코카콜라 마케팅전략
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- 목차
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I. 코카콜라의 탄생과 역사
코카콜라의 탄생과 역사
II. 코카콜라의 분석
내부환경 분석
외부환경 분석
S.T.P 분석
4P 분석
경쟁사 분석
III. 코카콜라의 미래
문제점
개선방안
- 본문내용
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코카콜라의 탄생과 역사
코카콜라의 탄생
1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발.
전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료. 1968년부터 국내 생산 시작.
내부환경분석 : SWOT 분석
높은 브랜드 가치
물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보효과
영업전략 수정으로 인한 로컬화
합작을 통한 경쟁력 강화
<마케팅의 문제점>
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
<조직의 문제점>
지사장 직무평가제도
지사장의 잦은 인사이동
현지 관리자의 자율성 미비
유통경로의 다양화
지리적 및 기상변화로 인한 시장확대
2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅
소비자의 소득증대
자료평가
- 좋아요,근데 4p가 살짝 부족..
- kimm***
(2007.07.11 02:34:03)
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