스포츠마케팅의 형태와 사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2014.02.21 / 2019.12.24
16페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 스포츠마케팅의 개념, 스포츠마케팅의 중요성, 스포츠마케팅의 목적, 스포츠마케팅의 형태, 스포츠 스폰서십, 전략적 스포츠 마케팅, 한국 스포츠 마케팅의 사례 등에 대하여 서술하였습니다.

목차: 1. 스포츠마케팅이란?

2. 스포츠마케팅의 중요성

3. 스포츠마케팅의 목적
1) 스포츠 자체에 대한 마케팅
2) 스포츠를 통한 마케팅

4. 스포츠마케팅의 형태
1) 스포츠의 마케팅
2) 스포츠를 통한 마케팅

5. 스포츠 스폰서십

6. 전략적 스포츠 마케팅
1) 시장기회 분석
2) 표적시장
3) 마케팅 믹스 개발
4) 마케팅 활동

7. 한국 스포츠 마케팅의 사례
1) 삼성
2) 현대 자동차
3) 현대카드

참고자료

본문내용: 1. 스포츠마케팅이란?

일반 마케팅의 표준적 정의를 바탕으로 스포츠 마케팅의 정의를 내려 보면 스포츠 마케팅이란 일련의 교환 과정을 통해 스포츠 소비자(sports consumers)의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 모든 종류의 행위를 일컫는다. 스포츠 마케팅은 크게 두 분야로 구분되는데, 하나는 스포츠 제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자에게 판매하는 것과 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉을 통해 판매하는 분야로 나누어진다.
다시 말해, 스포츠 및 이와 관련된 제품을 소비자들에게 유통시키고 프로모션 하는 모든 활동으로 정의되는 순수 스포츠 마케팅(marketing of sport)과 일반 제품을 일반 소비자들에게 스포츠를 이용하여 유통 및 프로모션 하는 모든 활동으로 정의되는 스포츠를 통한 마케팅(marketing through sport)로 구분된다(Mullin, Hardy & Sutton, 1993).

2. 스포츠마케팅의 중요성

스포츠마케팅 또한 포괄적인 마케팅 개념에서 필요, 욕구, 수요, 제품, 교환 거래, 가치 및 만족 그리고 시장측면까지의 순환적인 핵심개념으로 적용될 수 있다. 이러한 총괄적인 마케팅 개념에 입각하여 스포츠마케팅을 정의할 수 가 있다. Mullin 등(1993, 2000)은 스포츠마케팅은 교환과정을 통해 스포츠소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있도록 계획된 모든 행동으로, 크게 스포츠소비자를 향해 직접적으로 스포츠제품과 서비스를 마케팅 하는 스포츠의 마케팅(Marketing of sport)과 스포츠촉진의 사용 수단으로 다른 소비재와 산업재 혹은 서비스를 마케팅 하는 스포츠를 이용한 마케팅(marketing through sport)의 두 분야로 구분된다고 정의했다.

참고문헌: • 김성수・김재현, 우리나라 스포츠 마케팅의 전략적 발전방안 연구, 한국체육학회지, 2005.
• 김용만 외, 스포츠 마케팅, 학현사, 2000.
• 박영옥, 스포츠산업비전 2010, 문화관광부, 2000.
• 백광․남동현, 최신 스포츠경영론, 대경북스, 2001.
• 신동윤 외, 월드컵 이후의 스포츠 마케팅 전략, 한국체육학회지, 2003.
• 조영호 외, 스포츠 산업.경영 교과과정 개발 연구, 한국 스포츠 산업, 경영학회지, 2004.
• 최종철, KB국민은행과 2011년까지 대회 개최 계약, 스포츠 레저 연구소, 2009.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] 우리나라 스포츠마케팅 현황 및 활성화 방안

우리나라 스포츠마케팅 현황 및 활성화 방안Ⅰ. 서론Ⅱ. 스포츠마케팅에 대한 이론적 고찰1. 스포츠 마케팅의 정의2. 스포츠 마케팅의 형태3. 스포츠 마케팅의 중요성Ⅲ. 스포츠 마케팅의 현황1. 국내 스포츠 마케팅 현황2. 해외 스포츠 마케팅 현황Ⅳ. 국내외 스포츠마케팅 사례분석1. SK텔레콤의 新스포츠마케팅2. 코카․콜라의 스포츠마케팅 사례Ⅴ. 우리나라 스포츠마케팅 활성화 방안Ⅵ. 결론1. 서론마케팅, 이제는 사회

스포츠마케팅의 필요성과 사례

스포츠마케팅의 필요성과 사례■ 목차1. 스포츠마케팅이란?2. 스포츠마케팅의 중요성3. 스포츠 마케팅의 형태1) 스포츠의 마케팅 (Marketing of Sports)2) 스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through sports)4. 스포츠 스폰서십1) 스포츠 스폰서십(sponsor ship)의 유래 및 전개2) 스포츠 스폰서십(sponsor ship)의 형태와 발전 방향5. 스포츠 마케팅의 4Ps1) 제품(product)2) 가격(price)3) 유통 경로(place)4) 촉진(promotion)6. 전략적 스포츠 마케팅1) 시장기회 분석2) 표적시장3)

[스포츠마케팅] 마이클 조던의 사례를 통해 본 스포츠 마케팅 심층 분석

마이클 조던의 사례를 통해 본 스포츠 마케팅 심층 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 스포츠마케팅의 정의Ⅲ. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정Ⅳ. 스포츠 마케팅의 필요성Ⅴ. 스포츠 마케팅의 형태Ⅵ. 스포츠 마케팅의 종류1. 온라인 스포츠 연계 마케팅2. 관중 친화형 이벤트 마케팅3. 선수 초청 이벤트4. 숫자 마케팅5. 동반 스포츠 이벤트 마케팅6. 보험 마케팅7. 컴퓨터 게임 마케팅Ⅶ. 스포츠 마케팅의 장점Ⅷ. 프로농구 선수 마이클 조던의 사례 분석Ⅸ

스포츠마케팅의 성공사례와 문제점 도출에 의한 활성화방안.

제 1 장 서론 -목차-제 2 장 본 론제 1절. 스포츠 마케팅.1. 스포츠 마케팅의 정의.1. 1 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing).1. 2 스포츠를 이용한 마케팅의 사업 형태 (The Marketing with Sports).2. 스포츠마케팅은 어떤 일을 하는 것일까?2. 1 비즈니스로서의 스포츠.제 2절 스포츠 마케팅의 시작.1. 해외 스포츠 마케팅의 역사와 현황.2. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황. 3. 스포츠 마케팅의 시장 규모.제3절 스포츠 스폰서십.1. 스포츠 스폰서십과 광고.

스포츠마케팅 정의와 효과분석* 스포츠마케팅 기업성공사례분석* 스포츠마케팅 성공위한 방안제언 PPT

스포츠마케팅사례연구MarketingManagementPresentation1. 스포츠마케팅의 정의2. 스포츠마케팅 구조와 형태3. 스포츠마케팅의 종류4. 스포츠마케팅의 효과 및 필요성5. 스포츠마케팅의 영향력6. 스포츠마케팅 기업성공사례(1) 금호타이어 - 스폰서쉽- 모터스포츠(2) SK와이번스 - 스포테인먼트(3) 나이키 - 에어조던(4) 현대자동차 - 슈퍼볼광고(5) 르노삼성 – F1(6) 현대카드 – 슈퍼매치7. 스포츠마케팅 성공위한 방안 제언1. 스포츠마케팅의 정의스포

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인