로 말하여지는 것이 섹스어필(sex appeal)이라는 단어인데 이는 성적인 자극이나 암시로 소구하는 방법을 말한다. 주로 여성이나 남성의 신체를 대담하게 표현하거

성과 결부되고 있다. 포르노의 시각성은 섹스나 성기, 여성과 남성의 몸 등을 직접적이면서 노골적으로 보여주고 있기 때문이다. 그래서 보다 덜 노골적인 에로물은 대다수의 연구와 논의에서 소프트 포르노그래피로 규정됨에도 불구하고, 포르노와는 분명히 다른 것으로 존재하고 있다. 그러나 그 노골성을 떠나서 여성을 재현하는 방식, 성을 상품화한다는 점, 둘 다 성적 욕망에 기초하고 있다는 점에서, 포르노나 에로물, 광고 등이 모두 포르노나