[마케팅전략]㈜ 진미 식품의 가정용 고추장 `참그루` 시장 전략

고추장1) 재료2) 만들기8. 밀고추장1) 특성2) 재료3) 만들기9. 감귤고추장1) 특성2) 재료3) 만들기10. 표고버섯고추장1) 특성2) 재료3) 만들기11. 감고추장1) 특성2) 재료3) 만들기12. 기타고추장1) 수수고추장2) 팥고추장3) 무거리고추장4) 약고추장5) 배고추장6) 창녕의 양파고추장Ⅳ. 고추장과 찹쌀고추장1. 재료2. 만드는 법Ⅴ. 고추장과 고추장시장Ⅵ. 고추장과 고추장 마케팅 사례1. 순창고추장2. 진미식품 참그루 고향3. 신송식품 신송식

해찬들고추장 시장의 No.1을 굳히기 위한마케팅 커뮤니케이션 전략목차ⅡⅠ전략과제 설정을 위한 상황분석Ⅲ커뮤니케이션 전략Ⅱ전략과제 및 마케팅 목표 설정Ⅰ전략과제 설정을 위한 상황분석1. 제조 고추장 시장의 역사’93 ’96 ’99 2000삼원식품 태양초 고추장 출시진미 찹쌀 고추장, 미원 임금님표 순창고추장과 경쟁 돌입소비자 trend 이동 (수제=>제조고추장)Family Brand 런칭 삼원 식품-‘해찬들’ 미원-‘청정원’삼각 경쟁구도

마케팅 계획 ( 이번 Marketing Project의 궁극적인 목적은 진미식품의 시장 점유율 확대, 즉 매출액 증가를 위한 마케팅 계획의 수립이다. ( 제품 수준에서의 마케팅 계획 : 진미식품의 주요 제품군인 장류, 그중에서도 된장, 고추장, 쌈장을 대상으로 하는 제품수준의 마케팅 계획을 바탕으로 하여 마케팅 목표를 수립하고, STP 및 4P전략을 구성하기로 한다.Ⅱ. 마케팅 환경 분석 1. 시장 분석 시장의 분류 및 기업의 시장활동현황 시 장특 성종 류가정용

마케팅 팀 조직보다는 국내 마케팅에 주력을 해야 하겠다. ③ 경쟁사지금 절실하게 필요한 것이 경쟁사로부터의 우위를 점하는 것이다. 조직도에서도 불 수 있듯이 친환경제품 개발이 절실하게 요구된다. 웰빙시대에 걸맞춰 사업분야의 다각화를 통해 경쟁사로부터의 우위를 획득함과 동시에 그로 인한 장기적인 인지도 상승효과를 노려볼 수 있을 것이다.④ 불확실한 환경 (원재료영역)제품 특성상 태양초 고추장이라는 브랜드 자부심 때문에 가능

시장에서 전면 철수하고 양조간장에만 주력한 대상은 양조간장 시장의 성장과 함께 `햇살담은’ 간장의 판매도 급신장해 2000년 200억원이던 매출이 지난해에는 268억원으로 늘어나 전년대비 34%나 성장했다. 대상은 올해도 `햇살담은 간장의 깨끗한 약속이라는 캠페인 활동을 지속적으로 추진, 100% 자연숙성한 양조간장의 우수성을 부각시키고 마케팅활동을 강화해 매출액을 지난해보다 30% 이상 늘어난 350억원으로 높일 계획이다. ■진미식품 참그루