[광고론]LG카드 광고실패 사례분석

2004년 가을학기광고론 리포트 No. 1- 비교광고에 대하여목 차1. 비교광고의 정의(1) 교과서로 알아보는 비교광고(2) 비교광고에 대한 다른 정의들2. 우리나라의 비교광고(1) 2001년 9월 이전(2) 2001년 9월 1일 비교표시․광고에 관한 심사지침 시행 이후3. 해외의 비교광고(1) 미국과 일본의 비교광고 발전과정(2) 코카콜라 VS 펩시콜라의 비교광고 배경과 사례(3) 기타 해외 비교광고 사례 모음4. 요약 및 정리(1) 비교광고의 장단점(2) 효과적인 비교광

분석ⅰ) 국민 소득 증대국민 소득이 점점 증대됨에 따라 음식선택의 기준도 양보다는 질 위주로 바뀌고 있다. 소득의 증가에 따른 구매력의 확산과 광고판촉의 확대로 가공청량음료가 대중화되었고 식생활의 서구화, 간편화에 힘입어 그 소비가 급신장하고 있다. ⅱ) 선택기호의 다양화소비자의 선택기호가 구체화됨에 따라 이를 만족시키려는 제품이 다양해지고 있다. 과실음료의 경우 주스농도별로 다양한 제품이 구비되어 있고, 오렌지, 사과, 포

카드는 모델의 교체로 기존에 획득한 이미지를 잃을까봐 새 모델로 하여금 과거의 모델, 즉 그가 갖고 있던 이미지에 대한 환기를 하도록 한다. 그것을 통해 기존 이미지와의 연계를 노리며 소비자들의 인식과 관심을 묶어두는데 목적이 있는 것이다. 이 글은 이렇게 스타의 이미지가 상품의 소비로 이어지는 매커니즘을 여러 개의 성공 사례를 통해 분석하기로 하겠다. 한편, 부정적인 스타의 이미지 혹은 제품과의 연계 실패, 중복 출연 등으로 인해 발

분석가. 국민 소득 증대국민 소득이 점점 증대됨에 따라 음식선택의 기준도 양보다는 질 위주로 바뀌고 있다. 소득의 증가에 따른 구매력의 확산과 광고판촉의 확대로 가공청량음료가 대중화되었고 식생활의 서구화, 간편화에 힘입어 그 소비가 급신장하고 있다. 나. 선택기호의 다양화소비자의 선택기호가 구체화됨에 따라 이를 만족시키려는 제품이 다양해지고 있다. 과실 음료의 경우 주스농도별로 다양한 제품이 구비되어 있고, 오렌지, 사과,

분석가. 국민 소득 증대국민 소득이 점점 증대됨에 따라 음식선택의 기준도 양보다는 질 위주로 바뀌고 있다. 소득의 증가에 따른 구매력의 확산과 광고판촉의 확대로 가공청량음료가 대중화되었고 식생활의 서구화, 간편화에 힘입어 그 소비가 급신장하고 있다. 나. 선택기호의 다양화소비자의 선택기호가 구체화됨에 따라 이를 만족시키려는 제품이 다양해지고 있다. 과실음료의 경우 주스농도별로 다양한 제품이 구비되어 있고, 오렌지, 사과, 포