(방통대 2016-1) 관여도를 결정하는 요인들은 다양하다. 각 요인들이 어떻게 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례를 들면서 설명하고, 각각에 대한 마케팅 시사점을 제시하시오.

각을 뒤집는 이 광고는 소비자들에게 인지도 면에서 탁월한 효과를 보았거든요.이 광고와 더불어 치과의사와 환자를 겨냥한 이른바 닥터 마케팅을 전개했어요. 일반인들의 입소문으로 충치에 대한 효과를 퍼트리는 대신, 충치에 전문가인 치과의사들이 선택한 껌이라는 점을 부각시켜 자일리톨의 효능인 충치예방에 대한 신뢰도를 극대화시키는 마케팅의 기법을 사용했죠.그리고 치아건강에 대한 많은 홍보행사와 치아관련 프로그램에 대한 지원

마케팅 전략을 강구해야 할 것이다. 2. 연구의 목적본 연구의 목적은 크게 두 가지로 나뉜다.첫째, 소비자는 어떤 의사결정 과정을 통하여 승용차를 구매하게 되는지를 파악하고 각각의 단계에서 남성과 비교하여 여성이 대안 선택을 하는데 있어서 감성과 이에 반대되는 개념인 이성이 어떻게 영향을 미치는지를 분석하여 마케팅의 전략적 시사점을 제시하고자 한다.둘째, 표적시장으로 선정한 여성소비자가 승용차 구매 시 겪게되는 구매 의사

관여도를 확인해야 한다. 만약 고관여 제품이라면 브랜드 충성도에 의한 구매를 향상시키기 위해 소비자의 구매의사 결정과정에서 브랜드에 대한 충성도를 높일 수 있도록 마케팅을 진행해야 한다. 만약 저관여 제품이라면 소비자가 문제 인식 후 바로 구매를 한다는 점에 착안하여 초기 마케팅 비용을 투자함으로써 제품에 대한 소비자의 인식을 강화해나가는 것이 중요하다. “저관여 상황에서는 친숙성이 구매결정에 상당한 영향을 미친다. TV 광고

소비자의 마음속에 있지만 그 자신들도 정확히 표현해내지 못하는 욕구를 찾아내 막대한 비용투자를 통해 소비자를 설득시켜 고객으로 확보하는 일의 성패는 시장에 대한 통찰력과 마케팅 전략을 어떻게 발휘하느냐에 따라 시장에서의 성공과 실패가 좌우된다. 소비자조차도 파악해내지 못하는 그들의 욕구를 파악하기 위해서는 소비자들이 기존의 음료에 대해서 어떠한 생각을 가지고 있는지를 파악하는 것이 가장 중요하다. 기존의 음료들이 채워

어떻게 달라지는가에 대해 이론적인 틀을 제공하고자 한다. 이를 위해 유명인 광고의 효과에 대한 기존의 연구 및 관여도에 관한 기존의 문헌들과 PPL 관련 문헌들을 연구, 조사한다. 둘째, 이러한 이론적 논의를 바탕으로 실증조사를 행하여 우리의 현실에도 이러한 이론이 실제로 적용되는가를 연구하고자 한다. 이를 위해서는 실험조사방법을 사용할 것이다. 셋째, 이러한 이론적 및 실증적 연구를 통하여 광고업계나 각 기업의 마케팅 담당자들이